2.4.1 Sejarah Entrepreneurial Marketing
Entrepreneurial Marketing EM muncul pada tahun 1982 pada sebuah
konferensi di University of Illinois, Chicago, yang disponsori oleh International Council for Small Business and American Marketing Association
Hills, Hultman et al., 2008. Pada kesempatan tersebut topik penelitian EM didiskusikan,
meskipun kepentingan akademisi pemasaran untuk topik EM masih terbatas. Pada tahun 1986, sebuah simposium tahunan yang dilegitimasi oleh American
Marketing Association AMA, diselenggarakan untuk didedikasikan pada area
MEI Marketing-Entrepreneurship Interface. Sejak saat itu, minat para peneliti EM terus tumbuh dan mereka mengorganisir upaya mereka dalam sebuah
Marketing and Entrepreneurship Task Force yang kemudian menjadi Special
Interest Group permanen. Topik EM mulai tersebar di Eropa dan pada tahun 1995
Academy of Marketing menyelenggarakan simposium pertama, yang dilakukan
untuk melihat kesamaan antara pemasaran dan kewirausahaan. Pada tahun 1999 jurnal Research in Marketing and Entrepreneurship didirikan, sebagai tempat
khusus untuk para peneliti EM. Penelitian tentang masalah ini diperkuat dan hasilnya dipublikasikan baik di majalah dan isu-isu khusus di jurnal pemasaran
European Journal of Marketing, Marketing Education Review, Management Decision, Journal of Marketing: Theory and Practice
dan jurnal kewirausahaan Journal of Small Business Management, International Journal of
Entrepreneurship and Innovation Management .
Pada tahun 2005, jurnal internasional Entrepreneurship and Innovation Management
diciptakan di MEI, dengan tujuan untuk menghubungkan masalah teknologi dan pemasaran. Isu khusus pada jurnal Small Business Management
tahun 2008 dan jurnal internasional Entrepreneurship and Innovation Management
tahun 2010, menunjukkan bahwa EM memasuki arus utama literatur kewirausahaan. Pada tahun 2010, hasil dari Charleston Summit menyimpulkan
bahwa pemasaran menjadi komponen sekunder MEI yang didominasi oleh kewirausahaan, sehingga diperlukan upaya untuk mengintegrasikan keduanya.
Meskipun EM memiliki eksistensi yang relatif panjang, tampaknya baru sekarang ini EM berada pada fase mature, dimana perkembangan masa depan dan prospek
untuk MEI sedang didefinisikan ulang. Tonggak paling penting dalam evolusi EM
beserta dengan dampak dari peristiwa-peristiwa dalam pengembangan MEI, selengkapnya dapat dilihat pada Lampiran 1.
2.4.2 Prinsip kunci Entrepreneurial Marketing