Gambar 2. Kerangka Pemikiran Operasional
BAB IV METODE PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian adalah agrowisata Rumah Alam Sutera yang
terletak di
Jalan Raya Ciapus No 100 Km 8 RtRw 0507 Kecamatan Pasir Eurih, Kabupaten Bogor.
Pemilihan lokasi ini ditentukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa Rumah Sutera alam merupakan salah satu objek agrowisata
di Bogor yang memiliki tingkat kunjungan yang relatif rendah dan kurang dikenal masyarakat sebagai sebuah agrowisata. Pengumpulan data dilaksanakan pada
bulan Maret hingga April 2008.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini ada dua macam yaitu data primer dan data sekunder. Data-data yang digunakan dalam penelitian ini dapat
dilihat pada Tabel 6.
Tabel 6. Jenis dan Sumber Data
No Jenis Data
Sumber Data Bentuk Data
Alternatif Skenario Strategi Bauran Pemasaran dan Pemilihan Alternatif Startegi Bauran Pemasaran
Rekomendasi Prioritas Strategi Bauran Pemasaran untuk dijalankan oleh Rumah
1 Data primer
Manajemen Rumah
Sutera Alam -
Data-data tertulis mengenai penjualan, jumlah kunjungan,
struktur organisasi, sejarah, proses produksi dll
-
pengamatan langsung, kuesioner, dll
2 Data sekunder
- Dinas Pariwisata
dan Kebudayaan Kabupaten Bogor
- Internet, majalah,
dll -
Penelitian terdahulu Data-data tertulis yang terkait
dengan penelitian ini, diantaranya :
-
Statistik kunjungan wisatawan
-
Sumbangan pariwisata
terhadap total Ekspor -
Pengertian agrowisata -
Perkembangan agrowisata saat ini, dll
Data primer dalam penelitian ini diperlukan untuk mengetahui kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh pihak manajemen dalam memasarkan Rumah
Sutera Alam. Sedangkan data sekunder merupakan data pelengkap dari data primer, yaitu data yang didapat dari literatur dan instansi terkait.
4.3. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data primer dilakukan melalui wawancara dengan panduan kuisioner, serta wawancara dengan pihak manajemen Rumah Sutera
Alam yang terkait langsung dan mengetahui secara benar kegiatan pemasaran di Rumah Sutera Alam. Wawancara yang dilakukan berkaitan dengan kegiatan
bauran pemasaran Rumah Sutera Alam, tujuan dari berdirinya Rumah Sutera Alam, tujuan dari kegiatan pemasaran yang dilakukan dan pemilihan alternatif
strategi pemasaran yang tepat dan sesuai dengan tujuan dari Rumah Sutera Alam. Selanjutnya, untuk pengisian matriks pendapat gabungan dilakukan dengan
memberikan kuisioner kepada pihak-pihak yang berperan dalam pengambilan keputusan prioritas strategi pemasaran. Dalam penelitian ini, kuisioner diberikan
kepada dua orang yaitu pemilik perusahaan dan direktur pemasaran Rumah Sutera
Alam. Pemilihan responden dilakukan secara sengaja dengan mempertimbangkan faktor pemahaman mengenai strategi pemasaran di Rumah Sutera Alam.
4.4. Metode Analisis Data
Kategori