BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di PT. Kharisma Pemasaran Bersama Nusantara yang beralamat di Jalan Taman Cut Mutiah No.11 Menteng Jakarta Pusat.
Penelitian ini dilaksanakam selama tujuh bulan, yakni dimulai dari bulan Juni sampai dengan Desember 2010.
Lokasi penelitian dipilih secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa PT. Kharisma Pemasaran Bersama Nusantara adalah suatu perusahaan
yang bergerak dalam bidang pemasaran produk-produk dari PTPN I-XIV. Salah satu produk yang dipasarkannya adalah minyak kelapa sawitCPO dimana
memiliki ruang lingkup pemasaran yang luas yakni pasar dalam negerilokal dan pasar luar negeriekspor.
3.2. Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari peninjauan langsung dilapangan pada objek
penelitian, data tersebut diperoleh dari wawancara yang dilakukan dengan pihak- pihak yang berkompeten dan berpengaruh pada pengambilan keputusan strategik
di perusahaan khususnya pada bidang pemasaran produk CPO, serta pemberian kuesioner untuk para responden terkait
Sumber data sekunder berasal dari laporan, catatan, dokumen dan studi pustaka yang diperoleh dari hasil penelitian sebelumnya atau buku serta literatur
39
yang relevan dengan penelitian ini yang dapat dipertanggungjawabkan, baik yang terdapat dalam perusahaan maupun luar perusahaan seperti Departemen Pertanian,
Direktorat Jendral Perkebunan, Badan Pusat Statistik, Oil World dan Bank Indonesia. Semuanya terlampir pada daftar pusaka diakhir lembar penelitian ini.
3.4. Metode Pengumpulan Data
Teknik pengambilan sampel dan pemilihan responden dilakukan secara sengaja dan tidak menggunakan responden yang berasal dari luar perusahaan
dengan mempertimbangkan faktor pemahaman mengenai strategi pemasaran CPO. Hal ini didasarkan karena tingkatan manajemen dalam perencanaan strategis akan
berpengaruh secara langsung dalam pengambilan kebijakan, keputusan serta perumusan strategik di perusahaan. Penentuan banyaknya responden dilakukan
secara sengaja purposive sesuai dengan kebutuhan penelitian. Nama dan jabatan responden dalam penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 4 :
Tabel 4. Nama dan Jabatan Responden No.
Nama Jabatan
1 Iman Bimantara
Direktur Operasional 2
Aziz Kahar Manager Pemasaran CPO
3 Nonop
Asisten Manager Pemasaran CPO 4
Subandi Manager
Pengembangan Usaha
dan Informasi Pasar
5 Muji
Asisten Manager Pengembangan Usaha dan Informasi Pasar
40
3.5. Metode Pengolahan dan Analisis Data
Kategori