65 Daerah Istimewa Yogyakarta. Alasan pemilihan SMK N 2 Yogyakarta sebagai
tempat penelitian yaitu berdasarkan observasi awal diketahui bahwa SMK N 2 Yogyakarta setiap tahunnya telah rutin melaksanakan program pemasaran dan
penelusuran lulusan.Dengan dilakukannya penelitian di SMK N 2 Yogyakarta maka diharapkan penelitian ini dapat dijadikan model manajemen pemasaran dan
penelusuran lulusan di SMK yang lain.
C. Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah orangbendahewan yang sudah dipilih dan dianggap paling tepat dipergunakan sebagai sumber untuk pengumpulan data
penelitian. Menurut Andi Prastowo 2012: 195 “subjek penelitian yaitu informan atau narasumber, yang bisa memberikan informasi-informasi utama yang
dibutuhkan dalam penelitian”. Jadi subjek dalam penelitian ini adalah Ketua Bursa Kerja Khusus BKK, Wakil Kepala Sekolah Bagian Hubungan Masyarakat
Waka Humas, dan Sekretaris BKK.
D. Fokus Penelitian
Menurut Sugiyono 2013: 207 dan Andi Prastowo 2012: 133-134 dalam penelitian kualitatif, fokus merupakan batasan masalah, yang berisi pokok
masalah yang bersifat umum. Berdasarkan pengertian fokus penelitian tersebut, maka fokus dari penelitian ini adalah: 1 manajemen pemasaran lulusan di SMK
N 2
Yogyakarta yang
mencakup perencanaan,
pengorganisasian, pelaksanaanpenggerakan
dan pengendalian
pengawasan; 2
kegiatan penelusuran lulusan di SMK N 2 Yogyakarta, yang mencakup persiapan,
pelaksanaan, dan tindak lanjut; 3 faktor pendukung dan penghambat dalam
66 melaksanakan manajemen pemasaran lulusan; dan 4 faktor pendukung dan
penghambat dalam melaksanakan kegiatan penelusuran lulusan.
E. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi, dan studi dokumentasi.
1. Wawancara Wawancara yang dilakukan peneliti ditujukan kepada semua subjek
penelitian yakni Ketua BKK, Waka Humas, dan Sekretaris BKK. Wawancara dilakukan melalui percakapan secara langsung dengan semua subjek penelitian.
Hal ini mengacu pada pengertian wawancara menurut Zainal Arifin 2012: 233 yaitu “teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui percakapan dan tanya
jawab, baik langsung maupun tidak langsung dengan responden untuk mencapai tujuan tertentu”.
Wawancara ini digunakan untuk mendapatkan data tentang manajemen pemasaran lulusan di SMK N 2 Yogyakarta yang mencakup perencanaan,
pengorganisasian, pelaksanaan, dan pengawasanpengendalian, serta faktor pendukung dan penghambatnya, serta kegiatan penelusuran lulusan di SMK N 2
Yogyakarta yang mencakup persiapan, pelaksanaan dan tindak lanjut, serta faktor pendukung dan penghambatnya.
Jenis wawancara yang digunakan yaitu wawancara tidak terstruktur karena peneliti dapat dengan bebas mewawancarai subjek penelitian dengan tidak
menggunakan pedoman wawancara yang telah tersusun secara sistematis dan lengkap. Hal ini berdasarkan pengertian Sugiyono 2013: 233 yang menyatakan
67 bahwa “wawancara tidak terstruktur adalah wawancara yang bebas di mana
peneliti tidak menggunakan pedoman wawancara yang telah tersusun secara sistematis dan lengkap untuk pengumpulan datanya”. Pedoman wawancara yang
digunakan hanya berupa garis-garis besar permasalahan yang akan ditanyakan. 2. Observasi
Observasi dalam penelitian ini dilakukan untuk mengamati pelaksanaan manajemen pemasaran lulusan dan kegiatan penelusuran lulusan yang
berlangsung di SMK N 2 Yogyakarta. Observasi yang dilakukan yakni observasi tidak berperan serta non participant observation dan observasi tidak terstruktur.
Dalam hal ini peneliti hanya mengamati pekerjaan dari subjek penelitian tidak ikut serta dalam pekerjaannya, dan observasi yang dilakukan tidak dipersiapkan
secara sistematis. Hal ini berdasarkan pada pengertian observasi tidak berperan serta non
participant observation menurut Sugiyono 2013: 197 yakni peneliti tidak terlibat dalam pekerjaan yang dilakukan oleh sumber data, peneliti hanya
mengamati pekerjaan sumber data. Observasi tidak terstruktur menurut Sugiyono2013: 197 yakni observasi yang tidak dipersiapkan secara sistematis
tentang apa yang akan diobservasi. 3. Studi Dokumentasi
Studi dokumentasi ini digunakan untuk mendapatkan data tentang struktur tim pemasaran dan penelusuran lulusan, dan sistem dan prosedur kerja, data
penelusuran lulusan dan data-data lainnya yang berkaitan dengan pelaksanaan manajemen pemasaran dan penelusuran lulusan di SMK N 2 Yogyakarta. Studi
68 dokumentasi ini dilakukan dengan cara mencari data dengan menghimpun dan
menganalisis dokumen-dokumen yang berkaitan dengan masalah penelitian. Hal ini mengacu pada pengertian metode dokumentasi berdasarkan
Suharsimi Arikunto 2002: 206 menyatakan bahwa “metode dokumentasi adalah mencari data mengenai hal-hal atau variabel yang berupa catatan, transkrip, buku,
surat kabar, majalah, prasasti, notulen rapat, lengger, agenda, dan sebagainya”. Menurut Nana Syaodih Sukmadinata 2009: 221 “studi dokumenter
documentary study merupakan suatu teknik pengumpulan data dengan menghimpun dan menganalisis dokumen-dokumen, baik dokumen tertulis,
gambar maupun elektronik”.
F. Instrumen Penelitian
