Lokasi dan Waktu Penelitian Jenis dan Sumber Data

III. METODE PENELITIAN

3.1. Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian ini merupakan studi kasus pada PT. INTIRUB yang berlokasi di Jl. Cililitan Besar, Jakarta Timur. Pemilihan tempat penelitian dilakukan secara sengaja purposive, dengan pertimbangan bahwa PT. INTIRUB merupakan salah satu perusahaan ban yang telah berkecimpung dalam industri ban nasional maupun internasional. Penelitian ini dilakukan selama tiga bulan yang dimulai pada bulan April hingga Juni 2006.

3.2. Jenis dan Sumber Data

Data yang digunakan dalam penelitian analisis strategi pemasaran pada PT. INTIRUB berdasarkan sumber datanya menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang diperoleh dengan melakukan pengamatan langsung di lapangan PT. INTIRUB dan wawancara langsung dengan berbagai narasumber ya ng terdiri dari Manajer HRD, Manajer Pemasaran, Manajer Produksi, Manajer Keuangan, dan pihak APBI Asosiasi Perusahaan Ban Indonesia. Sedangkan data sekunder adalah data yang diperoleh dari hasil laporan perusahaan, seperti laporan tahunan, laporan bulanan, hasil riset, dan tulisan-tulisan yang berkaitan dengan topik yang dibahas dalam penelitian. Data sekunder juga sebagai data penunjang yang diperoleh dari instansi- instansi terkait, seperti APBI, perpustakaan, media massa, dan makalah seminar. Data yang diperlukan untuk analisis lingkungan internal gambaran perusahaan adalah: a. Sejarah, perkembangan, dan keadaan umum perusahaan b. Misi dan tujuan perusahaan c. Struktur organisasi perusahaan d. Sumber dana perusahaan e. Fasilitas dan kapasitas perusahaan f. Sumber daya manusia Data yang diperlukan untuk analisis lingkungan eksternal umum perusahaan adalah: a. Keadaan pemasok, pelanggan, dan kondisi persaingan dalam industri b. Keadaan perekonomian nasional secara umum c. Perkembangan teknologi produksi d. Kebijakan pemerintah yang berkaitan dengan industri ban Data yang diperlukan untuk menganalisis kekuatan PT. INTIRUB adalah: a. Lokasi pabrik b. Jenis dan spesifikasi mesin dan peralatan produksi c. Jenis dan spesifikasi fasilitas produksi d. Sumber dana dan permodalan perusahaan e. Komposisi tenaga kerja berdasarkan spesifikasi pekerjaan f. Proses produksi g. Rasio keuangan secara keseluruhan Data yang diperlukan untuk menganalisis kelemahan PT. INTIRUB adalah: a. Volume dan nilai produksi b. Volume dan nilai ekspor c. Kapasitas produksi perusahaan d. Jumlah pelanggan tetap e. Pola sistem penjualan dan pemasaran f. Penelitian dan pengembangan g. Penetapan harga jual Data yang diperlukan untuk menganalisis peluang yang dimiliki PT. INTIRUB adalah: a. Jumlah permintaan produk ban di dunia b. Jumlah konsumsi produk ban di dunia c. Perkembangan teknologi produksi d. Nilai tukar rupiah terhadap dolar e. Pola kerja sama dengan pemasok f. Pola kerja sama dengan pesaing g. Kebijakan atau peraturan pemerintah yang berkaitan dengan industri ban Data yang dibutuhkan untuk menganalisis ancaman yang dimiliki PT. INTIRUB adalah: a. Tingkat inflasi di Indonesia b. Pola kerja sama dengnan pelanggan c. Jumlah pendatang baru d. Fluktuasi harga ban kendaraan bermotor e. Negara- negara produsen ban kendaraan bermotor Dalam menganalisis strategi pemasaran PT. INTIRUB, perlu juga memperhatikan bauran pemasaran yang ada. Jenis data yang dibutuhkan dalam menganalisis bauran pemasaran adalah me ngenai bauran produk, bauran harga, bauran promosi, dan bauran distribusi. Data yang dibutuhkan untuk menganalisis bauran produk adalah: a. Keanekaragaman produk b. Kualitas produk c. Bentuk produk d. Merek e. Kemasan f. Ukuran g. Pelayanan h. Jaminan pengembalian Data yang dibutuhkan untuk menganalisis bauran harga adalah: a. Daftar harga b. Harga dasar c. Rabat, potongan d. Biaya produk e. Syarat kredit f. Jangka waktu pembayaran Data yang dibutuhkan untuk menganalisis bauran promosi adalah: a. Iklan b. Promosi penjualan c. Usaha penjualan d. Pemasaran langsung e. Hubungan masyarakat Data yang dibutuhkan untuk menganalisis bauran tempatdistribusi adalah: a. Saluran distribusi b. Ruang lingkup distribusi c. Penyortiran d. Persediaan e. Pengangkutan f. Lokasi

3.3. Pengolahan dan Analisis Data