melihat iklan obat sakit kepala di televisi dalam tiga hari terakhir, produk obat sakit kepala yang iklannya pernah dilihat responden, produk obat sakit yang
iklannya sering dilihat oleh responden, pola penggunaan obat sakit kepala responden selama sebulan terakhir, produk obat sakit kepala yang digunakan
responden, dan sumber informasi yang mendasari pemilihan obat sakit kepala oleh responden.
1. Lama waktu responden melihat acara di televisi setiap hari
Lama waktu melihat acara televisi dapat mempengaruhi pengetahuan, sikap, dan tindakan seseorang terhadap suatu obyek. Dalam penelitian ini, pola
melihat iklan obat sakit kepala di televisi responden berdasarkan lama waktu melihat acara di televisi setiap hari paling tinggi yaitu 1
≤ lama 2 jam dengan persentase 32,7.
Menurut Azwar 2009 lama waktu responden melihat acara di televisi dalam satu hari dapat mempengaruhi tingkat pengetahuan dan sikap seseorang
terhadap iklan produk di televisi, serta mempengaruhi tindakan penggunaan produk yang akan digunakan oleh seseorang. Hal tersebut dikarenakan dalam
penyampaian informasi, iklan membawa pesan-pesan yang berisi sugesti yang mempengaruhi pengetahuan, sikap, maupun tindakan seseorang.
Pernyataan di atas juga sesuai dengan fungsi iklan sebagai komunikasi persuasif yang bertujuan mempengaruhi sikap dan perilaku penerima iklan
Liliweri, 2013. Penelitian yang dilakukan oleh Sulistiyawati 2004 mengenai Hubungan antara Penilaian Iklan Obat Salesma di Televisi dengan Pemilihan Obat
Salesma di Kalangan Pengunjung 11 Apotek di Kota Yogyakarta juga mendukung
teori yang disampaikan oleh Azwar 2009 bahwa semakin lama menonton televisi maka semakin besar kemungkinan untuk melihat dan memperhatikan
iklan obat. Berikut ini merupakan distribusi persentase lama waktu melihat acara di
televisi setiap hari di kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Depok Kabupaten Sleman Yogyakarta.
Tabel XVII. Distribusi persentase lama waktu responden melihat acara di televisi setiap hari di kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Depok
Kabupaten Sleman Yogyakarta Tahun 2014 No
Lama waktu melihat acara di televisi setiap hari
∑ Responden
Persentase 100 N=165
1. 1
≤ lama 2 jam 54
32,7
