sampai dengan Rp. 10 juta. Penentuan besarnya limit kredit disesuaikan dengan kelayakan dari masing-masing pemohon kartu.
Syarat untuk Kartu Standard : • Pemegang kartu Utama : usia min. 21 th, maks 65 th.
• Pemegang kartu tambahan : usia min. 17 th, maks 65 th.
• Penghasilan min. Rp. 24 jutatahun.
B. Kartu Gold
Kartu Gold adalah kartu kredit yang diberikan kepada cardholder, dengan besarnya limit kredit antara Rp. 10,5 sampai
dengan Rp. 75 juta. Penentuan besarnya limit kredit Gold tersebut didasarkan pada kelayakan dari masing-masing pemohon kartu.
Syarat untuk Kartu Gold : • Pemegang kartu Utama : usia min. 21 th, maks 65 th.
• Pemegang kartu tambahan : usia min. 17 th, maks 65 th. • Penghasilan min. Rp. 60 jutatahun.
C. Kartu Platinum
Kartu Platinum adalah kartu kredit yang mempunyai fitur paling lengkap dibandingkan kartu tipe Standard dan Gold. Limit
kredit untuk tipe kartu ini ditetapkan antara Rp.75 juta sampai dengan Rp. 500 juta.
Kartu ini lebih ditujukan kepada nasabah BRI atau pejabat pemerintahan yang mempunyai hubungan baik dengan BRI atau
dikenal baik oleh BRI dan mempunyai penghasilan Rp.480 juta per tahun. Pemberian kartu Platinum BRI ini sangat selektif.
4.2.4. Slogan Kartu Kredit BRI
Slogan yang diusung oleh Bank BRI untuk Kartu Kredit BRI, yaitu “Semua Jadi Nyata”, mencerminkan bahwa Kartu Kredit BRI
tidak hanya sekedar menjadi simbol kemudahan masa kini. Kartu Kredit BRI mengutamakan pada kegunaan function, yaitu sebagai
kemudahan untuk mewujudkan keinginan utama, solusi dalam keadaan mendesak serta keamanan bertransaksi.
4.2.5. Keuntungan Kartu Kredit BRI
Kartu Kredit BRI memberikan berbagai macam keuntungan yang diperuntukan khusus untuk memudahkan, memuaskan serta
memanjakan para pemegang kartunya. Adapun keuntungan-keuntungan yang dimaksud adalah sebagai berikut:
Diterima di seluruh dunia
Kartu Kredit BRI dapat digunakan untuk berbelanja di toko atau merchant yang berlogo MasterCard, dan melakukan penarikan uang
tunai di semua ATM BRI dan ATM berlogo Cirrus di seluruh dunia.
Bunga murah sepanjang waktu
Kartu Kredit BRI memiliki suku bunga yang ringan yaitu hanya 2,2 untuk transaksi ritel dan 3 untuk cash advance.
Pembayaran minimum
Pemakaian Kartu Kredit BRI dengan pembayaran minimum 10 dari total tagihan atau Rp.50.000,- mana yang lebih besar.
Kemudahan pembayaran tagihan tanpa biaya administrasi di ATM BRI
Perlindungan Asuransi 1.
Personal Accident dengan premi gratis. Pemegang Kartu Kredit
BRI cardholder secara otomatis mendapat perlindungan
asuransi kecelakaan. 2.
Credit Shield dengan premi murah. Apabila cardholder menginginkan perlindungan asuransi Credit Shield.
Executive Airport Lounge
Bagi pemegang Kartu Kredit BRI Gold yang bepergian dengan pesawat udara, dapat menikmati fasilitas Executive Airport Lounge
selama menunggu waktu keberangkatan.
Fasilitas kartu tambahan supplemen card, dengan dikenakan annual fee sesuai ketentuan
Cardholder dapat mengajukan kartu tambahan bagi anggota
keluarganya, sepanjang memenuhi syarat.
4.3. Kegiatan Strategi Promosi Kartu Kredit BRI 4.3.1. Kegiatan Bauran Promosi Kartu Kredit BRI Saat Ini
Persaingan bisnis kartu kredit yang semakin kompetitif dewasa ini tak pelak menuntut Bank BRI untuk melancarkan berbagai macam
aktivitas promosi guna dapat mencapai tujuan-tujuan yang telah ditetapkannya. Aktivitas-aktivitas promosi yang sejauh ini telah
dilaksanakan oleh Bank BRI dapat terkelompokan ke dalam lima bauran promosi.
