Media Online
6. Media Online
5. Media Video – Audio Visual
Komunikasi dengan media online adalah komunikasi yang proaktif, interaktif Dalam berbagai hal, media video dianggap sebagai media yang paling efektif
(bisa timbal balik), dan terus‐menerus. Patterson dan Radtke menyebutkan: menyampaikan pesan, karena mengandung dua elemen atau unsur yakni
“They involve finding and posting relevant information; identifying with current, audio (pendengaran) dan visual (penglihatan). Media video juga dianggap
potential, and seeker (people who are roaming the Web and find the site because the paling dapat menjangkau khalayak yang beragam, termasuk untuk target
issue interests them) audiences, and it is hoped, developing an online community” khalayak yang tidak bisa baca tulis.
(Paterson & Radtke, 2009), yang artinya: mereka (baca: media online) Namun menurut Patterson dan Radtke, unsur audio atau suara
melibatkan proses pencarian dan posting informasi yang dikehendaki, berpengaruh
50 persen lebih terhadap khalayak. Unsur audio atau suara mengidentifikasi khalayak yang aktual, potensial dan pencari (baca: orang dalam media video adalah suara bicara, ilustrasi musik, dan sound effect
yang mengeksplorasi dan menemukan situs, karena isunya membuat mereka khusus. Ada beberapa jenis media video yang bisa digunakan untuk
tertarik), yang harapannya bisa membangun komunitas online. menyampaikan pesan komunikasi organisasi yakni film, berita TV, internet
Adapun media online saat ini terdiri atas tiga jenis, yakni: 1) Penyediaan streaming , video konferensi, iklan TV atau iklan layanan masyarakat di TV,
Informasi; 2) Penyediaan Informasi dengan keanggotaan yang terbatas (sign up media audio visual perusahaan (jaringan terbatas), TV berjaringan atau TV
atau mendaftar, situs pemesanan atau order materials, dll.; dan 3) Penyediaan kabel, TV komunitas, dan media video luar ruangan (billboards atau
Informasi dengan pola interaktif dengan host atau tuan rumah. scoreboards ). Jenis ‐jenis media online menurut Patterson dan Radtke adalah nameplate Keuntungan menggunakan media video (audio visual) dalam
only, intranet, penyedia konten, penyedia program, interaktif atau blog. komunikasi organisasi menurut Patterson dan Radtke adalah sbb.: a) sebagian
Keuntungan menggunakan media online untuk komunikasi organisasi: besar khalayak lebih menyukai media video; b) bisa lebih dramatis dengan
a) mudah dicari oleh semua orang; b) beroperasi selama 24 jam; c) bisa dicari sentuhan efek gambar maupun suara; c) bisa memperlihatkan bagaimana
dengan cepat menggunakan kata kunci; d) teks dan gambar mudah dicopy dan sebuah program organisasi bekerja dan bagaimana hasil kerjanya berdampak
dimanipulasi untuk kepentingan pengguna; e) bisa diintegrasikan dengan pada khalayak; d) sebagian orang dipengaruhi oleh stimulus visual; e) bisa
materi video maupun audio; f) bisa diprogram secara otomatis untuk mengandung banyak informasi dalam tayangan yang singkat; f) bisa dibawa
memberikan jawaban; g) bisa sangat interaktif.
ke mana‐mana (contoh dalam hal ini adalah gadget atau perangkat elektronik Sedangkan tantangan atau kendala menggunakan media online untuk seperti laptop, tablet PC, ponsel pintar/smartphone yang terkoneksi dengan
komunikasi organisasi: a) membutuhkan biaya besar untuk pembuatan dan internet);
g) jika dikombinasikan dengan sistem penyiaran dengan teknologi pemeliharaan; b) tidak semua khlayak bisa mengakses secara merata; c) konten satelit yang real time atau siaran langsung, bisa menciptakan Global Village
bisa membahayakan jika tidak dikelola dengan baik dan hati‐hati. (istilah yang diambil dari prediksi Marshall McLuhan); h) video membawa dunia menjadi lebih baik atau lebih buruk ke ruangan di rumah (melalui
7. Media Alternatif
siaran tv teresterial atau jaringan kabel). Sebuah organisasi atau perusahaan biasanya juga memiliki media alternatif untuk berkomunikasi dengan khalayaknya, selain semua media yang sudah siaran tv teresterial atau jaringan kabel). Sebuah organisasi atau perusahaan biasanya juga memiliki media alternatif untuk berkomunikasi dengan khalayaknya, selain semua media yang sudah
beberapa media yang akan digunakan dalam kampanye komunikasi perusahaan atau organisasi. Media tersebut biasanya disebut sebagai souvenir,
melalui media, sebagai bagian dari strategi komunikasi.
antara Mempertimbangkan Skema Penjadwalan. Membuat skema penjadwalan lain bentuknya adalah kaos, jaket, atau topi, sticker (gambar tempel) &
yang menyeluruh dari media yang dipilih, juga harus menjadi bagian dari car wrap, produk konsumer seperti kaleng susu, tote bags atau goody bags,
proses perencanaan media.
kancing atau pin, mug atau gelas keramik, banners, balon atau balon udara,
penanda buku, buku agenda, kalender, flashdisk, dan masih banyak lagi. Adapun proses perencanaan media menurut Katz setidaknya ada 3 elemen mendasar, yakni: