34
BAB III METODE PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dilakukan merupakan penelitian empiris dimana peneliti terlibat langsung dalam penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah calon
nasabah Bank Syariah Mandiri cabang Pondok Indah. Penelitian ini dilakukan untuk mengalanisis seberapa besar pengaruh strategi promosi terhadap produk
tabungan kurban di Bank Syariah Mandiri.
B. Metode Penelitian
Penelitian ini dibatasi pada populasi nasabah pada Bank Syariah Mandiri Cabang Pondok Indah. Sedangkan jumlah sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah 100 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobability sampling, artinya peneliti
tidak memberikan kesempatan yang sama pada anggota populasi untuk dijadikan anggota sampel.
69
a. Data Primer Primery Data
Data primer merupakan sumber data penelitian yang diperoleh secara langsung dari sumber asli tidak melalui media perantara, berupa persepsi opini,
sikap, dan pengalaman secara individual atau kelompok, hasil observasi suatu
69
Cholid Narbuko dan Abu Achmadi, Metodologi Penelitian: memberikan bekal teoritis pada mahasiswa tentang metodologi penelitian serta diharapkan dapat melaksanakan penelitian dengan
langkah-langkah yang benar , Jakarta: Bumi Aksara, 2009, h. 114
35
kejadian atau kegiatan, dan hasil pengujian. Adapun data primer yang penulis gunakan yaitu:
1. Kuesioner Kuesioner merupakan penelitian dengan cara mengajukan daftar
pertanyaan langsung kepada responden, yaitu para nasabah pada Bank Syariah Mandiri. Skala yang digunakan adalah skala likert untuk
mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang tentang kejadian atau gejala sosial. Kuesioner ini terdiri dari 2 bagian, yaitu bagian A yang berisi
pernyataan data dan keterangan pribadi responden, bagian B berisi pernyataan yang merupakan penjabaran dari operasional variabel strategi
pemasaran periklanan, promosi penjualan, dan penjualan perseorangan, dan peningkatan jumlah nasabah tabungan kurban.
Kategori dari penilaian skala likert : Diberi skor 5
Sangat Setuju = SS
Diberi skor 4 Setuju =
S Diberi skor 3
Kurang Setuju = R
Diberi skor 2 Tidak Setuju =
TS Diberi skor 1
Sangat Tidak Setuju = STS
Manfaat penggunaan skala Likert yaitu keragaman skor variability of score
dengan menggunakan skala tingkat 1-5.
36
2. Observasi Penelitian ini dilakukan dengan observasi pada nasabah Bank Syariah
Mandiri berupa pengamatan langsung dan pengambilan data objek penelitian.
b. Data Sekunder Secondary Data
Data sekunder merupakan data penelitian yang diperoleh peneliti secara tidak langsung melalui media perantara. Adapun data sekunder yang penulis
pakai yaitu : 1. Riset kepustakaan
Penelitian kepustakaan dilakukan dengan cara mengumpulkan, membaca buku, literature, catatan perkuliahan, artikel, jurnal dan data dari
internet. 2. Teknik dokumentasi
Teknik dokumentasi adalah teknik pengumpulan data dengan cara mengutip langsung data yang diperoleh dari lembaga instansi terkait, yang
berhubungan dengan penelitian
C. Metode Analisis 1. Uji Validitas Data
Kategori