Kecenderungan Pembelian Impulsif Ethnosentrisme

43 yaitu Sangat Sesuai SS, Sesuai S, Tidak Sesuai TS, dan Sangat Tidak Sesuai STS. Penggunaan 4 kategori respon tanpa adanya kategori respon “netral” digunakan dengan pertimbangan bahwa penyajian titik tengah hanya memberikan kemudahan bagi subjek yang tidak bersedia mengerjakan tugas dengan serius atau yang defensif dalam menunjukkan karakteristik pribadinya Friedenberg, 1995. Pada pernyataan favorable skor tinggi mengindikasikan bahwa subjek memiliki kecenderungan pembelian impulsif pada skala pembelian impulsif. Sedangkan jawaban rendah mengindikasikan bahwa subjek cenderung tidak memiliki kecenderungan pembelian impulsif pada skala pembelian impulsif. Pada pernyataan favorable, jawaban Sangat Sesuai SS mendapatkan skor 4, jawaban Sesuai S mendapatkan skor 3, jawaban Tidak Sesuai TS mendapatkan skor 2, dan jawaban Sangat Tidak Sesuai STS mendapatkan skor 1. Sebaliknya pada pernyataan unfavorable skor tinggi mengindikasikan bahwa subjek tidak memiliki kecenderungan pembelian impulsif pada Skala Pembelian Impulsif. Sedangkan jawaban rendah mengindikasikan bahwa subjek memiliki kecenderungan pembelian impulsif pada Skala Pembelian Impulsif. Pada jawaban Sangat Sesuai 44 mendapatkan skor 1, jawaban Sesuai mendapatkan skor 2, jawaban Tidak sesuai mendapatkan skor 3, dan jawaban Sangat Tidak Sesuai mendapatkan skor 4. b. Skala Ethnosentrisme Konsumen Penelitian ini menggunakan skala ethnosentrisme untuk mengukur kecenderungan sikap ethnosentrisme pada remaja. Skala ethnosentrisme diukur berdasarkan aspek kognitif, aspek afektif, dan aspek konatif sesuai dengan teori Sears, Freedman Peplau 2009. Pada skala ethnosentrisme, peneliti menyusun 30 butir pernyataan mengenai sikap ethnosentrisme yang terdiri dari 15 butir pernyataan favorable dan 15 butir pernyataan unfavorable. Table 2. Blueprint Skala Ethnosentrisme Konsumen Sebelum Seleksi Aitem No. Aspek Nomor Aitem Jumlah Bobot Favorable Unfavorable 1. Aspek Kognitif 3, 5, 13, 17, 21 8, 10, 24, 26, 29 10 33.3

2. Aspek

Afektif 1, 7, 9, 15, 23 4, 12, 18, 20, 28 10 33.3 3. Aspek Konatif 11, 19, 25, 27, 30 2, 6, 14, 16, 22 10 33.3 Total 30 100 45 Pada pernyataan favorable, subyek yang mendapatkan skor tinggi akan terindikasi kecenderungan ethnosentris, sedangkan subyek yang mendapatkan skor rendah dapat diindikasikan bahwa kecenderungan ethnosentrisnya juga rendah. Hal ini dapat dilihat dari skor yang diperoleh oleh subyek. Subyek yang menjawab pilihan Sangat Sesuai SS akan mendapatkan skor 4, pada jawaban Sesuai S akan mendapatkan skor 3, pada jawaban Tidak Sesuai TS akan mendapatkan skor 2, dan pada jawaban Sangat Tidak Sesuai STS akan mendapatkan skor 1. Pada pernyataan unfavorable, subyek yang mendapatkan skor tinggi akan diindikasikan memiliki kecenderungan ethnosentris rendah, sedangkan subyek yang mendapatkan skor rendah akan diindikasikan memiliki kecenderungan ehtnosentris yang tinggi. Hal ini dapat dilihat dari hasil jawaban subyek. Skor untuk jawaban Sangat Sesuai SS adalah 1, untuk jawaban Sesuai S adalah 2, untuk jawaban Tidak Sesuai adalah 3, dan untuk jawaban Sangat Tidak Sesuai adalah 4. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI