mahasiswa. Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling atau penarikan sampel secara acak
dengan teknik convenience sampling. Responden yang digunakan adalah responden yang membeli Es krim Wall’s yang pernah melihat status
social media tentang Magnum dan bersedia menjadi responden.
3.3.2 Pengumpulan Data
Jenis data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder, data primer adalah data yang diperoleh secara langsung
dari sumber pertama. Data primer meliputi pengisian kuesioner yang dilakukan oleh mahasiswa Program Diploma IPB sebagai konsumen
yang pernah mengkonsumsi Es krim Wall’s Magnum dan pernah melihat status tentang es krim Wall’s Magnum di social media.
Kuesioner dapat dilihat pada Lampiran 1. Dalam setiap pertanyaan diberi bobot dengan menggunakan skala Likert yang terdiri dari sangat
mempengaruhi, mempengaruhi, cukup mempengaruhi, kurang mempengaruhi dan tidak mempengaruhi
Tingkat mempengaruhi keputusan pembelian diberikan lima penilaian dengan bobot sebagai berikut:
Keterangan Jumlah Bobot
Sangat Mempengaruhi 5
Mempengaruhi 4 Cukup Mempengaruhi
3 Kurang Mempengaruhi
2 Tidak Mempengaruhi
1
Tingkat efektifitas
social media diberikan lima penilaian dengan
bobot sebagai berikut:
Keterangan Jumlah Bobot
Sangat Setuju 5
Setuju 4 Cukup Setuju
3 Kurang Setuju
2 Tidak Setuju
1
Data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber lain, seperti internet dan studi pustaka lainnya yang sesuai dengan penelitian ini.
3.3.3. Uji Validitas
Pengujian validitas dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana suatu alat pengukur instrument mengukur apa yang ingin diukur
Umar, 2003. Uji validitas digunakan untuk menghitung nilai korelasi antara data pada masing-masing pertanyaan dengan skor total. Teknik
yang dipakai untuk menguji validitas kuesioner adalah dengan teknik korelasi product moment pearson berikut:
r
xy
= n
∑XY - ∑X∑Y ………………………2 √n ∑X
2
– ∑X
2
√ n
∑Y
2
– ∑Y
2
Keterangan: r
xy
= korelasi antara X dan Y n = jumlah responden
X = Skor masing-masing pertanyaan Y = Skor total
Pengujian validitas dan kuesioner dilakukan kepada 100 orang responden dari mahasiswa Diploma IPB di Kampus Branang Siang yang
mengkonsumsi Es krim Wall’s Magnum. Uji validitas untuk menghitung korelasi antara masing-masing pertanyaan dengan skor total dengan
menggunakan rumus korelasi Product Moment Pearson pada tingkat kepercayaan 90
α = 0,1. Validitas dilihat dari korelasi antara skor total dengan skor masing-masing pertanyaan. Nilai r
tabel
pada taraf signifikan
α = 0,1 = 0,361 dengan menggunakan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pertanyaan dinyatakan valid jika nilai r hitung lebih
besar dari r
tabel
. Hasil Perhitungan analisis validasi kuesioner selengkapnya dapat dilihat pada Lampiran 1.
3.3.4 Uji Reliabilitas
