Sejarah Entrepreneurial Marketing Kewirausahaan Pemasaran Entrepreneurial Marketing

2.4.1 Sejarah Entrepreneurial Marketing

Entrepreneurial Marketing EM muncul pada tahun 1982 pada sebuah konferensi di University of Illinois, Chicago, yang disponsori oleh International Council for Small Business and American Marketing Association Hills, Hultman et al., 2008. Pada kesempatan tersebut topik penelitian EM didiskusikan, meskipun kepentingan akademisi pemasaran untuk topik EM masih terbatas. Pada tahun 1986, sebuah simposium tahunan yang dilegitimasi oleh American Marketing Association AMA, diselenggarakan untuk didedikasikan pada area MEI Marketing-Entrepreneurship Interface. Sejak saat itu, minat para peneliti EM terus tumbuh dan mereka mengorganisir upaya mereka dalam sebuah Marketing and Entrepreneurship Task Force yang kemudian menjadi Special Interest Group permanen. Topik EM mulai tersebar di Eropa dan pada tahun 1995 Academy of Marketing menyelenggarakan simposium pertama, yang dilakukan untuk melihat kesamaan antara pemasaran dan kewirausahaan. Pada tahun 1999 jurnal Research in Marketing and Entrepreneurship didirikan, sebagai tempat khusus untuk para peneliti EM. Penelitian tentang masalah ini diperkuat dan hasilnya dipublikasikan baik di majalah dan isu-isu khusus di jurnal pemasaran European Journal of Marketing, Marketing Education Review, Management Decision, Journal of Marketing: Theory and Practice dan jurnal kewirausahaan Journal of Small Business Management, International Journal of Entrepreneurship and Innovation Management . Pada tahun 2005, jurnal internasional Entrepreneurship and Innovation Management diciptakan di MEI, dengan tujuan untuk menghubungkan masalah teknologi dan pemasaran. Isu khusus pada jurnal Small Business Management tahun 2008 dan jurnal internasional Entrepreneurship and Innovation Management tahun 2010, menunjukkan bahwa EM memasuki arus utama literatur kewirausahaan. Pada tahun 2010, hasil dari Charleston Summit menyimpulkan bahwa pemasaran menjadi komponen sekunder MEI yang didominasi oleh kewirausahaan, sehingga diperlukan upaya untuk mengintegrasikan keduanya. Meskipun EM memiliki eksistensi yang relatif panjang, tampaknya baru sekarang ini EM berada pada fase mature, dimana perkembangan masa depan dan prospek untuk MEI sedang didefinisikan ulang. Tonggak paling penting dalam evolusi EM beserta dengan dampak dari peristiwa-peristiwa dalam pengembangan MEI, selengkapnya dapat dilihat pada Lampiran 1.

2.4.2 Prinsip kunci Entrepreneurial Marketing