Pelaksanaan Penelitian Eksperimen HASIL DAN PEMBAHASAN

88

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Pelaksanaan Penelitian Eksperimen

Tabel 4. Jadwal Pelaksanaan Penelitian No Pelaksanaan Tempat Jenis Penelitian Jumlah Subjek 1 Sabtu, 3 November 2012 10.30 - 11.30 WIB  Ruang Observasi  Ruang Psikologi Umum Eksperimen 38 orang Penelitian eksperimen dilaksanakan pada hari Sabtu, 3 November 2012 pukul 10.30 – 11.30 WIB. Pemilihan subjek dilakukan dengan cara merandom dua kelas salah satu mata kuliah di angkatan 2011. Terpilih 38 subjek yang kemudian dihubungi oleh peneliti sebelum hari H pelaksanaan eksperimen. 19 orang pertama mendapatkan perlakuan kategori A-B iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit – iklan non potongan harga yang melekat pada kartu kredit, sedangkan 19 subjek yang lain akan mendapatkan perlakuan B-A iklan non potongan harga yang melekat pada kartu kredit – iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit. Hal ini dilakukan sebagai bentuk counterbalancing. Subjek sudah diminta untuk mulai berkumpul sejak pukul 10.00 WIB, hal ini membuat penelitian bisa dimulai tepat waktu pada pukul 89 10.30 WIB sesuai dengan yang sudah direncanakan karena semua subjek sudah datang. Setiap subjek yang datang diminta untuk absen pada daftar hadir dan sekaligus diberitahu ruangan mereka saat pelaksanaan eksperimen. Secara bersama-sama 19 subjek memasuki ruangan Observasi dan 19 subjek memasuki ruangan Psikologi Umum. Asisten 1 mempersilakan subjek penelitian yang telah masuk ke dalam ruangan untuk menduduki tempat duduk secara bebas kemudian melanjutkan dengan pemberian rapport. Subjek penelitian kemudian diberikan penjelasan mengenai peran yang harus subjek hayati dengan sungguh bahwa subjek adalah pengguna kartu kredit. Subjek diberikan penjelasan mengenai pengguna kartu kredit yang seperti apa yang diperankan oleh subjek. Subjek juga diberikan pengetahuan umum mengenai kartu kredit yang ditampilkan dengan power point. Subjek kemudian diajak bersama- sama memasuki situasi yang menjadi gambaran ilustrasi sebelum subjek diberikan stimulus iklan, yaitu bahwa subjek akan memasuki mall dan mereka hanya membawa kartu kredit sebagai alat pembayaran. Subjek kemudian dibagikan skala oleh asisten 2. Subjek diarahkan oleh asisten 1 dalam mengisi data demografik dan cara mengisi skala. Setelah subjek penelitian selesai mengisi data demografik dan mengerti cara mengisi skala, maka iklan mulai ditampilkan sesuai dengan urutannya masing- masing oleh asisten 2. Subjek diminta untuk melihat iklan yang ditampilkan sebagai gambaran produk-produk yang subjek lihat di dalam mall. Subjek lalu diminta untuk memberikan respon pada pernyataan 90 yang paling mewakili diri mereka setelah melihat iklan tersebut secara satu per satu. Subjek penelitian diberikan waktu selama 30 detik untuk mengisi skala tersebut. Pada pelaksanaannya aitem dijawab kurang dari 30 detik. Pada setiap iklan, setelah melihat bahasa tubuh subjek penelitian yang sudah selesai menjawab, asisten 1 selalu menanyakan subjek penelitian apakah mereka sudah selesai mengerjakan. Apabila sudah selesai maka akan dilanjutkan dengan menampilkan iklan berikutnya. Hal ini dilakukan sampai semua iklan ditampilkan. Setelah semua soal selesai dijawab, asisten 1 meminta subjek untuk memeriksa kembali lembar jawaban mereka. Apabila sudah semua, maka subjek penelitian diminta untuk mengumpulkan skala tersebut. Subjek yang berada di ruang Observasi dan ruang Psikologi Umum selesai secara bersamaan. Kemudian subjek yang ada di ruang Observasi diminta bantuannya untuk memundurkan kursi ke belakang agar mereka dapat berkumpul bersama subjek yang berasal dari ruang Psikologi Umum. Semua subjek duduk di atas karpet yang sudah disediakan di ruang Observasi. Peneliti kemudian menjelaskan tentang penelitian yang mereka lakukan tadi, antara lain penjelasan mengenai latar belakang dan tujuan dari penelitian ini serta penjelasan mengenai bentuk eksperimen yang digunakan oleh peneliti. Penjelasan tersebut ditampilkan dalam slide power point agar lebih mudah untuk dipahami oleh subjek. Sebagai penutup, peneliti mengucapkan terimakasih atas bantuan subjek dalam berpartisipasi pada penelitian eksperimen ini. Selain itu, 91 sebagai tanda terimakasih, peneliti juga memberikan reward yang berupa kenang-kenangan, sertifikat, dan makan siang untuk subjek penelitian.

B. Deskripsi Subjek Penelitian