2. Media massa merupakan sumber kekuatan- alat kontrol, manajemen, inovasi dalam masyarakat yang dapat didayagunakan sebagai penganti kekuatan atau
sumber daya lainnya. 3. Media merupakan forum atau agen yang semakin berperan untuk
menampilkan peristiwa-peristiwa kehidupan masyarakat, baik yang bertaraf nasional maupun internasional.
4. Media seringkali berperan sebagai wahana pengembangan kebudayaan, bukan saja dalam pengertian pengembangan bentuk seni dan simbol tetapi juga
dalam pengertian pengembangan tata cara, mode, gaya hidup dan norma- norma.
5. Media telah menjadi sumber dominan bukan saja bagi individu untuk memperoleh gambaran dan citra realitas sosial, tetapi juga bagi masyarakat
dan kelompok secara kolektif. Media menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian normatif yang dibaurkan dengan berita dan hiburan.
2.3 Media Cetak
2.3.1 Definisi Pengertian media menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah sarana; alat;
sarana komunikasi bagi masyarakat bisa berupa koran, majalah, televisi, radio siaran, telephone
, internet dan sebagainya yang terletak diantara dua pihak. Sedangkan
pengertian dari media cetak adalah alat komunikasi massa yang diterbitkan dalam
bentuk cetakan seperti koran, majalah dan sebagainya.
2.3.2 Struktur Kerja Media
Universitas Sumatera Utara
FORMAT INSTITUSI Orientasi Khalayak
Sasaran Utama KEBIJAKAN
KEREDAKSIAN Orientasi Substansi
Format Institusi RUBRIK
Orientasi Rubrik
BLOCK Orientasi Karakter setiap
block Standar susunan item
materi informasi MATERI INFORMASI
Type materi faktual Kelayakan materi faktual
TEKNIK PENYAJIAN Style naskah
Cara penyampaian
Struktur kerja media sebagaimana terlihat paga gambar 1 Kebijaksanaan keredaksian memberikan gambaran tentang posisi domain redaksi yang diterbitkan
dalam kaitannya dengan khalayak sasaran utama. Selain itu memberikan acuan tentang komposisi setiap rubrik. Rumusan karakter rubrik dapat bermacam – macam,
seperti berdasarkan lingkup informasi internal, eksternal atau dimensi aspek realitas olahraga, ekonomi, politik, kewanitaan, dll. Dengan demikian kebijaksanaan
redaksi harus sejalan dengan orientasi institusi yang bersangkutan.
Gambar 3 Struktur kerja media
Sumber: http:ramakertamukti.wordpress.com20080911media-internal-uii
2.3.3 Isi Media
Ada 2 syarat isi dari sebuah media korporasi dituntut untuk memenuhi yaitu: a.
Isi setiap edisi perlu dipertahankan untuk agar selalu sesuai dengan tujuan penerbitan.
Universitas Sumatera Utara
b. Setiap edisi penerbitan harus selalu baru dan lebih menarik dari edisi
sebelumnya. Adapun kategori informasi dalam sebuah media. Tujuannya adalah untuk
mempermudah menyusun panduan materi keredaksian, setiap persoalan perlu dipilah pada sejumlah kategori. Pengkategorian informasi yang biasa dipakai adalah sebagai
berikut: 1.
Kategori Informasi berdasarkan Lingkup Masalah a.
Lingkup Manajemen. Adalah berbagai peristiwa yang terjadi pada
lingkup dunia kerja seperti: produktivitas, kesejahteraan karyawan, professionalisme, etos kerja, karier, kontrol kualitas, Marketing, dan
sebagainya.
b. Lingkup Non – Manajemen. Adalah peristiwa atau masalah diluar
