sangat sedikit responden yang menonton televisi oleh karena Ibu Rumah Tangga sedang banyak beraktifitas. Pada pukul 10.00 s.d. 14.00 Ibu Rumah Tangga sebagai responden
yang menonton televisi berjumlah 10 orang 10.5. Mereka memberikan alasan bahwa pada jam tersebut, walaupun kegiatan sudah selesai namun tidak banyak waktu bagi
mereka untuk menonton televisi, mereka menonton televisi bisa sambil tidur-tiduran dan bahkan sampai terlelap. Dan sebanyak 20 orang 21.4 menonton televsi pada pukul
14.00 s.d 18.00 WIB. Ibu Rumah Tangga telah selesai beraktifitas dari kegiatan, kemudian mereka juga bisa menonton televisi sambil berbenah diri, mandi, makan dan
sebagainya, sehingga waktu ini dapat digunakan untuk menonton televisi.
IV.3.2. Persepsi Ibu Rumah Tangga terhadap iklan produk susu bayi Tabel 8
Suka Menonton Televisi
No Suka Menonton Televisi
F
1
Sangat suka 31
31.8
2
Suka 22
22.9
3
Tidak suka 12
12.2
4
Sangat tidak suka 11
11.1
Total 76
80.0
P 4FC 6
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teknik purposive sample, yaitu teknik pengambilan sampel dimana sampel yang digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria
tertentu. Kriteria yang telah ditentukan adalah responden menonton iklan enfagrow+ di televisi. Alasan peneliti memberikan kriteria tersebut adalah semakin sering menonton
iklan enfagrow+ maka responden akan memiliki persepsi tersendiri akan iklan enfagrow+ tersebut. Tabel 8 di atas menunjukkan bahwa responden yang sangat suka menonton iklan
enfagrow+, sebanyak 31 orang 31,8, responden yang suka menonton iklan enfagrow+, sebanyak 22 orang 22,9, responden yang tidak suka menonton iklan
Universitas Sumatera Utara
enfagrow+, sebanyak 12 orang 12,2, dan yang responden yang sangat tidak suka menonton iklan enfagrow+, sebanyak 11 orang 11,1.
Dengan demikian, mayoritas responden adalah sangat suka menonton iklan enfagrow+ di televisi , yang ditunjukkan dengan banyaknya responden sebesar 31,8 31
orang. Alasannya karena mereka menilai iklan enfagrow+ sangat kreatif dan lucu dengan model balita cerdas. Mereka juga menginginkan balita mereka cerdas seperti model balita
iklan enfagrow+ tentu saja dengan mengkonsumsi susu enfagrow+.
Tabel 9 Ketertarikan Menonton Iklan di Televisi
No Ketertarikan Menonton Iklan
Enfagrow+ di Televisi F
1
Sangat tertarik 19
19.2
2
Tertarik 28
29.4
3
Tidak tertarik 18
18.4
4
Sangat tidak tertarik 11
11.2
Total 76
80.0
P 5FC 7
Dari tabel 9 diketahui sebanyak 19 orang responden 19,2 menyatakan bahwa responden sangat tertarik menonton iklan enfagrow+, sebanyak 28 orang responden
29,4 tertarik menonton iklan enfagrow+, sebanyak 18 orang responden 18,4 tidak tertarik menonton iklan enfagrow+, dan hanya 11 orang responden 11.2 sangat tidak
tertarik menonton iklan enfagrow+. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan tertarik, yakni dinyatakan
oleh 28 orang responden 29,4. Alasannya karena mereka menilai iklan enfagrow+ cukup kreatif dan lucu dengan model balita cerdas yang mampu menjawab pertanyaan
dari pembawa acara kuis dan berhasil membantu ayahnya memenangkan kuis tersebut.
