1.2 Penelitian Terdahulu Sahara 2009 melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Kualitas
Jasa, Harga, dan Promosi terhadap Kepuasan Pelanggan Telkomsel ”.
Bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas jasa, harga, dan promosi terhadap
kepuasan pelanggan Telkomsel. Hasil penelitian secara serentak menunjukkan bahwa variabel kualitas jasa, harga, dan promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kepuasan pelanggan pada Mahasiswa Majemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. Hasil yang diperoleh bahwa variabel persepsi kualitas
jasa, harga, promosi kartu prabayar mampu memberikan penjelasan variabel kepuasan pelanggan sebesar 75,50 dan sisanya sebesar 24,50 dipengaruhi olah
variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian ini. Juga dapat disimpulkan bahwa keempat variabel tersebut yaitu kualitas jasa X
1
, harga X
2
, dan promosi X
3
, secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan pada mahasiswa Manajemen Ekstensi FE USU dan
variabel promosi yang paling dominan diantara variabel kualitas jasa dan harga.
Dinar Ika Pratiwi 2010 dengan skripsinya yang berjudul “Analisis Pengaruh Harapan Pelanggan, Kualitas Produk, Kepuasan Pelanggan
Terhadap Loyalitas Pelanggan Internet Flash Unlimited di Semarang”
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan, hal ini terbukti pada nilai t
hitung 4,888 lebih besar dari t tabel 1,660 dengan nilai signifikansi 0,000 dengan menggunakan batas signifikansi 0,05 Imam Ghozali, 2005. Pada variabel
kualitas produk diperoleh rata-rata skor jawaban sebesar 67,45 yang berada dalam
Universitas Sumatera Utara
kategori sedang berdasarkan three box methode Augusty Ferdinand, 2006. Pada penelitian ini variabel kualitas produk merupakan variabel yang paling
bepengaruh terhadap loyalitas pelanggan. Pembuktian hipotesis dua menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap loyalitas
pelanggan. Dengan keunggulan kualitas produk yang baik, maka produk tersebut dapat mengalahkan produk milik operator pesaing.
1.3 Kerangka Konseptual