8. Kemenangan Obama vs McCain

Gambar 8.8. Kemenangan Obama vs McCain

1) Sentuhan Personal atau Pribadi. “Anda bisa mulai berteman dengan Website Trafic

Obama di media sosial. Kemudian anda bisa mendaftar untuk Youtube Viewers

Obama 2 kali lebih banyak

memperoleh SMS dan email untuk memperoleh informasi selama Facebook Friends

Obama 4 kali lebih banyak

masa kampanye, dan sebagai pendukung anda boleh menyumbang Online Staff

Obama 5 kali lebih banyak

Obama 10 kali lebih banyak

atau mendaftar sebagai pemilih.”

(Sumber: Edelman; 2009)

2) Dukungan Sosial. “Setelah bergabung, anda boleh posting ke profil teman dan ceritakan mengapa Obama adalah kandidat yang tepat

Gambar 8.9. Data Jumlah Pendukung Obama di Media Sosial

untuk mereka. Berikutnya anda bisa bergabung ke situs resmi Obama MyBarackObama.com (MyBO.com) dan membuat account untuk

Email 

13 juta pendukung yang ada di daftar email yang meraih lebih dari

selanjutnya membuat atau bergabung dengan group.”

1 miliar dukungan dengan lebih dari 7 ribu macam dukungan

Donors atau 

3) Advocate (baca: Menggalang Dukungan). “Setelah membuat atau Sumbangan

3 juta penyumbang online yang berkontribusi menyumbang 6,5

bergabung dengan group, anda dipersilahkan mem-posting gambar, Social Networks atau

juta kali

 5 juta friends pada lebih dari 15 situs sosial menulis blog, atau membuat video testimoni tentang dukungan anda Jejaring Sosial

 3 juta friends khusus di Facebook pada Obama untuk kemudian diunggah ke Youtube. Selanjutnya Website atau Situs

 8,5 juta pengunjung setiap bulan pada Website resmi dengan bimbingan dan materi tim kampanye, anda dipersilahkan

menjadi tuan rumah dalam acara offline dan meminta dukungan dari  2 juta profil dengan 400 ribu postingan Blog

MyBarackObama.com

para pendukung berupa sumbangan dana, mendaftar untuk menjadi 

pemilih, dan atau menghubungi bank (baca: melakukan transfer uang 

35 ribu group relawan yang mengerjakan 200 ribu acara offline

70 ribu acara penggalangan dana yang meraih 30 juta dolar atau

dukungan).”

sekitar 300 miliar rupiah

Video

 Hampir 2 ribu video resmi di Youtube

2.  Memberdayakan pendukung yang “super” (baca: sangat giat).

 442 ribu penguna video di Youtube Dalam rangka membangun dukungan yang lebih luas, tim kampanye Mobile atau

Disaksikan lebih dari 80 juta kali dengan 135 ribu “subscribers”

 3 juta orang mendaftar dalam program SMS Obama mencari pendukung yang sangat giat dan membekalinya dengan Handphone

 Setiap orang menerima 5 sampai 20 pesan setiap bulan berbagai alat dan perlengkapan dukungan termasuk data, untuk Phone Calls atau

 3 juta orang ditelpon secara langsung pada 4 hari terakhir Sambungan Telpon

melakukan aksi kampanyenya. Bahkan pendukung “super” diberikan

kampanye

(Sumber: Edelman; 2009) (Sumber: Edelman; 2009)

efektif untuk memobilisasi pemilih.

3. Menyediakan bahan materi untuk digunakan pendukung Obama.

8. Peningkatan isi konten atau pesan yang konstan atau konsisten.

Di website resmi Obama MyBO.com, tim kampanye menyediakan berbagai Tim kampanye Obama selalu membuat catatan atau tanda khusus pada bahan seperti video, pidato, foto, atau gambar yang bisa digunakan para

pesan ‐pesan melalui SMS, email, dan situs yang berhasil. Selanjutnya pendukung untuk menciptakan sendiri kreasi mereka.

mereka membuat ribuan versi lainnya untuk kemudian disebarkan dan dilihat pesan mana yang berhasil dan sebaliknya. Selama masa kampanye,

4. Mengikuti ke mana arah masyarakat menggunakan media.

tim Obama membuat setidaknya 7 ribu email atau surel yang dimodifikasi,

60 persen orang dewasa di Amerika menggunakan media sosial dan

dan melakukan setiap hari.

sebagian dari mereka menggunakan lebih dari satu. Tim Kampanye Obama menggunakan lebih dari 15 media sosial termasuk Facebook dan MySpace.

9. Membangun sistem operasi online.

Bahkan Obama adalah kandidat presiden Amerika pertama yang profilnya Pada bulan Februari 2007, Obama secara khusus mengadakan pertemuan masuk di beberapa media sosial di komunitas masyarakat keturunan

dengan pendiri Netscape dan anggota Dewan Direksi Facebook untuk Amerika Latin atau Hispanic, Asia, dan Afrika‐Amerika seperti

mempelajari bagaimana media sosial bisa menjadi kekuatan kampanye. AsianAve.com, MiGente.com, dan BlackPlanet.com.

Selanjutnya tim kampanye Obama menggelontorkan dana 3 juta dolar Amerika atau sekitar 20 miliar rupiah nilai uang saat ini, untuk

5. Menggunakan alat yang banyak orang gunakan.

membangun sistem operasi online (baik perangkat keras maupun perangkat Tim kampanye Obama setidaknya memanfaatkan tiga media sosial terbesar

lunak). Selanjutnya tim menciptakan metodologi kampanye media sosial seperti Facebook dengan 150 juta anggota, MySpace dengan 110 juta

yang dikenal dengan nama “The Crawl, Walk and Run Metodologi for Social anggota, dan Linkedln yang anggotanya hampir 50 juta orang. Sebagai

Media ” (Metodologi Merangkak, Berjalan, dan Berlari). Dalam metodologi contoh, Obama memiliki lebih dari 900 ribu orang yang bergabung di group

ini tim kampanye Obama membagi 4 fase atau tahapan kampanye melalui “One Million Strong for Obama” Facebook dan juga ada ratusan group

media sosial, sebagaimana yang tersaji dalam tabel berikut ini: facebook di hampir semua perguruan tinggi dan kampus di Amerika.