4.5.4 Beban Kanonik
Faktor perilaku konsumen X yang paling berpengaruh terhadap pembelian es krim Wall’s Magnum dilihat dari beban kanonik pada
konsumen mahasiswi menunjukkan bahwa peubah wiraniaga X
5
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen mahasiswi. Peubah wiraniaga X
5
memiliki nilai loading yang terbesar, yaitu - 0,577316. Hal ini berarti bahwa peubah wiraniaga merupakan faktor yag
paling berpengaruh terhadap pembelian nyata konsumen. Es krim merupakan produk dengan keterlibatan rendah sehingga proses
pengambilan keputusan pembelian dilakukan secara terbatas. Informasi yang diperoleh melalui status di social media serta adanya keterlibatan
wiraniaga merupakan salah satu sumber informasi tambahan yang dapat mereka gunakan sebagai sumber referensi dalam pembelian es krim
Wall’s Magnum. Media ini juga berperan menstimulus minat dan mendorong tindakan pembelian es krim Wall’s Magnum.
Tabel 9. Bobot kanonik dan beban kanonik pada konsumen mahasiswi dan mahasiswa
Variabel Mahasiswi Mahasiswa
Bobot Kanonik Beban Kanonik
Bobot Kanonik Beban Kanonik
A. Peubah Bebas
X1 0.23491 0.076609 -0.28845
-0.169966 X2 0.03621 -0.085217
-0.14522 -0.214586
X3 -0.325526 -0.300764 -1.03086 -0.654838
X4 -0.064522 -0.191854 0.17945 0.035481
X5 -0.561056 -0.577316 0.36594 -0.359171
X6 0.008253 0.232895 0.17833
-0.069561 X7 0.312769 0.013723
-0.56060 -0.308066
X8 -0.378855 -0.339136 0.06498
-0.252473 X9
-0.506264 -0.25509 0.14346 -0.175385
X10 0.313438 0.207666 0.11328 0.336975 X11 0.397053 0.071984 0.13961 -0.029785
X12 -0.096286 -0.053447 0.71728
0.253321 X13 0.179701 -0.018991
-0.16022 -0.079036
X14 0.29176 0.026629 -0.16719
-0.021924 X15 0.014019 0.124159 0.08933 -0.075160
X16 -0.195609 -0.148818 0.31967 -0.231941 X17 0.181666 0.11583 -0.36952
-0.341888 X18 -0.315 -0.289062
-0.18417 -0.137042
X19 -0.097655 -0.298618 0.26436 -0.087878 X20 -0.209418 -0.056218 -0.11748 0.241923
B.Peubah Tak Bebas
Y1 0.268868 -0.297565 0.88474
0.240369 Y2 1.214781 0.184913
-1.02973 -0,308632
Y3 -0.358944 -0.126692 0.59530 0,227952
Y4 -0.693907 -0.508988 -0.58090
-0,559723 Y5 -0.833658 -0.547841
-0.11073 -0,078437
Faktor keluarga X
3
dan bentuk kemasan X
9
juga berpengaruh terhadap pembelian nyata konsumen mahasiswi untuk membeli es krim
Wall’s Magnum karena konsumen dalam penelitian ini adalah mahasiswi yang pada umumnya masih tinggal bersama keluarga, maka
keluarga menjadi faktor pertimbangan dalam mengambil keputusan pembelian. Selain itu, bentuk kemasan juga memberikan pengaruh yang
cukup tinggi dalam pembelian es krim Wall’s Magnum karena kemasan yang unik dan menarik juga menjadi daya tarik konsumen untuk
membeli suatu produk Pada Tabel 9 juga menjelaskan bahwa pada konsumen
mahasiswa, peubah keluarga X
3
merupakan faktor perilaku konsumen yang paling berpengaruh terhadap pembelian nyata yang dilakukan oleh
konsumen mahasiswa karena peubah keluarga memiliki nilai loading yang paling besar, yaitu sebesar -0,654838. Meskipun konsumen
mahasiswa mendapatkan informasi mengenai es krim Wall’s Magnum dari berbagai media, baik iklan di televisi maupun status tentang es krim
Wall’s Magnum di social media, namun informasi yang sangat efektif mempengaruhi mereka dalam melakukan pembelian es krim Wall’s
Magnum adalah keluarga. Faktor wiraniaga X
5
, harga X
10
, dan gaya hidup X
17
juga memberikan pengaruh terhadap pembelian nyata konsumen. Sebagian
besar konsumen membeli es krim Wall’s Magnum di Supermarket karena kampus dari konsumen penelitian ini cukup dekat dengan Mall
sehingga pembelian es krim Wall’s Magnum di Supermarket sudah menjadi gaya hidup mereka. Selain itu, wiraniaga yang berada di
Supermarket ataupun Mall juga dapat mempengaruhi konsumen dalam menentukan merek es krim yang akan mereka konsumsi karena
wiraniaga dapat memberikan informasi mengenai produk es krim Wall’s Magnum yang tersedia di supermarket tersebut.
Hal ini dapat berpengaruh terhadap informasi yang dimiliki oleh konsumen sehingga ketika ada konsumen yang tidak mengetahui
tentang produk tersebut akan memutuskan untuk mencoba membeli es
krim Wall’s Magnum. Harga juga memberikan pengaruh yang cukup besar karena konsumen penelitian ini masih berstatus sebagai
mahasiswa yang belum memiliki penghasilan pribadi sehingga faktor harga dapat menjadi salah satu pertimbangan dalam pembelian es krim
Wall’s Magnum.
4.6. Implikasi Manajerial
Kategori