Variabel Penelitian METODOLOGI PENELITIAN

cara ini mempunyai kelemahan. Kelemahannya yakni responden diasumsikan harus mampu menjawab kepuasan mana yang penting, atau kalaupun responden mengetahuinya, terkadang mereka tidak mampu menyampaikannya secara verbal. Variabel operasional adalah sebuah konsep yang mempunyai variasi nilai yang diterapkan dalam suatu penelitian. Pada teori uses and gratification yang digunakan oleh peneliti adalah mengenai beberapa konsep yang dapat diukur, yaitu konsep penggunaan media, Gratification Sought GS dan Gratification Obtained GO. Variabel yang diukur adalah media esposure, motif, dan tingkat kepuasan yang diperoleh. Tabel 2 Operasionalisasi Konsep dalam Penelitian Variabel Definisi Operasional Sub Variabel Indikator Skala Media use - Exposure to media - Media Content 1. Frekuensi Membaca 2. Curahan Waktu Membaca. 3. Tingkat perhatian responden terhadap jenis rubik yang terdapat pada Tabloid LPM Institut 1. Seberapa sering responden membaca Tabloid LPM Institut 2. Berapa lama responden menbaca Tabloid LPM Institut 3. Rubik apa saja yang menjadi perhatian pembaca Tabloid LPM Institut Ordinal Interval Motif 1. Motif Informasi adalah alasan atau dorongan seseorang untuk mendapatkan informasi 1. Motif Informasi 2. Motif Identitas Pribadi 3. Integrasi dan Interaksi Motif Informasi - Responden ingin mencari berita terkait dengan peristiwakondisi Interval sesuai dengan kebutuhannya. 2. Motif identitas pribadi adalah dorongan seseornag untuk mencari identitas pribadi 3. Motif integrasi dan interaksi sosial adalah dorongan seseorang untuk bisa berintegrasi dan berinteraksi dengan lingkungannya 4. Motif hiburan adalah dorongan seseorang utnuk mencari kesenangan sesuai dengan kebutuhannya. Sosial 4. Motif Hiburan yang terdapat di UIN Jakarta Motif Identitas Pribadi -Responden ingin menemukan dan mengidentifikasi kan nilai-nilai yang ada di dalam media dengan dirinya sendiri Motif Integritas dan Interaksi Sosial - Responden ingin memperoleh pengetahuan baru yang dapat digunakan untuk berintegrasi dan berinteraksi dengan lingkungan sosialnya. Motif Hiburan - Responden ingin mencari tahu berita yang terkait dengan hiburan yang bisa menghasilkan perasaan senang dan mengisi waktu luang. Kepuasan Kepuasan adalah harapan yang diinginkan sesuai dengan hasil yang didapatkan. 1. Kepuasan Informasi 2. Kepuasan Identitas Pribadi 3. Kepuasan Integrasi dan Kepuasan Informasi - Responden mendapatkan berita terkait dengan peristiwakondisi yang terdapat di Interval