Tabel 10 Frekuensi Menonton Iklan
Universitas Sumatera Utara
No Frekuensi Menonton Iklan
Enfagrow+ di Televisi F
1
1 kali sehari
15 15.1
2
2-3 kali sehari
26 27.3
3
3-4 kali sehari
25 25.5
4
4-5 kali sehari
10 10.0
Total 76
80.0
P 6FC 8
Dari tabel 10 diketahui sebanyak 15 orang responden 15,1 menyatakan bahwa frekuensi menonton iklan enfagrow+ 1 kali sehari. 26 orang responden 27,3
menyatakan bahwa frekuensi menonton iklan enfagrow+ 2-3 kali sehari, sebanyak 25 orang responden 25,5 menyatakan bahwa frekuensi menonton iklan enfagrow+ 3-4
kali sehari dan hanya 10 orang responden 10 menyatakan bahwa frekuensi menonton iklan enfagrow+ 4-5 kali sehari.
Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa frekuensi menonton iklan enfagrow+ 2-3 kali sehari, yakni oleh 26 orang responden 27,3. Alasannya
karena responden ada yang hanya sebagai ibu rumah tangga dan ada yang sebagai wanita karir. Sebagai ibu rumah tangga mereka tentu saja memiliki pekerjaan rumah, seperti
belanja, mencuci, menyapu, mengurus anak dan sebagainya. Tentu saja setelah semua pekerjaan beres baru mereka bisa istirahat dan bersantai mungkin sambil menonton
televisi. Bagi mereka yang wanita karir tentu saja sepulang mereka bekerja baru mereka bisa istirahat dan bersantai mungkin sambil menonton televisi.
Tabel 11 Kepantasan sosok balita sebagai Model Iklan
No Kepantasan Penggunaan Sosok
Balita Sebagai Model Iklan Enfagrow+
F
1
Sangat pantas
36 36.2
2
Pantas
19 19.3
3
Tidak pantas
16 16.3
4
Sangat tidak pantas
5 5.1
Universitas Sumatera Utara
Total 76
80.0
P 7FC 9
Dari tabel 11 diketahui sebanyak 36 orang responden 36,2 menyatakan sosok balita sebagai model iklan sangat pantas , sebanyak 19 orang responden 19,3
menyatakan sosok balita pantas sebagai model iklan , sebanyak 16 orang responden 16,3 menyatakan sosok balita tidak pantas sebagai model iklan , dan 5 orang
responden 5,1 menyatakan sosok balita sangat tidak pantas sebagai model iklan. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa sosok balita sangat
pantas sebagai model iklan yang digunakan pada iklan enfagrow+, yakni dinyatakan oleh 36 orang responden 36,3. Alasan responden karena dalam iklan enfagrow+, model
balita cerdas dan lucu serta mampu menjawab pertanyaan dari pembawa acara kuis dan berhasil membantu ayahnya memenangkan kuis tersebut, sangat cocok dan merupakan
ide iklan yang cukup menarik.
Tabel 12 Ketepatan Sosok Balita Sebagai Figur Utama
No Ketepatan Penggunaan Sosok Balita
Sebagai Figur Utama Iklan Enfagrow+
F
1
Sangat tepat 26
26.1
2
Tepat 35
35.9
3
Tidak tepat 12
12.9
4
Sangat tidak tepat 3
3.1
Total 76
80.0
P 8FC 10
Dari tabel 12 diketahui sebanyak 26 orang responden 26,1 menyatakan sosok balita sangat tepat dijadikan figur utama, sebanyak 35 orang responden 35,9
menyatakan sosok balita tepat dijadikan figur utama iklan , sebanyak 12 orang responden
Universitas Sumatera Utara
12,9 menyatakan sosok balita tidak tepat dijadikan figur utama iklan, dan 3 orang responden 3,1 menyatakan sosok balita sangat tidak tepat dijadikan figur utama iklan.
Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa sosok balita tepat dijadikan sebagai figur utama untuk iklan enfagrow+, yakni dinyatakan oleh 35 orang
responden 35,9. Alasan responden karena sosok balita lucu dan cerdas tentu saja tepat dijadikan figur utama, karena enfagrow+ merupakan produk balita dan sosok balita figur
utama tentu saja memberi nilai plus pada iklan ini.
