4
lainnya. Penggunaan kalimat imperatif dalam iklan air mineral “PERRIER”
berbeda dengan iklan air mineral lainnya yang biasanya menggunakan kalimat berita. Iklan air mineral
“PERRIER” yang berani memunculkan humor, kegilaan dan keanggunana secara bersamaan menjadi ciri khusus merk ini.
Penggunaan gaya bahasa tidak hanya sekedar untuk menghadirkan nilai- nilai keindahan dalam suatu iklan tetapi juga untuk memperlihatkan fungsi bahasa
yang digunakan dalam kalimat suatu iklan. Dalam penelitian ini fungsi penggunaan gaya bahasa berkaitan dengan konteks. Fungsi bahasa terdiri dari
fungsi emotif, konatif, referensial, puitis, fatis dan metalinguistik. Pada contoh 1 kalimat
“PERRIER FOLLEMENT PETÍLLANTE ” menunjukkan fungsi puitis karena adanya pengulangan sebuah pengulangan bunyi vokal
[ ] pada adverbia
“FOLLEMENT” dan nomina “ PETÍLLANTE”.
Pada saat sebuah iklan dibuat, penutur atau dalam hal ini pihak “PERRIER” tidak menyampaikan pesan inti, tetapi dengan menggunakan suatu
gaya bahasa dalam kalimat iklan tersebut. Penggunaan gaya bahasa mampu memberikan efek tertentu untuk penekanan terhadap suatu pesan. Penggunaan
gaya bahasa dalam iklan memiliki maksud sesuai konteks, bahkan bisa berkaitan dengan fenomena sosial saat iklan itu dibuat.
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan uraian dalam latar belakang di atas, dapat diidentifikasikan masalah sebagai berikut.
5
1. Terdapat berbagai tipe kalimat dalam iklan air mineral
“PERRIER” pada situs
lesartdecoratifs.fr. 2.
Terdapat berbagai bentuk gaya bahasa dalam iklan air mineral “PERRIER” pada situs lesartdecoratifs.fr.
3. Terdapat berbagai fungsi gaya bahasa dalam iklan air mineral
“PERRIER” pada situs lesartdecoratifs.fr.
C. Pembatasan Masalah
Berdasarkan identifikasi masalah di atas penelitian membatasi masalah pada bentuk dan fungsi gaya bahasa yang terdapat pada iklan air mineral
“PERRIER” yang terdapat pada situs
lesartdecoratifs.fr.
D. Perumusan Masalah
Berdasarkan pembatasan masalah di atas, perumusan masalah yang akan
dikaji dalam penelitian ini adalah sebagai berikut. 1.
Bagaimanakah bentuk gaya bahasa yang digunakan dalam iklan air mineral
“PERRIER” pada situs lesartdecoratifs.fr ? 2.
Bagaimanakah fungsi gaya bahasa yang digunakan dalam iklan air mineral
“PERRIER” pada situs lesartdecoratifs.fr ?
E. Tujuan Penelitan
1. Mendeskripsikan bentuk gaya bahasa yang digunakan dalam iklan
air mineral “PERRIER” pada situs lesartdecoratifs.fr.
2. Mendeskripsikan fungsi gaya bahasa yang digunakan dalam iklan
air mineral “PERRIER” pada situs lesartdecoratifs.fr.
6
F. Manfaat Penelitian
Secara praktis, peneliti mengharapkan penelitian ini mampu memberikan referensi dan menambah pengetahuan tentang iklan-iklan berbahasa Prancis bagi
para pembelajar bahasa, serta mampu dijadikan penambahan kosakata Prancis bagi pembelajar.
Secara teoretis, peneliti juga mengharapkan penelitian ini mampu menambahkan pengetahuan mengenai bentuk dan fungsi gaya bahasa pada iklan,
khususnya iklan berbahasa Prancis.
G. Batasan Istilah
Situs internet merupakan
halaman yang
memberikan informasi
tentang berbagai iklan komersil kuno, lukisan,
benda-benda bersejarah
yang mempunyai
nilai historik
tinggi dimana informasi tersebut diberikan
oleh pihak pengelola. lesartdecoratifs.fr
adalah sebuah situs dari sebuah monumen yang dibangun di Paris
untuk mempromosikan
budaya, memberikan pendidikan seni dan
mengembangkan hubungan antara industri dan budaya.
7
Air mineral “PERRIER”
adalah merk
air mineral
yang berkarbonasi secara alami karena
berasal dari Vergèze. Yang dalam proses pembotolannya ditambahkan
karbonat sehingga air mineral tersebut sama dengan air dari mata air di
daerah tesebut. Bentuk gaya bahasa
bentuk gaya bahasa yang terdapat dalam iklan air mineral
“PERRIER” pada situs
lesartdecoratifs.fr.
Fungsi gaya bahasa fungsi bahasa yang disesuaikan
dalam gaya bahasa yang terdapat dalam iklan air mineral
“PERRIER” pada
situs lesartdecoratifs.fr.
8
BAB II KAJIAN TEORI
