B. Strategi Bauran Pemasaran Produk Pembiayaan Warung Mikro
Strategi pemasaran yang diterapkan oleh Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Tangerang Ciputat terhadap produk Pembiayaan Warung Mikro mengacu
pada bauran pemarasan atau marketing mix yang meliputi empat unsur atau variabel, yaitu:
1. Strategi Produk Product
Dalam strategi pemasaran produk atau product yang dilakukan oleh Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Tangerang Ciputat dalam upaya menarik nasabah
yaitu dengan menampilkan mutu dari produk Pembiayaan Warung Mikro tersebut, sehingga bisa memenuhi keinginan dan kebutuhan nasabahnya. Mutu dari produk
Pembiayaan Warung Mikro, yaitu membarikan fasilitas pembiayaan relatif mudah dan cepat dalam pengajuan persyaratan Pembiayaan dalam mendapatkan modal
usaha, serta plafon jumlah pembiayaan bisa disesuaikan dengan kebutuhan nasabah.
Adapun produk Pembiayaan Warung Mikro di Bank Syariah Mandiri yaitu: Pertama, Pembiayaan Usaha Mikro Tunas PUM-Tunas, limit pembiayaan
minimal Rp. 2.000.000,- Dua juta rupiah sampai dengan Rp. 10.000.000,- sepuluh juta rupiah, dengan jangka waktu maksimal 36 bulan. Kedua,
Pembiayaan Usaha Mikro Madya PUM-Madya, limit pembiayaan: di atas Rp. 10.000.000,- sepuluh juta rupiah sampai dengan Rp. 50.000.000,- lima puluh
juta rupiah, dengan jangka waktu maksimal 36 bulan. Dan yang ketiga, Pembiayaan Usaha Mikro Utama PUM-Utama, limit pembiayaan: di atas Rp.
50.000.000,- lima puluh juta rupiah sampai dengan Rp. 200.000.000,- Dua ratus juta rupiah.
2
2. Strategi Harga Price
Berdasarkan hasil wawancara dengan staff marketing, penetapan strategi harga pada produk Pembiayaan Warung Mikro yang dilakukan oleh Bank Syariah
2
Hasil wawancara langsung dengan Bapak Uung Muhammad Syakur pada tanggal 07 Maret 2016
Mandiri Kantor Cabang Tangerang Ciputat dengan masing-masing pembiayaan yaitu:
a. Produk Pembiayaan Usaha Mikro Tunas PUM-Tunas dengan plafon
Pembiayaan Rp 2-10 Juta. Margin berdasarkan jenis produk adalah 36 efektif sesuai dengan periode angsuran, atau setara dengan kurang lebih
1,7 per bulan dan dengan jangka waktu maksimal 36 bulan. b.
Produk Pembiayaan Usaha Mikro Madya PUM-Madya dengan plafon Pembiayaan Rp 11-50 juta. Margin berdasarkan jenis produk adalah 32
efektif sesuai dengan periode angsuran, atau setara dengan kurang lebih 1,5 per bulan dan dengan jangka waktu maksimal 36 bulan.
c. Produk Pembiayaan Usaha Mikro Utama PUM-Utama dengan plafon
Pembiayaan Rp 51 – Rp 100 juta. Margin berdasarkan jenis produk
adalah 28 efektif sesuai dengan periode angsuran, atau setara dengan kurang lebih 1,2 per bulan dan dengan jangka waktu maksimal 48
bulan
.
3
Apabila dilihat dari strategi penetapan harga atau price yang sudah ditentukan plafon pembiayaan awal oleh Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Tangerang
Ciputat dengan limit pembiayaan mulai dari 2 juta-100 juta yang berlaku untuk pembiayaan segmen mikro yang disalurkan melalui Warung Mikro dengan tujuan
golbertap multiguna multiguna ataupun non-golbertap produktif yang disalurkan melalui Kantor Cabang.
3. Strategi Penentuan Lokasi Place
Selanjutnya, strategi penentuan lokasi yang dilakukan oleh Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Tangerang Ciputat sudah cukup strategis, berada di
pinggir jalan utama, pusat perkotaan Ciputat, dimana berada diantara pusat perbelanjaan, dekat dengan pasar-pasar tradisional, kantor pemerintahan, dan
institusi pendidikan. Sehingga, dengan lokasi yang strategis dengan mudah dapat diakses dan menjadi salah satu keuntungan bagi Bank Syariah Mandiri Kantor
3
Hasil wawancara langsung dengan Bapak Uung Muhammad Syakur pada tanggal 07 Maret 2016
Kategori