Dari tabel 22 diketahui sebanyak 27 orang responden 27,3 menyatakan bahwa totalitas gambar dalam iklan enfagrow+ sangat menarik. Sebanyak 34 orang responden
34 menyatakan bahwa totalitas gambar dalam iklan enfagrow+ menarik, sebanyak 8 orang responden 8,6 menyatakan bahwa totalitas gambar dalam iklan enfagrow+ tidak
menarik dan 7 orang responden 7,1 menyatakan bahwa totalitas gambar dalam iklan enfagrow+ sangat tidak menarik.
Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa totalitas gambar dalam iklan enfagrow+ menarik, yakni dinyatakan oleh 34 orang responden 34.
Alasan responden karena kejelasan gambar dan warna yang digunakan cukup baik sehingga terlihat menarik. Memang hal ini perlu diperhatikan, apalagi iklan produk anak,
kalau bisa dibuat selucu dan semenarik mungkin.
IV.3.3. Teori AIDDA Tabel 23
Penggunaan Model Iklan
No Penggunaan Model Iklan
Enfagrow+ F
1
Sangat menarik 20
20.1
2
Menarik 37
37.3
3
Tidak menarik 10
10.5
4
Sangat tidak menarik 9
9.0
Total
76 80.0
P 19FC 21
Dari tabel 23 diketahui sebanyak 20 orang responden 27,1 menyatakan bahwa penggunaan model iklan enfagrow+ sangat menarik, Sebanyak 37 orang responden
37.3 menyatakan bahwa penggunaan model iklan enfagrow+ menarik, sebanyak 10 orang responden 10,5 menyatakan bahwa penggunaan model iklan enfagrow+ tidak
menarik dan 9 orang responden 9,0 menyatakan bahwa penggunaan model iklan
Universitas Sumatera Utara
enfagrow+ sangat tidak menarik. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa penggunaan model
iklan enfagrow+ menarik, yakni dinyatakan oleh 37 orang responden 37.3. Alasan responden karena peran model cukup baik dan jelas. Peran model sang ayah, ibu dan
sosok anak balita mereka yang lucu dan cerdas menarik untuk ditonton.
Tabel 24 Tagline Yang Digunakan
No Tagline Yang Digunakan Iklan
Enfagrow+ F
1
Sangat menarik 32
32.4
2
Menarik 23
23.2
3
Tidak menarik 6
6.4
4
Sangat tidak menarik 4
4.0
Total 76
80.0
P 20FC 22
Dari tabel 24 diketahui sebanyak 32 orang responden 32,4 menyatakan bahwa tagline yang digunakan iklan enfagrow+ sangat menarik, Sebanyak 23 orang responden
23.2 menyatakan bahwa tagline yang digunakan iklan enfagrow+ menarik, sebanyak 6 orang responden 6,4 menyatakan bahwa tagline yang digunakan iklan enfagrow+
tidak menarik dan 4 orang responden 4,0 menyatakan bahwa tagline yang digunakan iklan enfagrow+ sangat tidak menarik.
Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa tagline yang digunakan iklan enfagrow+ sangat menarik, yakni dinyatakan oleh 32 orang responden 32.4. Alasan
responden karena tagline iklan enfagrow+ sangat menarik, bermula dari seorang anak balita yang sangat cerdas dan pintar dapat membantu ayahnya yang sedang mengikuti
sebuah acara kuis di televisi dan tidak bisa menjawab pertanyaan yang diajukan oleh pembawa acara kuis, dimana sang ayah diajukan pilihan bantuan untuk memilih bantuan
telepon teman. Sang ayah menghubungi rumahnya dan meminta bantuan anaknya yang
Universitas Sumatera Utara
masih balita untuk menjawab pertanyaan. adek, dinosaurus apa yang makan tumbuhan? ayahnya bertanya. Anaknya yang masih balita berpikir sejenak dan menjawab
bronthosaurus dan pembawa kuis menyatakan jawabannya tepat. Dari iklan ini responden menyatakan bahwa berkat susu Enfagrow+, sang balita mampu berpikir cepat
dan cerdas serta baik untuk masa pertumbuhannya.
