Corporate Forum for
Community Development
Chapter Riau
From profit focus, a
company exist only
for short- term
shareholder profit
For philanthropy,
passive donations to
charities when requested
To community affairs,
strategic giving linked
to business interests
includes cause-related
marketing To
corporate community
investment, strategic
partnerships initiated by
company To Sustainable
Business, integrated into business
functions, goals, strategy.
Evolusi Bisnis menuj u Keberlanj utan
Business Evolution Toward Sustainability
Gambar 7 . Evolusi Bisnis Menuju Keberlanjutan Usaha.
Sumber : Fajar 2005 Proses evolutif paradigma dan pelaksanaan CSR di PT. RAPP oleh Indef
2008 dalam buku Sewindu CSR Riaupulp, dibagi menjadi tiga model sesuai motif atau pandangan perusahaan terhadap tanggung jawab sosialnya :
1. Model Cause-related Marketing Tahun 1993 – 1999
Pada periode tahun tersebut pelaksanaan CSR PT. RAPP dikendalikan oleh divisi Hubungan Masyarakat Public Relation dibawah Departemen
General Affair and Licenses. PT RAPP meyakini bahwa tanggung jawab sosial CSR menyumbang pada kemajuan perusahaan melalui efek
catatan penghasilan dan berkait dengan alasan pemasaran. Dalam kaitan ini perusahaan mempertahankan akuntabilitas yang ketat dan
memunculkan kontribusi organisasi untuk menyumbang charity dengan alasan-alasan sosial.
2. Model Strategic Philantropy Tahun 1999 – 2005
Pada pertengahan tahun 1999, PT. RAPP secara khusus mendirikan 2 departemen dan 1 divisi sekaligus untuk mendukung komitmen
perusahaan dalam menjalankan CSR, yaitu :
a. Departemen PPMR Program Pemberdayaan Masyarakat Riau, yang fokus menggarap isu-isu sosial ekonomi masyarakat khususnya dalam
program community development yang mendasarkan pelaksanaannya secara lebih partisipatif.
b. Departemen Lingkungan Hidup, yang fokus menggarap isu-isu lingkugan hidup dengan lebih terbuka open policy bagi proses
pelibatan peran pemangku kepentingan khusunya Environmental NGO dalam pengambilan kebijakan.
c. Divisi CRA Community and Religious Affair dibawah departemen HRD Human Resources development, memfokuskan diri menggarap
isu-isu pengembangan sosial keagamaan bagi komunitas internal perusahaan yaitu para karyawan dan keluarganya serta berbagai
paguyuban yang berbasis etnis dan agama yang berada di lingkungan perusahaan.
Dalam model ini, PT. RAPP meyakini bahwa efek balance sheet yang diperoleh dari kemampuan perusahaan membangun loyalitas jangka
panjang, legitimasi dan kepercayaan atau kekayaan merk akan mendorong pencapaian tujuan strategis perusahaan yang lain.
3. Model Stakeholder Management Tahun 2005 – 2008
Dalam kategori dinyatakan bahwa keterlibatan sosial memungkinkan terjadinya kompromi terhadap profitabilitas perusahaan. PT. RAPP
melibatkan diri dalam jaringan hubungan sosial dan komunitas yang lebih besar. Memfasilitasi respon manajerial terhadap isu-isu yang muncul dan
melegitimasi timbal balik tradeoffs yang terjadi. Dari sisi kesejahteraan sosial, perusahaan berpandangan bahwa karena ketrampilan dan
sumberdaya yang dimiliki maka PT. RAPP membuat kontribusi substansial terhadap perbaikan sosial. Namun kewajiban perusahaan
terbatas hal yang menjadi keahliannya danatau yang berpengaruh langsung in line kepada masyarakat.
Fajar 2005, menyebut pada tahun 2005 sebagai lompatan paradigma CSR PT. RAPP dengan menginisiasi dan memfasilitasi lahirnya Yayasan Peduli
Pemberdayaan Masyarakat atau Care and Empowerment for Community Foundation CECOM sebagai organisasi pelaksana implementing organization
dalam program pengembangan masyarakat CD Program seperti terlihat pada Gambar 8.
Corporate Forum for
Community Development
Chapter Riau
1993 1995
1998 1999
July 2005
• Large scale plantation
development begins
• Commercial production
begins
• Community development
committee set up
• Community Development
Department established
• Community Development
Foundation established
CD Programs were under PR focusing on
incidental and charity programs
CD programs carried out by a separate
department CD Department and
concentrated in community
empowerment.
CD programs are coordinated by CD
Dept and carried out by the external
foundation CECOM
• CSR Dept. established
Nov 2005
Moving forward
Sharing ….
Perj alanan Program CSR PT. RAPP
Gambar 8 . Perjalanan Evolutif CSR PT. RAPP
Sumber : Fajar 2005
4.2. Profil dan Program CECOM Foundation Care and Empowerment for Community Foundation CECOM atau
