Sumber Data Teknik Pengumpulan Data
11
dimana proses pemasaran produk diandalkan pada agen-agen penjualan
handal yang dimiliki oleh AJB BumiPutera 1912 Divisi Syariah.
2. Pada tahun 2014 telah ditulis skripsi atas nama Ulil Ansor Prodi
Perbankan Syariah, jurusan Muamalat, Fakultas Syariah dan Hukum UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, dengan judul
“Strategi Pemasaran PT. Bank Syariah Mandiri TBK pada Produk Gadai Emas dalam Meningkatkan
Daya Saing Antar Sesama Bank Syariah”. Dalam penelitian ini membahas tentang strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing antar sesama
Bank Syariah. Strategi pemasaran yang diterapkan Bank Syariah Mandiri
adalah dengan melakukan kerjasama dengan Kantor Pos.
3. Pada tahun 2008 telah ditulis skripsi atas nama Atep Misbahudin, Prodi
Perbankan Syariah, Jurusan Muamalah, Fakultas Syariah Dan Hukum UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, dengan judul
“Strategi Pemasaran Produk Gadai Emas Rahn pada BPRS PNM Al-
MA’SOEM dalam Meningkatkan Pendapatan
Bank”. Dalam penelitian ini membahas tentang strategi pemasaran dalam meningkatkan pendapatan Bank. Strategi yang
diterapkan BPRS PNM AL- MA’SOME diantaranya yaitu membina dan
menekan pertumbuhan kaum dhu’afa sehingga terbentuk dasar yang kuat, melakukan penyebarluasan informasi tentang BPRS melalui tokoh
masyarakat dan nama yayasan al- Ma’some itu sendiri yang sudah terkenal
dikalangan masyarakat Jawa Barat khususnya Bandung dan sekitarnya.
12
Perbedaan skripsi penulis dengan skripsi terdahulu bahwa penelitian ini di fokuskan pada strategi pemasaran yang digunakan oleh Bank BNI Syariah dalam
memasarkan produk gadai emasnya. Strategi pemasaran yang diterapkan oleh Bank BNI Syariah adalah dengan melakukan kerjasama dengan para pemilik toko
emas dan para kelompok komunitas seperti ibu-ibu pengajian. Dan melakukan pemasaran pada acara event-event tertentu pada waktu menjelang lebaran atau
menjelang tahun ajaran baru dan membuka pameran-pameran disuatu tempat.