48
Chuang 2005 menambahkan bahwa berbelanja merupakan suatu keseharian bagi banyak remaja.
Disebutkan oleh Lin dan Lin 2005 bahwa sebagian besar penelitian mengenai pembelian impulsif menggunakan subjek dewasa sebagai sampel
sedangkan masih sedikit penelitian yang menggunakan remaja sebagai sampel. Jadi penelitian ini fokus pada remaja dengan gender wanita.
G. Skema Pengaruh Iklan Potongan Harga yang Melekat pada Kartu
Kredit terhadap Pembelian Impulsif Remaja Putri Pengguna Kartu Kredit
Gambar 1. Bagan Pemikiran Dinamika Pengaruh Iklan Potongan
Harga yang Melekat pada Kartu Kredit terhadap Pembelian Impulsif Remaja Putri Pengguna Kartu Kredit
Iklan potongan harga yang melekat
pada kartu kredit Iklan non-potongan
harga yang melekat pada kartu kredit
Mendorong pembelian karena wanita suka mencari harga yang
lebih murah Kurang mendorong pembelian
karena harga tetap
Pembelian impulsif remaja putri pengguna kartu kredit
tinggi Pembelian impulsif remaja
putri pengguna kartu kredit rendah
IKLAN
49
H. Hipotesis Penelitian
Hipotesis dalam penelitian ini adalah ada pengaruh iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit terhadap pembelian impulsif remaja
putri pengguna kartu kredit. Pembelian impulsif remaja putri yang disajikan iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit lebih tinggi daripada
pembelian impulsif remaja putri yang disajikan iklan non-potongan harga yang melekat pada kartu kredit.
50
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini termasuk penelitian eksperimen, yaitu
penyelidikan di mana minimal salah satu variabel dimanipulasi untuk mempelajari hubungan sebab-akibat Solso MacLin, 2002.
B. Identifikasi Variabel Penelitian
1. Variabel Bebas
Variabel bebas adalah variabel yang variasinya mempengaruhi variabel yang lain Azwar, 1997. Variabel bebas dalam penelitian ini
adalah penyajian iklan yang melekat pada kartu kredit. Variabel tersebut meliputi iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit dan iklan
non-potongan harga yang melekat pada kartu kredit.
2. Variabel Tergantung
Variabel tergantung adalah variabel yang diukur untuk mengetahui besarnya efek atau pengaruh variabel lain Azwar, 1997. Variabel
tergantung dari penelitian ini adalah pembelian impulsif remaja putri pengguna kartu kredit.