Tabel 13 Kejelasan Isi Pesan
No Kejelasan Isi Pesan Iklan
Enfagrow+ di Televisi F
1
Sangat jelas 18
18.2
2
Jelas 37
37.7
3
Tidak jelas 15
15.9
4
Sangat tidak jelas 6
6.2
Total 76
80.0
P 9FC 11
Dari tabel 13 diketahui sebanyak 18 orang responden 18,2 menyatakan bahwa isi pesan iklan enfagrow+ sangat jelas. Sebanyak 37 orang responden 37,7
menyatakan bahwa isi pesan iklan enfagrow+ jelas, sebanyak 15 orang responden 15,9 menyatakan bahwa isi pesan iklan enfagrow+ tidak jelas, dan 6 orang responden
6,2 menyatakan bahwa isi pesan iklan enfagrow+ sangat tidak jelas. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa isi pesan iklan
enfagrow+ jelas, yakni dinyatakan oleh 37 orang responden 37,7. Alasan responden karena pesan yang disampaikan iklan enfagrow+ cukup jelas, mulai dari kejelasan peran,
kata dan isi pesan. Isi pesan yang ditangkap responden adalah berikanlah balita susu enfagrow+ dengan DHA agar balita cerdas dan tanggap, seperti model balita dalam iklan
enfagrow+.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 14 Ketepatan Penayangan Iklan di Tengah Acara
No Ketepatan Penayangan Iklan
Enfagrow+ di Tengah Acara F
1
Sangat tepat 34
34.1
2
Tepat 24
24.1
3
Tidak tepat 13
13.7
4
Sangat tidak tepat 5
5.1
Total 76
80.0
P 10FC 12
Dari tabel 14 diketahui sebanyak 34 orang responden 34,1 menyatakan bahwa penayangan iklan enfagrow+ sangat tepat di tengah acara yang sedang berlangsung.
Sebanyak 24 orang responden 24,1 menyatakan bahwa penayangan iklan enfagrow+ tepat di tengah acara yang sedang berlangsung, sebanyak 13 orang responden 13,7
menyatakan bahwa penayangan iklan enfagrow+ tidak tepat di tengah acara yang sedang berlangsung, dan 5 orang responden 5,1 menyatakan bahwa penayangan iklan
enfagrow+ di tengah acara yang sedang berlangsung sangat tidak tepat. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa penayangan iklan
enfagrow+ sangat tepat di tengah acara yang sedang berlansung, yakni dinyatakan oleh 34 orang responden 34,1. Alasan responden karena tentu saja penayangan iklan
sangat tepat di tengah acara yang sedang berlansung, karena lebih banyak mata penontonpemirsa televisi yang melihat iklan. Hanya saja iklan yang ditayangkan jangan
terlalu banyak sehingga dapat membuat pemirsa jenuh.
Tabel 15 Frekuensi Penayangan
No Frekuensi Penayangan Iklan
Enfagrow+ di Televisi F
1
Sangat memadai 25
25.1
2
Memadai 44
44.3
3
Tidak memadai 4
4.5
4
Sangat tidak memadai 3
31
Total 76
80.0
P 11FC 13
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel 15 diketahui sebanyak 25 orang responden 25.1 menyatakan bahwa penanyangan iklan enfagrow+ sangat memadai. Sebanyak
44 orang responden
44 ,3
menyatakan bahwa frekuensi penanyangan iklan enfagrow+ memadai, sebanyak 4
orang responden
4 ,5 menyatakan bahwa frekuensi penanyangan iklan enfagrow+ tidak
memadai, dan 3
orang responden 3
,1 menyatakan bahwa frekuensi penanyangan iklan enfagrow+ sangat tidak memadai.
Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa frekuensi penanyangan iklan enfagrow+ memadai yakni dinyatakan oleh
44 orang responden
44 ,3. Alasan responden karena responden kebanyakan sudah mengetahui dan
mengenal enfagrow+, beberapa ada yang pernah dengar, dan hanya sebahagian kecil yang belum. Dari hal inilah bahwa frekuensi penanyangan iklan enfagrow+ dapat dibilang
memadai.
Tabel 16 Mengerti Akan Pesan Yang Disampaikan
No Mengerti akan pesan yang
disampaikan Iklan Enfagrow+ F
1
Sangat mengerti 23
23.1
2
Mengerti 31
31.0
3
Tidak mengerti 12
12.7
4
Sangat tidak mengerti 10
10.2
Total
76 80.0
P 12FC 14
Dari tabel 16 sebanyak 23
orang responden 23
,1 menyatakan bahwa responden sangat mengerti akan pesan yang disampaikan dalam iklan enfagrow+.
