persuasif sangat bergantung pada unsur-unsur komunikasi seperti sumber, jenis klaim dan seterusnya.
2.3. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian oleh Konsumen
Pemasar perlu berfokus pada seluruh proses keputusan pembelian bukan hanya pada proses pembelian saja. Kotler dan Armstrong 2008
menyatakan bahwa proses pengambilan keputusan terdiri dari lima tahap: pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, pengevaluasian alternatif,
keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian.
2.3.1 Pengenalan Kebutuhan
Pengenalan kebutuhan pada hakikatnya bergantung pada berapa banyak ketidaksesuaian yang ada diantara keadaan aktual dan
keadaan yang diinginkan. Ketika ketidaksesuaian melebihi tingkat atau ambang tertentu, kebutuhan akan dikenali. Namun seandainya
ketidaksesuaian ini berada dibawah tingkat ambang, maka pengenalan kebutuhan pun tidak akan terjadi Engel dan Miniard,
1995. Kebutuhan itu dapat dipicu oleh stimulan internal ketika
salah satu kebutuhan normal seperti lapar, haus timbul pada tingkatan yang cukup tinggi shingga menjadi dorongan. Kebutuhan
juga dapat dipicu dari rangsangan eksternal. Pada tahap ini, pemasar harus meneliti konsumen untuk menemukan jenis kebutuhan atau
masalah apa yang timbul, apa yang menyebabkannya, dan bagaimana masalah itu bisa mengarahkan konsumen pada produk
Kotler dan Armstrong, 2008.
Pengenalan Kebutuhan
Pencarian Informasi
Evaluasi Alternatif
Keputusan Pembelian
Perilaku Pasca
Pembelian
Gambar 3. Proses pengambilan keputusan pembelian. Kotler dan Armstrong, 2008
Suatu kebutuhan harus terlebih dahulu diaktifkan sebelum dapat dikenali. Faktor–faktor yang dapat mempengaruhi aktivitas
kebutuhan diantaranya keadaan yang berubah, pemerolehan produk yang mengaktifkan kebutuhan akan produk tambahan, konsumsi
produk tambahan, konsumsi produk, pengaruh pemasaran dan perbedaan individu Engel dan Miniard, 1995.
2.3.2 Pencarian Informasi
Pencarian merupakan tahap kedua dari proses pengambilan keputusan. Engel dan Miniard 1995 mendefinisikan pencarian
sebagai aktivasi termotivasi dari lingkungan. Pencarian informasi ini dapat bersifat internal maupun eksternal. Pencarian internal adalah
pencarian informasi dengan cara mengingat kembali pengetahuan yang relevan dengan keputusan yang tersimpan dalam ingatan
jangka panjang. Jika informasi yang didapat dari pencarian ini telah memadai untuk memberikan arah dan tindakan memuaskan, maka
pencarian eksternal tidak diperlukan. Tetapi jika informasi dari pencarian internal belum mencukupi, konsumen mungkin
memutuskan untuk mengumpulkan informasi tambahan dari lingkungan.
Gambar 4. Proses pengenalan kebutuhan Engel dan Miniard, 1995
Keadaan yang diinginkan
Keadaan aktual
Tingkat Ketidaksesuai
Di Bawah Ambang
Di Atas Ambang
Tidak Ada Pengenalan
Pengenalan Kebutuhan
2.3.3 Evaluasi Alternatif
Kategori