Danone. Loyalitas konsumen produk Aqua Danone juga dapat menjadi semakin positif apabila program Brand Social Responsibility terus dilakukan
dan ditingkatkan intensitasnya.
C. KETERBATASAN
1. Kebenaran Data Dalam penelitian ini penulis tidak dapat melacak kebenaran data yang
diberikan oleh responden. Apabila responden tidak memberikan jawaban yang jujur, maka hasil penelitian mungkin menjadi kurang tepat. Namun
demikian penulis tetap menggunakan data yang diperoleh dari responden. 2. Faktor studi kasus.
Penelitian ini bersifat studi kasus sehingga hasil penelitiaan ini hanya berlaku bagi produk Aqua Danone dan tidak berlaku atau di
generalisasikan bagi produk yang lain. 3. Faktor peneliti.
Keterbatasan pengetahuan dan kemampuan berpikir peneliti sehingga tidak bisa mengadakan penelitian secara maksimal. Dengan demikian
kesimpulan yang diambil hanya terbatas pada perolehan data. Bagi perusahaan, apabila ingin memanfaatkan hasil penelitian ini
sebagai pertimbangan dalam penyelesaian masalah yang berkaitan dengan pemasaran, sebaiknya memperhatikan keterbatasan ini.
75
DAFTAR PUSTAKA
Bambang Rudito dan Melia Famiola 2007 Etika Bisnis. Bandung, Rekayasa Sains.
David A Aaker 1997 Manajemen Ekuitas Merek : Memanfaatkan Nilai Dari Suatu Merek
Darmadi Durianto, Sugiarto, lie Joko Budiman 2004.Brand Equity Ten, PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Devita Maharani2005. Pengaruh Merek, Kualitas produk dan Harga terhadap Loyalitas Konsumen Produk Oli Top 1 di bengkel Suzuki medan Jaya
Mataram, Kodya Yogyakarta. Skripsi. Yogyakarta:FISE UNY. Fandy Tjiptono. Brand Management and Strategy2005. Yogyakarta. Andi
offset. Freddy Rangkuti. The power of Brands2002. Jakarta Gramedia.
Hermawan Kartajaya 2007 Boosting Loyalty Marketing performance Jakarta: Markplus.Inc
Kotler Philip
1997 Manajemen
Pemasaran, Analisis
Perencanaan, Implementasi dan Kontrol. Terjemahan Hendra Teguh Edisi Millenium
Jilid 2. Jakarta. Prehallindo. Majalah Marketing no 11VIINovember2007, PT Info Cahaya Hero, Jakarta
Post Lawrence weber. Business and Society 2002. Mc Graw-hill. Purwani, K dan Dharmmesta Bs. 2002 “Perilaku Beralih Merek Konsumen
Dalam Pembelian Produk Otomotif” Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia. Vol 17, No 3
Simamora, bilson 2002, Panduan Riset Perilaku Konsumen, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Sugiyono, metode penelitian bisnis, cetakan ketujuh, penerbit CV ALVABETA, Bandung, 2004
Suharsimi Arikunto 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Jakarta : PT Rineka Cipta
Sutrisno Hadi 2001. Metodologi Research. Yogyakarta : Andi Offset
Temporal, Paul 2001. Branding In Asia. The Creation, Development and Management of Asian Brands for The Global Market. Singapore: John
Wiley and SonsAsian Pte. Ltd. Tim Penyusun Kamus 1996. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai
Pustaka