Sebanyak 31
orang responden 31
menyatakan bahwa responden mengerti akan pesan yang disampaikan dalam iklan enfagrow+ , sebanyak
12 orang responden
12 ,7
menyatakan bahwa responden tidak mengerti akan pesan yang disampaikan dalam iklan
Universitas Sumatera Utara
enfagrow+ dan 10
orang responden 10
,2 menyatakan bahwa responden sangat tidak mengerti akan pesan yang disampaikan dalam iklan enfagrow+.
Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa responden mengerti akan pesan yang disampaikan dalam iklan enfagrow+ ,yakni dinyatakan oleh
31 orang
responden 31
. Alasan responden karena iklan enfagrow+ dibuat simpel dan semenarik mungkin dengan pemilihan dan penggunaan kata dan bahasa yang mudah
dipahami. Mungkin karena iklan enfagrow+ adalah produk balita, jadi apabila dibuat rumit tentu saja tidak cocok dan menarik.
Tabel 17 Tahu dan Mengenal Iklan
No Tahu dan Mengenal Iklan
Enfagrow+ F
1
Sangat tahu 40
40.8
2
Tahu 17
17.0
3
Tidak tahu 11
11.2
4
Sangat tidak tahu 8
8.0
Total 76
80.0
P 13FC15
Dari tabel 17 diketahui sebanyak 40 orang responden 40,8 menyatakan bahwa responden sangat tahu dan mengenal iklan enfagrow+. Sebanyak 17 orang responden
17 menyatakan bahwa responden tahu dan mengenal iklan enfagrow+, sebanyak 11 orang responden 11,2 menyatakan bahwa responden tidak tahu iklan enfagrow+,dan 8
orang responden 8 menyatakan bahwa responden sangat tidak tahu iklan enfagrow+. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa responden
Sangat
tahu dan mengenal iklan enfagrow+, yakni dinyatakan oleh 40 orang responden 40,8.
Alasan responden karena penayangan iklan enfagrow+ di televisi sudah cukup memadai dan Mead Johnson sebagai perusahaan internasional terkemuka di industri nutrisi bayi
dan anak sudah tidak diragukan lagi kualitasnya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 18 Memberi EdukasiPengajaran
No Iklan Enfagrow+ Memberi
EdukasiPengajaran F
1
Sangat memberi pengajaran 21
21.4
2
Memberi Pengajaran 38
39.2
3
Kurang Memberi Pengajaran 13
13.4
4
Tidak memberi Pengajaran 4
4.0
Total 76
80.0
P 14FC 16
Dari tabel 18 diketahui sebanyak 21 orang responden 21,4 menyatakan bahwa iklan enfagrow sangat memberi pengajaran. Sebanyak 38 orang responden 39,2
menyatakan bahwa iklan enfagrow+ memberi pengajaran, sebanyak 13 orang responden 13,4 menyatakan bahwa iklan enfagrow+ kurang memberi pengajaran dan 4 orang
responden 4 menyatakan bahwa iklan enfagrow+ tidak memberi pengajaran. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa iklan enfagrow+
memberi pengajaran, yakni dinyatakan oleh 38 orang responden 39,2. Alasan responden karena sosok balita yang cerdas dan tanggap tentu saja memberikan hal yang
positif bagi balita mereka yang menonton iklan tersebut dan mereka tentu saja ingin balita mereka cerdas seperti balita dalam iklan enfagrow+.
Tabel 19 Menambah Informasi
No Iklan Enfagrow+ Menambah
Informasi F
1
Sangat menambah informasi 30
30.1
2
Menambah informasi 19
19.2
3
Kurang menambah informasi 14
14.6
4
Tidak menambah informasi 13
13.1
Total 76
80.0
P 15FC 17
Dari tabel 19 diketahui sebanyak 30 responden 30.1 menyatakan iklan enfagrow+ sangat menambah informasi. Sebanyak 19 orang responden 19,2
Universitas Sumatera Utara
menyatakan bahwa iklan enfagrow+ menambah informasi, sebanyak 14 orang responden 14,6 menyatakan bahwa iklan enfagrow+ kurang menambah informasi dan 13
responden 13.1 menyatakan iklan enfagrow+ tidak menambah informasi. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa iklan enfagrow+
sangat menambah informasi,yakni dinyatakan oleh 30 orang responden 30,1. Alasan responden karena iklan enfagrow+ cukup jelas, terutama informasi mengenai kandungan
yang ada di dalam susu enfagrow+ yang mengandung DHA sebagai nutrisi perkembangan otak anak.
