59
BAB IV STRATEGI PEMASARAN PRODUK GADAI EMAS SYARIAH
PADA BANK BNI SYARIAH CABANG FATMAWATI
Dalam memasarkan Produk Gadai Emas Syariah pada Bank BNI Syariah Cabang Fatmawati memiliki beberapa strategi yang diterapkan. Dalam bab ini,
penulis akan menguraikan tentang Strategi Pemasaran Produk Gadai Emas Syariah pada Bank BNI Syariah Cabang Fatmawati, serta Mekanisme Produk
Gadai Emas Syariah pada Bank BNI Syariah Cabang Fatmawati.
A. Strategi Pemasaran Produk Gadai Emas Syariah Pada Bank BNI
Syariah Cabang Fatmawati Mengacu pada landasan teori, seperti yang dikemukakan oleh A.M.
Kardiman menyebutkan bahwa Strategi adalah tujuan utama yang berjangka
panjang dan sasaran dari suatu perusahaan atau organisasi serta pemilikkan cara-cara bertindak dan mengalokasikan sumber daya yang diperlukan untuk
mewujudkan tujuan tersebut.
1
Bank BNI Syariah merupakan sebuah lembaga keuangan yang tentunya memiliki tujuan, yaitu salah satunya memasarkan produk gadai emas
syariah. Untuk mencapai tujuan tersebut, Bank BNI Syariah memiliki strategi dalam memasarkan produk gadai emas syariah.
1
A.M Kardiman, Pengantar Ilmu Manajemen, Jakarta: Pronhallindo, h. 58
Strategi juga melalui berbagai tahapan dalam prosesnya, secara garis besar strategi melalui tiga tahapan.
2
Tahapan Strategi Pemasaran Produk Gadai Emas Syariah pada Bank BNI Syariah Cabang Fatmawati adalah
sebagai berikut :
1. Perumusan Strategi
Strategi Induk merupakan strategi jangka panjang yang spesifik berisikan pencapaian Visi, Misi, dan Tujuan yang menerjemahkan
orientasi strategi organisasi. Rencana jangka panjang ini sangat diperlukan sebagai barometer atau penujuk arah aksi organisasi yang dikaitkan
dengan kemampuan serta peluang yang ada.
3
Bank BNI Syariah Cabang Fatmawati pun memiliki Visi, Misi, dan Tujuan yang ingin dicapai, seperti yang telah penulis uraikan pada Bab III.
Dalam upaya memasarkan produk gadai emas syariah di kecamatan Cilandak, Jakarta Selatan. Bank BNI Syariah memiliki program
jangka panjang yaitu dengan melalui kerjasama dengan para pemilik toko emas dan juga promosi melalui media berskala nasional dan lokal.
4
Setiap perusahaan selalu melakukan kegiatan pemasaran, yang merupakan ciri dari aktifitas usahanya. Tidak ada satu badan usahapun
terlepas dari kegiatan pemasaran ini. Kegiatan pemasaran yang dilakukan setiap perusahaan perlu dikoordinasikan dan diarahkan untuk mencapai
2
Fred R David, Strategic Management Concepts and cases, New Jersey: Prentice Hall, 2001, h. 5
3
Ismail Yusanto dan M. Karebet, Manajemen Strategis Perspektif Syariah, Jakarta: Khairul Bayan, 2003, h. 2
4
Mizwar Akmal, Gadai Syariah Rahn, Wawancara Pribadi, Jakarta : 03 Juni 2014, 16:00
Kategori