1. Home
  2. Lainnya

Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Ruang Lingkup Penelitian

1.2. Perumusan Masalah

Berdasarkan penjelasan di atas dapat dirumuskan beberapa masalah penelitian ini, antara lain: 1. Apakah informasi status tentang es krim Wall’s Magnum efektif dilakukan sampai terjadinya pembelian nyata jika dilihat berdasarkan gender? 2. Faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam pembelian es krim Wall’s Magnum berdasarkan gender?

1.3. Tujuan Penelitian

Tujuan penelitian ini antara lain : 1. Menganalisis efektivitas informasi status tentang es krim Wall’s Magnum yang dilihat di social media sampai terjadinya pembelian nyata jika dilihat berdasarkan gender 2. Menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian es krim Wall’s Magnum berdasarkan gender

1.4. Manfaat Penelitian

1. Bagi Peneliti Lain Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai salah satu referensi dan informasi bagi yang berminat melakukan penelitian di bidang pemasaran khususnya kegiatan word of mouth dengan social media dalam sistem promosi pemasaran 2. Bagi Perusahaan Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan masukan oleh perusahaan yang diteliti dalam rangka mengetahui efektivitas social media terhadap peningkatan penjualan. Selain itu, hasil penelitian ini juga dapat digunakan sebagai rujukan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif pada masa sekarang dan masa yang akan datang

1.5. Ruang Lingkup Penelitian

Ruang lingkup penelitian ini terbatas pada menganalisis tingkat efektivitas social media terhadap pengambilan keputusan pembelian nyata konsumen berdasarkan gender dalam melakukan proses pembelian Es krim Wall’s Magnum. Selain itu, menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen berdasarkan gender dalam melakukan pembelian Es krim Wall’s Magnum. Konsumen yang dijadikan responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Diploma IPB yang melakukan pembelian Es krim Wall’s Magnum setelah melihat status tentang es krim Wall’s Magnum melalui social media dan bersedia untuk mengisi kuesioner. Pengamatan dilakukan di Kampus Diploma IPB, yaitu Kampus Cilibende, Kampus Gunung Gede dan Kampus Baranang Siang.

II. TINJAUAN PUSTAKA

Dokumen yang terkait

Beberapa Faktor Sosial Ekonomi Yang Mempengaruhi Keputusan Petani Dalam Sawi dan Jenis Sayur Lainnya (Studi Kasus : Kelurahan Tanah Enam Ratus, Kecamatan Medan Marelan, Kota Medan)

0 39 89

Pengukuran Analisis Model Struktural Dan Analisis Diskriminan Es Krim Wall’s Magnum Pada Konsumen Pengguna Social Media (Studi Kasus Mahasiswa Program Strata 1 IPB)

0 11 158

Analisis Efektivitas Iklan Televisi dan Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Es Krim Wall's Magnum Berdasarkan Karakteristik Gender (Studi Kasus Mahasiswa Program Strata-1 IPB)

0 11 134

Pengukuran Efektivitas Iklan Es Krim Wall’s Magnum Terhadap Mahasiswa Program Strata-1 IPB Menggunakan Model Persamaan Struktural

0 25 138

Pengukuran Efektivitas Iklan Televisi Es Krim Wall’s Magnum Terhadap Mahasiswa Program Diploma IPB Menggunakan Model Persamaan Struktural

0 7 188

Analisis Efektivitas Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Android menggunakan Model Persamaan Struktural (Studi Kasus Mahasiswa Diploma IPB)

0 7 78

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Ponsel Merek Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta).

0 3 14

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Ponsel Merek Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta).

0 5 14

PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ES KRIM MAGNUM WALL’S.

19 80 96

Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Es Krim Magnum Wall’s

0 0 20