Karakteristik Responden Hasil Penelitian

4.1.2. Karakteristik Responden

4.1.2.1. Karakteristik responden berdasarkan lama memiliki kartu belanja Karakteristik responden berdasarkan lama memiliki kartu belanja Kasimura Supermart Medan dapat dilihat pada Tabel 4.1. Lama Memiliki Kartu Belanja Jumlah Orang 1 tahun 55 55 1-2tahun 31 31 2tahun 14 14 Jumlah 100 100 Sumber: Hasil Penelitian 2010 Data diolah Tabel 4.1. Lama Memiliki Kartu Belanja Tabel 4.1 menunjukkan bahwa jumlah responden yang memiliki kartu belanja Kasimura Supermart Medan kurang dari 1 tahun adalah yang paling banyak yaitu 55 responden 55, 1-2 tahun berjumlah 31 responden 31, dan yang memiliki kartu belanja lebih dari 2 tahun adalah sebanyak 14 responden 14. Hal ini menunjukkan bahwa pelanggan Kasimura Supermart cukup loyal dalam hal berbelanja kebutuhan mereka di Kasimura Supermart. Para pelanggan mulai sadar akan hal memiliki kartu belanja dikarenakan dengan memiliki kartu belanja Kasimura, pelanggan akan mendapatkan berbagai keuntungan seperti yang digambarkan sebelumnya. 4.1.2.2. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin pada pelanggan Kasimura Supermart Medan dapat dilihat pada Tabel 4.2. Universitas Sumatera Utara Jenis Kelamin Jumlah Orang Pria 34 34 Wanita 66 66 Jumlah 100 100 Sumber: Hasil Penelitian 2010 Data diolah Tabel 4.2. Jenis Kelamin Responden Berdasarkan Tabel 4.2 dapat diketahui bahwa aktivitas berbelanja dan memiliki kartu belanja di Kasimura Supermart lebih didominasi oleh kaum wanita sebanyak 66 responden 66 dari pada kaum pria sebanyak 34 responden 34. Hal ini berarti bahwa wanita lebih suka berbelanja di Kasimura Supermart Medan dibandingkan dengan pria, karena kebanyakan wanita adalah ibu rumah tangga yang biasanya melakukan aktivitas berbelanja keperluan rumah tangga. 4.1.2.3. Karakteristik responden berdasarkan usia responden Karakteristik responden berdasarkan usia pada pelanggan Kasimura Supermart Medan dapat dilihat pada Tabel 4.3. Usia Jumlah Orang 11-20 9 9 21-30 24 24 31-40 36 36 41-50 20 20 51-60 11 11 Jumlah 100 100 Sumber: Hasil Penelitian 2010 Data diolah Tabel 4.3. Usia Responden Tabel 4.3 memperlihatkan bahwa jumlah usia responden yang memiliki kartu belanja yang paling banyak adalah berusia antara 31-40 tahun yaitu 36 responden 36. Selanjutnya berusia 21-30 tahun sebanyak 24 responden 24, 41-50 tahun Universitas Sumatera Utara sebanyak 20 responden 20, 51-60 tahun sebanyak 11 responden 11, dan 11-20 tahun sebanyak 9 responden 9. Hal ini menunjukkan bahwa pelanggan Kasimura Supermart kebanyakan berusia produktif, di mana pelanggan pada usia produktif lebih banyak waktu untuk melakukan pembelian bahan-bahan keperluan pribadi maupun untuk rumah tangga di Kasimura Supermart. 4.1.2.4. Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan responden Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan responden Kasimura Supermart Medan dapat dilihat pada Tabel 4.4. Pekerjaan Jumlah Orang Pegawai Swasta 11 11 Pegawai Negeri Sipil 20 20 Wiraswasta 12 12 Ibu Rumah Tangga 34 34 PelajarMahasiswa 20 20 Polisi 3 3 Jumlah 100 100 Sumber: Hasil Penelitian 2010 Data diolah Tabel 4.4. Pekerjaan Responden Tabel 4.4 menunjukkan bahwa jumlah pekerjaan responden yang memiliki kartu belanja Kasimura Supermart yang paling banyak adalah Ibu Rumah Tangga sebanyak 34 responden 34. Selanjutnya Pegawai Negeri Sipil 20 responden 20 dan PelajarMahasiswa 20 responden 20, wiraswasta sebanyak 12 responden 12, pegawai swasta sebanyak 11 responden 11, dan yang paling sedikit adalah polisi sebanyak 3 responden 3. Hal ini menunjukkan walau pekerjaan pelanggan Kasimura Supermart yang bervariasi, namun yang senang berbelanja adalah Ibu Rumah Tangga dan Pegawai Negeri Sipil serta PelajarMahasiswa. Ini dikarenakan Universitas Sumatera Utara karena Kasimura Supermart berlokasi di daerah pemukiman yang cukup padat penduduknya, dekat dengan sekolah-sekolah negeri maupun swasta. 4.1.2.5. Karakteristik responden berdasarkan status responden Karakteristik responden berdasarkan status responden Kasimura Supermart Medan dapat dilihat pada Tabel 4.5. Status Jumlah Orang Belum Menikah 32 32 Menikah 68 68 Jumlah 100 100 Sumber: Hasil Penelitian 2010 Data diolah Tabel 4.5. Status Responden Berdasarkan Tabel 4.5 dapat diketahui bahwa status responden yang memiliki kartu belanja yang paling banyak adalah yang telah menikah 68 responden 68, sedangkan 32 responden 32 belum menikah. Dengan kata lain, pelanggan Kasimura Supermart didominasi oleh pelanggan yang telah berkeluargamenikah, dimana mereka berbelanja demi memenuhi kebutuhan bulanan, mingguan, maupun harian keluarga mereka. 4.1.2.6. Karakteristik responden berdasarkan pendidikan responden Karakteristik responden berdasarkan pendidikan responden Kasimura Supermart Medan dapat dilihat pada Tabel 4.6. Universitas Sumatera Utara Pendidikan Jumlah Orang SMU 9 9 SMUSederajat 15 15 Diploma 36 36 S-1 38 38 S-2S-3 2 2 Jumlah 100 100 Sumber: Hasil Penelitian 2010 Data diolah Tabel 4.6. Pendidikan Terakhir Responden Tabel 4.6 menunjukkan bahwa jumlah responden yang memilih menggunakan kartu belanja Kasimura Supermart Medan di dominasi oleh responden yang memiliki pendidikan Strata 1Sarjana 38 responden 38. Selanjutnya kedua terbanyak didominasi oleh responden yang memiliki pendidikan Diploma baik Ahli Pratama maupun Ahli Madya 36 responden 36, SMUSederajat 15 responden 15, SMU 9 responden 9, dan yang paling sedikit adalah responden yang berpendidikan Pascasarjana S2S3 2 responden 2. Hal ini berarti semakin tinggi pendidikan seseorang, akan mempengaruhi pola pikir dan kemampuan untuk memahami sesuatu jauh lebih baik dan tepat dalam memilih sesuatu. Ini juga boleh menunjukkan bahwa kecenderungan pelanggan untuk beralih ke pasar modern dari pasar tradisional juga didominasi oleh kaum yang berpendidikan tinggi.

4.1.3. Penjelasan Atas Variabel Penelitian