Pastikan orang bisa dan mudah menemukan konten anda.

6. Pastikan orang bisa dan mudah menemukan konten anda.

Tim Kampanye Obama memahami betul pentingnya hal tersebut dengan

Crawl atau

Membangun dan

membuat situs yang simpel dan populer sehingga mudah dicari dengan

Tahap 1

Merangkak

menyebarkan kehadiran

Mengaudit percakapan di media online

konten Online Obama

menggunakan mesin pencari.

Tahap 2

Walk atau

Memperkaya isi media

Berjalan

online Obama

Podcasting, Video, Games dan Widgets

Membangun dan

Menjaring para blogger, melakukan

7. Memobilisasi pendukung dengan menggunakan Ponsel atau

Tahap 3

Run atau

menciptakan pengaruh

percakapan konferensi dengan para

Handphone. blogger, beriklan, membangun jaringan

Berlari

melalui media online pada

masyarakat

dan sponsorship

90 persen penduduk Amerika menggunakan ponsel dan terbilang sangat

Melakukan tour ke para blogger,

aktif menentukan blog yang kuat, terutama dalam menerima pesan melalui SMS ketimbang pesan

melalui email. Menurut tim kampanye Obama, pesan SMS memberi

Tahap 4

Fly atau

Merangkul komunitas

membangun jaringan sosial, mengajak

Terbang

pendukung, menyebarkan informasi

peluang melalui gadget atau alat komunikasi dan kesempatan untuk menyampaikan pesan secara langsung dan

Ponsel

(Sumber: Edelman; 2009)

Hackley, Chris. 2005. Advertising & Promotion: Communicating Brands. SAGE Jauh sebelum kampanye dimulai tahun 2008, Obama telah membuat

10. Memilih Tim Yang Tepat.

Publications. London.

perencanaan Jones, Phill. 2008. Communicating Strategy. Gower Publishing Limited, London. strategi media online. Tim ini kampanye media online

Katz, Helen. 2008. The Media Handbook: A Complete Guide to Advertising Media Obama berjumlah 11 orang dan beranggotakan 30 orang staf. Jumlah Selection, Planning, Research and Buying. Second Edition. Lawrence Erlbaum tersebut kemudian bertambah pada menjelang akhir kampanye.

Associates Publisher, London.

Berbeda dengan kampanye pada umumnya, kampanye melalui media Lutz, Monte. 2009. The Social Pulpit: Barack Obama’s Social Media Toolkit. Edelman – sosial dilakukan Obama terintegrasi dengan seluruh elemen organisasi.

Digital Public Affairs, USA.

Sebagai gambaran, Joe Rospars, kepala divisi media sosial Obama, Patterson, Sally J & Janel M. Radtke. 2009. Strategic Communications for Non Profit melapor Organizations: Seven Steps to Creating a Succesfull Plan. Second Editon. John langsung kepada manajer kampanye David Plouffe. Pada

intinya, tim media internet dan telepon seluler terintegrasi dengan Rakhmat, Djalaludin. 2008. Psikologi Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.

Willey & Sons, Hoboken, New Jersey, USA.

semua aspek dari kampanye. Sissors, Jack Z. & Roger B. Baron. 2010. Advertising Media Planning. McGraw-Hill

Tim tersebut juga termasuk beranggotakan Chris Hughes, salah seorang

USA.

pendiri Facebook dan Kevin Malover, seorang “veteran” agen travel Weinberg, Tamar. 2009. The New Community Rules; Marketing on The Social Web. online Orbits. Kemudian Julius Genachowski, sahabat lama Obama

O’Reilly Media Inc. California USA.

yang Thurlow, Crispin, dkk. 2004. Computer Mediated Communication, Social Interaction and berperan sebagai kepala penasehat teknologi kampanye. Selain itu,

Obama juga melibatkan sekelompok penasihat yang ternama, termasuk Treadaway, Chris & Mari Smith. 2010. Facebook Marketing: An Hour a Day. Wiley

The Internet. SAGE Publication Ltd. London.

CEO Google Eric Schmidt dan Craigslist, penemu Craig Newmark. Pada

Publishing Inc, Indiana, USA.

akhirnya, sebagian besar nama nama yang menjadi tim pendukung Zarella, Dan. 2011. The Social Media Marketing Book. PT. Serambi Ilmu Semesta, Jakarta kampanye Obama tersebut, mengikuti sang presiden ke White House

Zimmerman, Jan & Doud Sahlin. 2010. Social Media Marketing, All in one for Dummies. (Gedung Putih)

Wiley Publishing Inc. Indiana, USA

Tulisan catatan kemenangan Barack Obama dalam pemilihan presiden di

Media Online:

Amerika Serikat disarikan dari E‐book yang berjudul The Social Pulpit, Barack Obama’s Social Media Toolkit yang dirancang tim kampanye media sosial dari

Hollenhorst, Tirza & Baret Michael. Developing a Social Media Plan. If People, Edelman Digital Public Affairs.

Innovation for people. www.ifpeople.net.

Williams, Rob. 2009. What is Social Media Marketing. Courtesy of orangejack.com &

11marketing.com.

Williamson, Cory. 2010. Creating a Social Media Plan. KOCINA.www.publicity.com. Willshire, John V. 2011. What is Media Planning ; Some Unfinished Thought. Powerpoint

Presentation on www.slideshare.net. United Kingdom.

Daftar Pustaka

Cangara, Hafied. 2013. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Rajawali Pers, Jakarta. Evans, Dave & Jack McKee. 2010. Social Media Marketing: The Next Generation of

Business Engagement. Wiley Publishing Inc, Indiana, USA.

program komunikasi dilaksanakan sesuai dengan rencana serta menumbuhkan partisipasi aktif masyarakat dalam proses pelaksanaan kegiatan organisasi.

Manajemen komunikasi tidak hanya tugas yang berlangsung di puncak organisasi. Semua tingkat dalam organisasi akan selalu mengandalkan komunikasi untuk:

9 1. mengembangkan visi bersama dari perusahaan dalam organisasi;