Tabel 25 Kepintaran Anak Balita
No Kepintaran Anak Balita dalam
Iklan Enfagrow+ F
1
Sangat menarik 41
41.1
2
Menarik 22
22.0
3
Tidak menarik 8
8.7
4
Sangat tidak menarik 5
5.2
Total 76
80.0
P 21FC 23
Dari tabel 25 diketahui sebanyak 41 orang responden 41,1 menyatakan bahwa kepintaran anak balita dalam iklan enfagrow+ sangat menarik, Sebanyak 22 orang
responden 22.0 menyatakan bahwa kepintaran anak balita dalam iklan enfagrow+ menarik, sebanyak 8 orang responden 8,7 menyatakan bahwa kepintaran anak balita
dalam iklan enfagrow+ tidak menarik dan 5 orang responden 5,2 menyatakan bahwa kepintaran anak balita dalam iklan enfagrow+ sangat tidak menarik.
Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa kepintaran anak balita dalam iklan enfagrow+ sangat menarik, yakni dinyatakan oleh 41 orang responden
41.1. Alasan responden karena seorang anak balita yang sangat cerdas dan pintar dalam iklan enfagrow+ dapat membantu ayahnya yang sedang mengikuti sebuah acara
kuis di televisi dan tidak bisa menjawab pertanyaan yang diajukan oleh pembawa acara kuis. Tetapi anak balitanya yang sangat cerdas mampu menjawab pertanyaan tersebut
dengan tepat dan membuat ayahnya memenangkan kuis tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 26 Meyakinkan Membeli Produk
No Iklan Enfagrow+ Meyakinkan
Membeli Produk tersebut F
1
Sangat mampu 25
25.2
2
Mampu 35
35.7
3
Kurang mampu 13
13.9
4
Tidak mampu 3
3.2
Total 76
80.0
P 22FC 24
Dari tabel 26 diketahui sebanyak 25 orang responden 25,2 menyatakan bahwa iklan enfagrow+ sangat mampu meyakinkan membeli produk tersebut, Sebanyak 35
orang responden 35.7 menyatakan bahwa iklan enfagrow+ mampu meyakinkan membeli produk tersebut, sebanyak 13 orang responden 13,9 menyatakan bahwa
iklan enfagrow+ kurang mampu meyakinkan membeli produk tersebut dan 3 orang responden 3,2 menyatakan bahwa iklan enfagrow+ tidak mampu meyakinkan
membeli produk tersebut. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa iklan enfagrow+
mampu meyakinkan untuk membeli produk tersebut, yakni dinyatakan oleh 35 orang responden 35.7. Alasan responden karena iklan enfagrow+ cukup banyak diketahui
dan dikenal oleh responden. Iklan enfagrow+ ini juga menarik untuk ditonton, sehingga mampu meyakinkan responden untuk membeli produk tersebut.
Tabel 27 Ketertarikan Mengkonsumsi
No Ketertarikan Mengkonsumsi
Enfagrow+ F
1
Sangat tertarik 22
22.2
2
Tertarik 36
36.4
3
Tidak tertarik 4
4.4
4
Sangat tidak tertarik 14
14.2
Total 76
80.0
P 23FC 25
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel 27 diketahui sebanyak 22 orang responden 22,2 menyatakan bahwa sangat tertarik mengkonsumsi enfagrow, Sebanyak 36 orang responden 36.4
menyatakan bahwa tertarik mengkonsumsi enfagrow+, sebanyak 4 orang responden 4,4 menyatakan bahwa tidak tertarik mengkonsumsi enfagrow+ dan 14 orang
responden 14,2 menyatakan bahwa sangat tidak tertarik mengkonsumsi enfagrow+. Dengan demikian, mayoritas responden menyatakan bahwa tertarik
mengkonsumsi enfagrow+, yakni dinyatakan oleh 36 orang responden 36.4. Alasan responden karena kejelasan iklan enfagrow+, mulai dari Kejelasan Isi Pesan, iklan
enfagrow+ juga memberi pengajaran dan menambah informasi pembagian kelastahapan usia anak. enfagrow+ juga mengandung DHA yang berperan penting untuk
perkembangan otak anak.
IV.4 Pembahasan
