Brand Image Vanity seeking

37

I. Teknik Analisis Data

A. Karakteristik responden Untuk mengetahui karakteristik responden seperti: umur, pekerjaan, pendapatan, dan klinik kecantikan, maka digunakan analisis persentase. Rumus: 2. Uji Asumsi Klasik Uji asumsi klasik dilakukan sebelum analisis regresi linear. Uji-uji asumsi ini meliputi: a. Uji Normalitas Menurut Priyatno 2011, uji normalitas pada model regresi digunakan untuk menguji apakah nilai residual terdistribusi secara normal atau tidak. Uji normalitas bukan masing-masing variabel independen dan dependen tetapi nilai residual yang dihasilkan dari model regresi. Model regresi yang baik adalah yang memiliki nilai residual yang terdistribusi secara normal. Suatu data dikatakan terdistribusi secara normal dengan melihat penyebaran data pada sumber diagonalnya pada grafik Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual sebagai dasar pengambilan keputusan. Jika sekitar garis dan mengikuti garis diagonal maka residual pada model regresi tersebut terdistribusi secara normal. b. Uji Multikoliniearitas Uji Multikoliniearitas digunakan untuk menguji apakah model regresi 38 ditemukan adannya korelasi antar variabel independen. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel bebas. Uji multikolinieritas juga dapat dilakukan dengan melihat tolerance value dan variance inflation factor VIF. Multikolinieritas terjadi jika nilai VIF kurang dari 10 dan tolerance lebih dari 0,1, maka model regresi bebas dari multikolinearitas. c. Uji Heterokedastisitas Uji Heterokedastisitas ini bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual suatu pengamatan ke pengamatan yang lain. Model regresi yang baik adalah yang homoskesdastisitas atau tidak terjadi heterokedastisitas. Untuk mendeteksi ada tidaknya heteroskedastisitas dengan menggunakan metode Scatterplot yaitu dengan melihat pola titik-titik pada Scatterplot regresi. Jika titik-titik menyebar dengan pola yang tidak jelas di atas dan di bawah angka 0 pad sumbu Y maka tidak terjadi masalah heterokedastisitas. 3. Analisis Regresi Linear Berganda Alat bantu analisis ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Analisis ini digunakan untuk mengetahui pengaruh brand image, vanity seeking, materialism, dan kelompok acuan pada jasa klinik kecantikan. Rumus koefisien regresi linear berganda PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI