frekuensi penayangan iklan maka intensitas melihat iklan di televisi dan perhatian konsumen terhadap produk yang diiklankan semakin sedikit.
Kedua teori di atas dapat menyatakan intensitas melihat iklan di televisi dapat mempengaruhi tingkat pengetahuan dan sikap responden mengenai iklan
obat sakit kepala di televisi, serta mempengaruhi tindakan penggunaan responden terhadap obat sakit kepala. Berikut ini merupakan distribusi persentase intensitas
melihat iklan obat sakit kepala di televisi dalam tiga hari terakhir di kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Depok Kabupaten Sleman Yogyakarta.
Tabel XVIII. Distribusi persentase intensitas melihat iklan obat sakit kepala di televisi dalam tiga hari terakhir di kalangan ibu rumah tangga di
Kecamatan Depok Kabupaten Sleman Yogyakarta Tahun 2014 No
Intensitas melihat iklan obat sakit kepala di televisi
dalam tiga hari terakhir ∑
Responden Persentase 100
N=165 1.
3-4 kali 71
43,1
2. 1-2 kali
58 35,2
3.
5-6 kali 22
13,3
4. 7-8 kali
5 3,0
5. 10 kali
5 3,0
6. 9-10 kali
4 2,4
Total responden 165
100
3. Produk obat sakit kepala yang iklannya pernah dilihat
Produk obat sakit kepala yang iklannya pernah dilihat oleh responden paling tinggi yaitu Bodrex® dengan persentase 26,1. Menurut Widyatama
2005 suatu produk obat yang diiklankan oleh industri farmasi di televisi akan diperhatikan seseorang apabila iklan tersebut mudah diingat. Hal tersebut
dikarenakan iklan televisi mengandung unsur suara, gambar, dan gerak sehingga pesan yang disampaikan melalui media ini sangat menarik perhatian penonton.
Berikut ini merupakan distribusi persentase produk obat sakit kepala yang iklannya pernah dilihat oleh ibu rumah tangga di Kecamatan Depok
Kabupaten Sleman Yogyakarta.
Tabel XIX. Distribusi persentase produk obat sakit kepala yang iklannya pernah dilihat oleh ibu rumah tangga di Kecamatan Depok Kabupaten
Sleman Yogyakarta Tahun 2014
No Produk obat sakit kepala yang
iklannya pernah dilihat ∑ Responden
Persentase 100 N=165
1.
Bodrex® 43
26,1
2. Panadol®
28 17,0
3. Paramex®
20 12,1
4. Bodrex® + Panadol®
13 8,0
5. Oskadon®
10 6,1
6. Bodrex® + Paramex®
6 3,6
7.
Panadol® + Paramex® 6
3,6
8.
Bodrex® + Panadol® + Paramex®
6 3,6
9. INZA®
5 3,0
10.
Bodrex® + Panadol® + Paramex® + Oskadon® +
INZA® 4
2,5
11.
Bodrex® + Paramex® + Oskadon®
3 1,8
12.
Bodrex® + Panadol® + Paramex® + Oskadon®
3 1,8
13. Lainnya
2 1,2
14. Bodrex® + Oskadon®
2 1,2
15. Bodrex® + INZA®
2 1,2
16. Paramex® + Oskadon®
2 1,2
17.
Panadol® + Paramex® + Oskadon®
2 1,2
18.
Bodrex® + Panadol® + Oskadon® + INZA®
2 1,2
19. Paramex® + Lainnya
