47
6.3 Identifikasi Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman
Identifikasi strategi pemasaran diperoleh dari hasil analisis terhadap kedua faktor lingkungan internal pemasaran dan lingkungan eksternal pemasaran.
Lingkungan internal pemasaran dapat dilihat dari kekuatan dan kelemahan yang ada di dalam lingkungan perusahaan, sedangkan Lingkungan eksternal pemasaran
dapat dilihat dari peluang dan ancaman yang ada di luar perusahaan. Berikut adalah identifikasi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman pada perusahaan
GIN sebagai berikut:
6.3.1 Kekuatan
Kekuatan yang dapat diidentifikasi berdasarkan lingkungan internal pemasaran perusahaan adalah:
1. Godong Ijo Nursery GIN memproduksi dan menjual tanaman hias yang
unik, langka dengan varietas yang beragam. Orientasi perusahaan yaitu menciptakan produk diferensiasi yang menjadi keunggulan agar dapat
bersaing dengan usaha tanaman hias lainnya. 2.
Tanaman hias yang berkualitas menjadi prioritas utama yang harus diperhatikan oleh perusahaan. GIN menerapkan pemilihan bahan baku yang
bermutu, proses budidaya dan pemeliharaan yang intensif agar produk tanaman hias yang dihasilkan memiliki mutu yang baik terutama ketahanan
terhadap cuaca dan penyakit. 3.
Kegiatan promosi tanaman hias cukup beragam. Usaha yang dilakukan GIN dalam mempromosikan tanaman hias yaitu melalui website, spanduk,
standing banner , brosur, leaflet, majalah tanaman dan pameran. Kegiatan
promosi dengan memberlakukan potongan harga maupun undian juga diharapkan mampu menarik konsumen agar tertarik membeli tanaman hias
di GIN.
6.3.2 Kelemahan
1. Lokasi yang kurang strategis menjadi kelemahan perusahaan dalam
mempromosikan tempat. Lokasi GIN yang berada di perbatasan Kota Depok dan Bogor membuat konsumen perkotaan cenderung segan
48
berkunjung karena alasan jarak. Sehingga GIN perlu upaya ekstra untuk menarik konsumennya lebih banyak.
2. Harga Jual Produk yang tinggi menjadi kelemahan GIN. Penetapan harga
yang tinggi dikarenakan bahan baku yang digunakan sebagian besar masih impor dan masih jarang usaha tanaman hias lokal mampu memproduksi
sendiri, serta pengaruh teknik budidaya yang cukup rumit dan membutuhkan waktu yang cukup lama sampai produk siap jual juga
menjadi pertimbangan harga.
6.3.3 Peluang