BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN
IV.1. Pelaksanaan Pengumpulan Data
Peneliti menempuh beberapa tahapan penelitian dalam pengumpulan data. Tahapan tersebut sebagai berikut:
IV.1.1. Tahap Awal
Penelitian diawali dengan meminta surat izin pra penelitian dari pengurus komplek Taman Setia Budi Indah, yang ditujukan kepada kepala Hiwasbi Himpunan
Warga Taman Setia Budi Indah untuk memperoleh data dari IRA Building Taman Setia Budi Indah, mengenai jumlah warga Taman Setia Budi Indah tahun 2010 yang akan
dijadikan sampel.
IV.1.2. Pengumpulan Data
Bab ini merupakan uraian dari hasil penelitian yang dilakukan, mengenai “Persepsi ibu rumah tangga terhadap iklan produk susu bayi Studi Deskriptif persepsi
ibu-ibu di komplek Taman Setia Budi Indah terhadap iklan susu enfagrow+”, di mana keseluruhan populasinya mengambil seluruh ibu-ibu yang mempunyai anak balita atau
batita di komplek Taman Setia Budi Indah. Berdasarkan data yang ada, maka untuk menghitung jumlah sampel digunakan
rumus rumus Arikunto, 2002:112, yaitu jika jumlah populasi besar, maka dapat diambil 10-15 atau 20-25 sampel atau lebih tergantung pada kemampuan peneliti dillihat
dari segi waktu, tenaga, dan dana. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini mengambil sampel 20 dari jumlah populasi, Sehingga diperoleh 80 orang untuk digunakan sebagai
Universitas Sumatera Utara
sampel dalam penelitian ini. Sedangkan untuk menentukan responden yang berhak
dijadikan sampel digunakan teknik Proporsional Sampling , Sehingga diperoleh 31 ibu –
ibu Taman Setia Budi Indah I, 12 ibu-ibu Taman Setia Budi Indah Bukit Hijau, dan 33 ibu-ibu Taman Setia Budi Indah II sebagai responden. Dalam penelitian ini, teknik
penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling, dimana responden memiliki kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitian yakni yang pernah
menonton iklan enfagrow+ di televisi. Mulai tanggal 08 Maret 2010, peneliti menyebarkan kuesioner yang telah
dipersiapkan, untuk dibagikan kepada responden di kawasan Komplek Taman Setia Budi Indah, dan penyebaran kuesioner berakhir pada tanggal 10 Maret 2010. Kemudian
pengumpulan data lainnya, diperoleh dari IRA Building dan pengurus Taman Setia Budi Indah.
IV.2. Teknik Pengolahan Data