88
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Pelaksanaan Penelitian Eksperimen
Tabel 4.
Jadwal Pelaksanaan Penelitian
No Pelaksanaan
Tempat Jenis Penelitian
Jumlah Subjek
1 Sabtu, 3 November 2012
10.30 - 11.30 WIB Ruang
Observasi Ruang
Psikologi Umum
Eksperimen 38 orang
Penelitian eksperimen dilaksanakan pada hari Sabtu, 3 November 2012 pukul 10.30
– 11.30 WIB. Pemilihan subjek dilakukan dengan cara merandom dua kelas salah satu mata kuliah di angkatan 2011. Terpilih 38
subjek yang kemudian dihubungi oleh peneliti sebelum hari H pelaksanaan eksperimen. 19 orang pertama mendapatkan perlakuan
kategori A-B iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit –
iklan non potongan harga yang melekat pada kartu kredit, sedangkan 19 subjek yang lain akan mendapatkan perlakuan B-A iklan non potongan
harga yang melekat pada kartu kredit – iklan potongan harga yang
melekat pada kartu kredit. Hal ini dilakukan sebagai bentuk counterbalancing.
Subjek sudah diminta untuk mulai berkumpul sejak pukul 10.00 WIB, hal ini membuat penelitian bisa dimulai tepat waktu pada pukul
89
10.30 WIB sesuai dengan yang sudah direncanakan karena semua subjek sudah datang. Setiap subjek yang datang diminta untuk absen pada daftar
hadir dan sekaligus diberitahu ruangan mereka saat pelaksanaan eksperimen. Secara bersama-sama 19 subjek memasuki ruangan
Observasi dan 19 subjek memasuki ruangan Psikologi Umum. Asisten 1 mempersilakan subjek penelitian yang telah masuk ke dalam ruangan
untuk menduduki tempat duduk secara bebas kemudian melanjutkan dengan pemberian rapport. Subjek penelitian kemudian diberikan
penjelasan mengenai peran yang harus subjek hayati dengan sungguh bahwa subjek adalah pengguna kartu kredit. Subjek diberikan penjelasan
mengenai pengguna kartu kredit yang seperti apa yang diperankan oleh subjek. Subjek juga diberikan pengetahuan umum mengenai kartu kredit
yang ditampilkan dengan power point. Subjek kemudian diajak bersama- sama memasuki situasi yang menjadi gambaran ilustrasi sebelum subjek
diberikan stimulus iklan, yaitu bahwa subjek akan memasuki mall dan mereka hanya membawa kartu kredit sebagai alat pembayaran. Subjek
kemudian dibagikan skala oleh asisten 2. Subjek diarahkan oleh asisten 1 dalam mengisi data demografik dan cara mengisi skala. Setelah subjek
penelitian selesai mengisi data demografik dan mengerti cara mengisi skala, maka iklan mulai ditampilkan sesuai dengan urutannya masing-
masing oleh asisten 2. Subjek diminta untuk melihat iklan yang ditampilkan sebagai gambaran produk-produk yang subjek lihat di dalam
mall. Subjek lalu diminta untuk memberikan respon pada pernyataan
90
yang paling mewakili diri mereka setelah melihat iklan tersebut secara satu per satu. Subjek penelitian diberikan waktu selama 30 detik untuk
mengisi skala tersebut. Pada pelaksanaannya aitem dijawab kurang dari 30 detik. Pada setiap iklan, setelah melihat bahasa tubuh subjek
penelitian yang sudah selesai menjawab, asisten 1 selalu menanyakan subjek penelitian apakah mereka sudah selesai mengerjakan. Apabila
sudah selesai maka akan dilanjutkan dengan menampilkan iklan berikutnya. Hal ini dilakukan sampai semua iklan ditampilkan.
Setelah semua soal selesai dijawab, asisten 1 meminta subjek untuk memeriksa kembali lembar jawaban mereka. Apabila sudah semua,
maka subjek penelitian diminta untuk mengumpulkan skala tersebut. Subjek yang berada di ruang Observasi dan ruang Psikologi Umum
selesai secara bersamaan. Kemudian subjek yang ada di ruang Observasi diminta bantuannya untuk memundurkan kursi ke belakang agar mereka
dapat berkumpul bersama subjek yang berasal dari ruang Psikologi Umum. Semua subjek duduk di atas karpet yang sudah disediakan di
ruang Observasi. Peneliti kemudian menjelaskan tentang penelitian yang mereka lakukan tadi, antara lain penjelasan mengenai latar belakang dan
tujuan dari penelitian ini serta penjelasan mengenai bentuk eksperimen yang digunakan oleh peneliti. Penjelasan tersebut ditampilkan dalam
slide power point agar lebih mudah untuk dipahami oleh subjek. Sebagai penutup, peneliti mengucapkan terimakasih atas bantuan
subjek dalam berpartisipasi pada penelitian eksperimen ini. Selain itu,
91
sebagai tanda terimakasih, peneliti juga memberikan reward yang berupa kenang-kenangan, sertifikat, dan makan siang untuk subjek penelitian.
B. Deskripsi Subjek Penelitian