teori yang disampaikan oleh Azwar 2009 bahwa semakin lama menonton televisi maka semakin besar kemungkinan untuk melihat dan memperhatikan
iklan obat. Berikut ini merupakan distribusi persentase lama waktu melihat acara di
televisi setiap hari di kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Depok Kabupaten Sleman Yogyakarta.
Tabel XVII. Distribusi persentase lama waktu responden melihat acara di televisi setiap hari di kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Depok
Kabupaten Sleman Yogyakarta Tahun 2014 No
Lama waktu melihat acara di televisi setiap hari
∑ Responden
Persentase 100 N=165
1. 1
≤ lama 2 jam 54
32,7
2. 2
≤ lama 3 jam 39
23,7
3.
Lama 1 jam 36
21,8
4. 3
≤ lama 4 jam 19
11,5
5. 4
≤ lama 5 jam 10
6,1
6. Lama
≥ 5 jam 7
4,2
Total responden 165
100
2. Intensitas responden melihat iklan obat sakit kepala di televisi dalam tiga
hari terakhir
Pola melihat iklan obat sakit kepala di televisi di kalangan responden berdasarkan intensitas melihat iklan obat sakit kepala di televisi dalam tiga hari
terakhir paling tinggi yaitu 3-4 kali dengan persentase 32,7. Menurut Indriarto 2006 semakin tinggi frekuensi tayang iklan maka semakin sering penonton
menerima informasi produk dalam iklan dan merasakan manfaat iklan tersebut. Pernyataan tersebut juga didukung oleh Kotler 2004 bahwa keinginan seseorang
terhadap suatu produk yang diiklankan berbanding lurus dengan frekuensi penayangan iklan dan intensitas melihat iklan di televisi, sehingga semakin sedikit
frekuensi penayangan iklan maka intensitas melihat iklan di televisi dan perhatian konsumen terhadap produk yang diiklankan semakin sedikit.
Kedua teori di atas dapat menyatakan intensitas melihat iklan di televisi dapat mempengaruhi tingkat pengetahuan dan sikap responden mengenai iklan
obat sakit kepala di televisi, serta mempengaruhi tindakan penggunaan responden terhadap obat sakit kepala. Berikut ini merupakan distribusi persentase intensitas
melihat iklan obat sakit kepala di televisi dalam tiga hari terakhir di kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Depok Kabupaten Sleman Yogyakarta.
Tabel XVIII. Distribusi persentase intensitas melihat iklan obat sakit kepala di televisi dalam tiga hari terakhir di kalangan ibu rumah tangga di
Kecamatan Depok Kabupaten Sleman Yogyakarta Tahun 2014 No
Intensitas melihat iklan obat sakit kepala di televisi
dalam tiga hari terakhir ∑
Responden Persentase 100
N=165 1.
3-4 kali 71
43,1
2. 1-2 kali
