28
BAB III METODE PENELITIAN
Pada metode penelitian ini berisi mengenai desain penelitian, popuasi, sampel dan definisi operasional dari masing-masing variabel. Penulis
menggunakan dua jenis analisis data yaitu deskriptif dan kuantitatif. Analisi data yang bertujuan untuk mendeskripsikan karakteristik responden dan variabel
penelitian. Analisis kuantitatif digunakan untuk menguji hipotesis.
A. Desain Penelitian
Penelitian ini termasuk dalam penelitian kualitatif. Analisis kuantitatif digunakan untuk menganalisis data yang dinyatakan dalam bentuk angka-angka
dimana data tersebut diperoleh dari jawaban kuesioner Cooper dan Schindler, 2014.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek penelitian adalah masyarakat Yogyakarta yang sudah pernah menggunakan jasa klinik kecantikan sebagai berikut: Natasha Skin Care,
London Beauty Centre, Larissa Aesthetic Center, dan Naavagreen Natural Skin Care.
2. Objek penelitian yang akan diteliti untuk mengatahui pengaruh brand image, vanity seeking, materialism, dan kelompok acuan pada minat beli ulang jasa
klinik kecantikan. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
29
C. Jenis Data Penelitian ini mengunakan data primer. Data primer adalah sumber data
penelitian yang diperoleh secara langsung dari sumber asli tidak melalui media perantara. Data primer secara khusus di kumpulkan untuk menjawab
pernyataan penelitian.
D. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi adalah sekumpulan dari keseluruhan elemen yang terdiri atas partisipan individual atau objek yang memiliki karakteristik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk menarik beberapa kesimpulan Cooper dan Schindler, 2014. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang
pernah menggunakan jasa klinik kecantikan sebagai berikut: Natasha Skin Care, London Beauty Centre, Larissa Aesthetic Center, dan Naavagreen
Natural Skin Care. 2.
Sampel Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah nonprobability sampling, yaitu tidak semua anggota populasinya memiliki kesempatan yang sama untuk dijadikan sampel dan probabilitas
elemen populasi yang dipilih tidak diketahui dengan pasti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik
purposive sampling yang merupakan pengambilan sampel probabilitas responden yang memenuhi kriteria tertentu Cooper dan Schindler, 2014.
30
Adapun yang menjadi kriteria dalam penelitian ini yaitu: konsumen yang sudah menggunakan salah satu jasa klinik kecantikan sebagai berikut:
Natasha Skin Care, London Beauty Centre, Larissa Aesthetic Center, atau Naavagreen Natural Skin Care dan menggunakan jasa klinik kecantikan
maksimal dalam enam bulan terakhir. Hair, et al., 2006 pedoman ukuran sampel tergantung pada
jumlah indikator kali 5 sampai 10. Dalam penelitian ini terdapat 5 variabel dengan
jumlah keseluruhan
indikator sebanyak
23, sehingga
membutuhkan 200 anggota sampel.
E. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini diperoleh melalui survey, dan alat yang digunakan adalah kuesioner. Kuesioner adalah sejumlah pertanyaan
atau pernyataan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi yaitu pelaporan tentang pribadi atau hal-hal yang diketahuinya. Kuesioner terdiri dari
dua bagian, yaitu: a.
Bagian I berisi tentang data pribadi responden. b.
Bagian II berisi pernyataan-pernyataan yang berhubungan dengan brand image, vanity seeking, materialism, dan kelompok acuan dan minat beli
ulang. Skala pengukuran menggunakan skala Likert, dimana sangat setuju
SS diberi nilai 5; setuju S diberi nilai 4; netral N diberi nilai 3; tidak setuju TS diberi nilai 2; sangat tidak setuju STS diberi nilai 1.
Kategori