28
IV METODE PENELITIAN
4.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di PT Godong Ijo Nursery GIN yang berlokasi di Jl. Cinangka Raya km 10 No. 60 desa Serua Sawangan, Depok. Lokasi penelitian
dipilih dengan pertimbangan bahwa GIN merupakan salah satu perusahaan yang telah berkembang cukup lama sejak 2000 di sektor tanaman hias diantara usaha
sejenis yang berada di Kota Depok sebagai salah kota sentralisasi tanaman hias di Jawa barat. GIN mempunyai potensi untuk dikembangkan lebih pesat dalam
memasarkan produknya karena GIN memiliki produk tanaman hias yang unik dan langka yang ditawarkan untuk para pencinta tanaman hias. Kegiatan penelitian
dilaksanakan pada bulan Agustus hingga November 2010.
4.2 Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui pengamatan langsung dan wawancara
terstruktur dengan responden melalui kuisioner yang ditujukan kepada pemilik dan manajer pengelola untuk menghasilkan alternatif strategi terbaik. Selain itu
kuisioner juga diberikan kepada 30 orang untuk menganalisis sikap konsumen terhadap bauran pemasaran yang diterapkan oleh GIN.
Metode penentuan responden dilakukan berdasarkan convenience sampling yaitu sample dipilih berdasarkan pertimbangan kemudahan dan ketersediaan.
Sampel ditentukan secara kebetulan dan anggota populasi yang ditemui bersedia menjadi responden. Data sekunder diperoleh dari dokumen, laporan manajemen
perusahaan GIN, literatur-literatur yang berkaitan dengan penelitian serta data dari instansi-instansi terkait. Jenis dan data penelitian dapat dilihat pada Tabel 4.
29
Tabel 4 Jenis dan Sumber Data Penelitian
No Jenis Data
Sumber Data Tujuan
1 Primer wawancara dan
kuesioner 1. Pemilik
1. Mengetahui unsur pemasaran STP dan bauran pemasaran 4P.
2. Bagian pemasaran, keuangan dan
produksi 2. Mengetahui Alternatif Strategi
yang akan dilaksanakan 3. Konsumen
3. Mengkaji alternatif strategi yang telah dijalankan oleh GIN
2 Sekunder
1. Badan Pusat Statistik Jawa Barat dan
Bogor 1. Mengetahui Pertumbuhan usaha
tanaman hias khususnya Jawa barat dan Bogor tahun 2007-2009
2. Penelitian Kepustakaan
2. Literatur lain yang berkaitan dengan topik penelitian.
3. Internet dan Perpustakaan
4.3 Teknik Pengumpulan Data
Kategori