Variabel Penelitian METODOLOGI PENELITIAN
cara ini mempunyai kelemahan. Kelemahannya yakni responden diasumsikan harus mampu menjawab kepuasan mana yang penting, atau kalaupun responden
mengetahuinya, terkadang mereka tidak mampu menyampaikannya secara verbal. Variabel operasional adalah sebuah konsep yang mempunyai variasi nilai
yang diterapkan dalam suatu penelitian. Pada teori uses and gratification yang digunakan oleh peneliti adalah mengenai beberapa konsep yang dapat diukur,
yaitu konsep penggunaan media, Gratification Sought GS dan Gratification Obtained GO. Variabel yang diukur adalah media esposure, motif, dan tingkat
kepuasan yang diperoleh.
Tabel 2 Operasionalisasi Konsep dalam Penelitian
Variabel Definisi
Operasional Sub Variabel
Indikator Skala
Media use - Exposure to
media - Media Content
1. Frekuensi
Membaca
2. Curahan Waktu
Membaca.
3. Tingkat perhatian
responden terhadap
jenis rubik yang
terdapat pada
Tabloid LPM
Institut
1. Seberapa sering
responden membaca
Tabloid LPM Institut
2. Berapa lama responden
menbaca Tabloid LPM
Institut
3. Rubik apa saja yang
menjadi perhatian
pembaca Tabloid LPM
Institut
Ordinal Interval
Motif 1. Motif Informasi
adalah alasan atau dorongan
seseorang untuk
mendapatkan informasi
1. Motif Informasi
2. Motif Identitas
Pribadi 3. Integrasi dan
Interaksi
Motif Informasi
- Responden ingin mencari
berita terkait dengan
peristiwakondisi Interval
sesuai dengan kebutuhannya.
2. Motif identitas pribadi adalah
dorongan seseornag
untuk mencari identitas
pribadi
3. Motif integrasi dan interaksi
sosial adalah dorongan
seseorang untuk bisa
berintegrasi dan berinteraksi
dengan lingkungannya
4. Motif hiburan adalah
dorongan seseorang
utnuk mencari kesenangan
sesuai dengan kebutuhannya.
Sosial 4. Motif
Hiburan yang terdapat di
UIN Jakarta Motif
Identitas Pribadi
-Responden ingin
menemukan dan mengidentifikasi
kan nilai-nilai yang ada di
dalam media dengan dirinya
sendiri Motif
Integritas dan Interaksi Sosial
- Responden ingin
memperoleh pengetahuan
baru yang dapat digunakan untuk
berintegrasi dan berinteraksi
dengan lingkungan
sosialnya. Motif
Hiburan - Responden
ingin mencari tahu berita yang
terkait dengan hiburan yang
bisa menghasilkan
perasaan senang dan mengisi
waktu luang.
Kepuasan Kepuasan adalah
harapan yang diinginkan sesuai
dengan hasil yang didapatkan.
1. Kepuasan Informasi
2. Kepuasan Identitas
Pribadi 3. Kepuasan
Integrasi dan
Kepuasan Informasi
- Responden mendapatkan
berita terkait dengan
peristiwakondisi yang terdapat di
Interval