4.3.1.1. Periklanan
Kegiatan periklanan bagi Bank BRI merupakan sarana penting berkaitan dengan strategi Bank BRI untuk
mempromosikan produk kartu kreditnya. Terlebih lagi Kartu Kredit BRI merupakan sebuah produk perbankan baru yang
dikeluarkan oleh Bank BRI. Oleh karena itu, periklanan menjadi sarana yang cukup krusial guna memperkenalkan
Kartu Kredit BRI ketengah publik. Bank BRI untuk kampanye periklanannya berfokus
pada pengkomunikasian keunggulan Kartu Kredit BRI berupa bunga yang hanya sebesar 2. Hal ini ingin ditekankan karena
bunga yang hanya 2 merupakan keunggulan dari Kartu Kredit BRI yang menjadikan Bank BRI sebagai penerbit kartu
kredit dengan suku bunga paling rendah dibandingkan dengan para pesaingnya. Oleh karena itu, jenis periklanan yang
dilaksanakan oleh Bank BRI tergolong price advertising karena menonjolkan harga yang menarik untuk fokus kegiatan
periklanannya. Namun selain menonjolkan keunggulan dari segi harga, Bank BRI juga mengangkat fitur-fitur keunggulan
dan juga program promosi penjualan dari Kartu Kredit BRI dalam beberapa kegiatan periklanannya.
Sebagai wujud aktivitas periklanannya, Bank BRI memanfaatkan berbagai macam media baik melalui media
cetak, media elektronik maupun media luar ruang. Dengan
memanfaatkan lebih dari satu media atau yang lebih dikenal dengan istilah media mix maka diharapkan kegiatan periklanan
yang dilancarkan oleh Bank BRI dapat menaikkan jangkauan total dari kegiatan promosinya sehingga makin banyak publik
yang mengetahui akan keberadaan Kartu Kredit BRI dan tentunya diharapkan akan tertarik untuk menjadi pemegang
Kartu Kredit BRI. Berikut adalah serangkaian kegiatan periklanan yang
dilakukan oleh Bank BRI untuk promosi Kartu Kredit BRI :
a . Print Ad
Sebagai salah satu upaya pengunaan pers dan media cetak untuk kegiatan periklanan kartu kreditnya, Bank BRI
memanfaatkan beberapa koran dan majalah sebagai tempat untuk memasang iklannya print ad. Pengunaan koran
sebagai media periklanan memiliki keunggulan dalam jangkauan pasarnya yang luas. Koran dapat menjangkau
daerah perkotaan hingga pedesaan sesuai dengan cakupan pasarnya lokal, regional atau nasional. Namun koran
memiliki kelemahan yaitu keterbatasan umur; informasinya pendek; kualitas gambar dan cetakan jelek serta sedikit
audiens yang meneruskan informasi. Oleh karena itu, pemasangan iklan juga ditempatkan dalam media cetak
lainnya yaitu majalah. Pengunaan majalah sebagai media periklanan memiliki beberapa keunggulan, antara lain :
selektifitas geografis dan demografi yang tinggi; presitise dan kredibilitas; hasil cetakan berkualitas tinggi; berumur
panjang; jumlah pembaca yang meneruskan informasi cukup baik.
Bagi Bank BRI pemilihan majalah atau korannya sendiri disesuaikan dengan target market dari Kartu Kredit
BRI dan tentunya memperhatikan jangkauannya yang luas. Sejauh ini print ad Kartu Kredit BRI sudah ditempatkan
dalam koran Kompas dan Pikiran Rakyat dengan ukuran junior page serta dalam majalah Tempo dan Gatra dengan
ukuran full page. Selain dalam media cetak umumkomersial, print ad
juga ditempatkan dalam majalah Impresario yang merupakan majalah intern perusahaan. Print ad dalam
majalah Impresario ini sangat menguntungkan karena berada dalam halaman muka bagian belakang dari majalah
serta dengan ukuran full page.
b. TVC Television Commercial
Televisi Commercial TVC sebagai media periklanan memiliki dampak yang cukup kuat untuk
memperkenalkan suatu produk ke tengah publik. Dengan jangkauannya yang luas serta dikemas dalam bentuk audio
visual membuat TVC lebih menarik dibandingkan media- media periklanan lainnya. Selain itu juga TVC memiliki
pengaruh yang kuat bagi kebanyakan pemirsa televisi, karena pemirsa televisi lebih cenderung memilih produk
yang diiklankan di televisi dibandingkan dengan produk yang tidak mereka kenal.
Upaya pengenalan dan pembangunan awareness publik terhadap Kartu Kredit BRI juga ditempuh Bank BRI
dengan menggunakan TVC. Bank BRI bekerjasama dengan sebuah stasiun televisi swasta ternama yaitu Trans TV untuk
mengiklankan Kartu Kredit BRI. Dengan mengambil paket sponsorship pada Trans TV untuk program Ramadhan dan
Lebaran maka Bank BRI berhak untuk mengiklankan Kartu Kredit BRI di Trans TV. Frekuensi penayangan iklannya
sendiri sebanyak 5 kali sehari selama satu bulan. Selain itu, iklan Kartu Kredit BRI juga sering
disisipkan di setiap acara on air Bank BRI di televisi. Contohnya, pada saat pengundian BRITAMA dan juga pada