Tabel 20 Mengerti Pembagian KelasTahapan Usia Anak
No Mengerti Pembagian
KelasTahapan Usia Anak dalam Enfagrow+
F
1
Sangat mengerti 15
15.1
2
Mengerti 33
33.3
3
Tidak mengerti 21
21.4
4
Sangat tidak mengerti 7
7.1
Total 76
80.0
P 16FC 18
Dari tabel 20 diketahui sebanyak 15 responden 15.1 menyatakan responden sangat mengerti pembagian kelastahapan usia anak dalam enfagrow+, Sebanyak 33
orang responden 33,3 menyatakan bahwa responden mengerti pembagian kelastahapan usia anak dalam enfagrow+, sebanyak 21 orang responden 21.4 tidak
mengerti pembagian kelastahapan usia anak dalam enfagrow+, dan 7 orang responden 7,1 menyatakan bahwa responden sangat tidak mengerti pembagian kelastahapan
usia anak dalam enfagrow+. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa responden mengerti
pembagian kelastahapan usia anak dalam enfagrow+,yakni dinyatakan oleh 33 orang
Universitas Sumatera Utara
responden 33,3. Alasan responden karena di produk susu enfagrow+ tentu saja dengan jelas tercantum tahapanpembagian usia, dalam iklan enfagrow+ pun dengan jelas
diterangkan, yaitu usia trisemester anak.
Tabel 21 Jenis Susu
No Jenis-jenis Susu Enfagrow+
F
1
Sangat tahu 19
19.3
2
Tahu 39
39.0
3
Tidak tahu 17
17.6
4
Sangat tidak tahu 4
4.1
Total 76
80.0
P 17FC 19
Dari tabel 21 diketahui sebanyak 19 orang responden 19,3 menyatakan bahwa responden sangat tahu jenis-jenis susu enfagrow+. Sebanyak 39 orang responden 48
menyatakan bahwa responden tahu jenis-jenis susu enfagrow+, sebanyak 17 orang responden 17,6 menyatakan bahwa responden tidak tahu jenis-jenis susu enfagrow+
dan 4 orang responden 4,1 menyatakan bahwa responden sangat tidak tahu jenis-jenis susu enfagrow+.
Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa responden tahu jenis- jenis susu enfagrow+, yakni dinyatakan oleh 39 orang responden 39. Alasan
responden karena sudah tahu dan mengenal enfagrow+, bahkan ada yang sudah mengkonsumsinya untuk balita mereka.
Tabel 22 Totalitas Gambar
No Totalitas Gambar dalam Iklan
Enfagrow+ F
1
Sangat menarik 27
27.3
2
Menarik 34
34.0
3
Tidak menarik 8
8.6
4
Sangat tidak menarik 7
7.1
Total 76
80.0
P 18FC 20
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel 22 diketahui sebanyak 27 orang responden 27,3 menyatakan bahwa totalitas gambar dalam iklan enfagrow+ sangat menarik. Sebanyak 34 orang responden
34 menyatakan bahwa totalitas gambar dalam iklan enfagrow+ menarik, sebanyak 8 orang responden 8,6 menyatakan bahwa totalitas gambar dalam iklan enfagrow+ tidak
menarik dan 7 orang responden 7,1 menyatakan bahwa totalitas gambar dalam iklan enfagrow+ sangat tidak menarik.
Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa totalitas gambar dalam iklan enfagrow+ menarik, yakni dinyatakan oleh 34 orang responden 34.
Alasan responden karena kejelasan gambar dan warna yang digunakan cukup baik sehingga terlihat menarik. Memang hal ini perlu diperhatikan, apalagi iklan produk anak,
kalau bisa dibuat selucu dan semenarik mungkin.
IV.3.3. Teori AIDDA Tabel 23
