Tabel 5.10
Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian Tidak Penerima Beasiswa Djarum
Dimensi Cronbachs Alpha
Item Keterangan
Program Beasiswa Pendidikan 0,621
6 Reliabel
Kualitas Produk 0,652
7 Reliabel
Citra Merek 0,641
7 Reliabel
Citra Perusahaan PT. Djarum 0,642
4 Reliabel
Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Dari hasil analisis di atas didapat nilai Alpha untuk masing-masing instrumen lebih besar dari
+ ,-
0,396. Hal tersebut menunjukkan bahwa tiap-tiap instrumen memiliki nilai reliabilitas yang memenuhi
syarat dan dinyatakan reliabel. Menurut Sekaran Priyatno, 2008:26 reliabilitas kurang dari 0,6 adalah kurang baik, reliabilitas kurang dari 0,7
adalah dapat diterima, dan di atas 0,8 adalah baik.
C. Deskripsi Data Penelitian
1. Program Beasiswa Pendidikan Terhadap Citra PT. Djarum.
Untuk menjelaskan variabel program beasiswa pendidikan terhadap citra PT. Djarum dalam penelitian ini digunakan 6 pertanyaan.
Masing-masing pertanyaan mempunyai skor 1 sampai 5, sehingga skor minimal adalah 1 x 6 = 6 dan skor maksimal adalah 5 x 6 = 30. Rentang
skor adalah 30 – 6 = 24. Interval kelas adalah 24 : 5 = 4,8. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Tabel 5.11
Kategori Variabel Program Beasiswa Pendidikan Terhadap Citra PT. Djarum
Interval Skor Kategori
25,6 - 30,0 Sangat Setuju
20,7 - 25,5 Setuju
15,8 - 20,6 Netral
10,9 - 15,7 Tidak Setuju
6,0 - 10,8 Sangat Tidak Setuju
Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Tabel 5.12
Variabel Program Beasiswa Pendidikan Terhadap Citra PT. Djarum Penerima Beasiswa Djarum
Interval Skor Kategori
X Frekuensi
XF Persentase
25,6 - 30,0 Sangat Setuju
28,50 2
57 19,66
20,7 - 25,5 Setuju
23,30 10
233 80,34
15,8 - 20,6 Netral
0,00 10,9 - 15,7
Tidak Setuju 0,00
6,0 - 10,8 Sangat Tidak Setuju
0,00
Total 12
290 100,00
JK = 29012 = 24,17 Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Tabel 5.13
Variabel Program Beasiswa Pendidikan Terhadap Citra PT. Djarum Tidak Penerima Beasiswa Djarum
Interval Skor Kategori
X Frekuensi
XF Persentase
25,6 - 30,0 Sangat Setuju
28,15 40
1126 23,91
20,7 - 25,5 Setuju
23,39 149
3.485,11 74,00
15,8 - 20,6 Netral
19,75 5
98,75 2,10
10,9 - 15,7 Tidak Setuju
0,00 6,0 - 10,8
Sangat Tidak Setuju 0,00
Total 194
4.709,86 100,00
JK = 4.709,86194 = 24,28 Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa responden mahasiswa penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum dalam penelitian
ini berpandangan bahwa mereka setuju mengenai program beasiswa pendidikan terhadap citra PT. Djarum dengan persentase 80,34.
Sedangkan 19,66 atau 2 mahasiswa berpandangan bahwa mereka sangat setuju mengenai program beasiswa pendidikan terhadap citra PT.
Djarum. Bila dilihat nilai JK = 24,17, distribusi jawaban mengatakan
responden mahasiswa penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum cenderung setuju program beasiswa pendidikan terhadap citra PT.
Djarum. Sama halnya dengan responden mahasiswa yang tidak penerima
beasiswa pendidikan PT. Djarum, mereka berpandangan bahwa mereka setuju tentang program beasiswa pendidikan terhadap citra PT. Djarum
setuju tentang program beasiswa pendidikan terhadap citra PT. Djarum
dengan persentase 74,00. Selain itu terdapat responden mahasiswa tidak penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum berpandangan bahwa
mereka sangat setuju tentang program beasiswa pendidikan terhadap citra PT. Djarum dengan tingkat persentase sejumlah 23,91 atau 40
responden mahasiswa. Bila dilihat nilai JK = 24,28, distribusi jawaban
mengatakan responden mahasiswa tidak penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum cenderung setuju program beasiswa pendidikan terhadap
citra PT. Djarum.
2. Kualitas Produk Terhadap Citra PT. Djarum.
Untuk menjelaskan variabel kualitas produk terhadap citra PT. Djarum dalam penelitian ini digunakan 7 pertanyaan. Masing-masing
pertanyaan mempunyai skor 1 sampai 5, sehingga skor minimal adalah 1 x 7 = 7 dan skor maksimal adalah 5 x 7 = 35. Rentang skor adalah 35 – 7
= 28. Interval kelas adalah 28 : 5 = 5,6. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Tabel 5.14
Kategori Variabel Kualitas Produk Terhadap Citra PT. Djarum
Interval Skor Kategori
29,8 - 35,0 Sangat Setuju
24,1 – 29,7 Setuju
18,4 – 24,0 Netral
12,7 – 18,3 Tidak Setuju
7,0 - 12,6 Sangat Tidak Setuju
Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Tabel 5.15
Variabel Kualitas Produk Terhadap Citra PT. Djarum Penerima Beasiswa Djarum
Interval Skor Kategori
X Frekuensi
XF Persentase
29,8 - 30,0 Sangat Setuju
0,00 24,1 – 29,7
Setuju 26,43
7 185,01
62,29 18,4 – 24,0
Netral 22,40
5 112
37,71 12,7 – 18,3
Tidak Setuju 0,00
7,0 - 12,6 Sangat Tidak Setuju
0,00
Total 12
297,01 100,00
JK = 297,0112 = 24,75 Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Tabel 5.16
Variabel Kualitas Produk Terhadap Citra PT. Djarum Tidak Penerima Beasiswa Djarum
Interval Skor Kategori
X Frekuensi
XF Persentase
29,8 - 30,0 Sangat Setuju
30,75 36
1107 21,31
24,1 – 29,7 Setuju
27,04 126
3.407,04 65,58
18,4 – 24,0 Netral
21,28 32
680,96 13,11
12,7 – 18,3 Tidak Setuju
0,00 7,0 - 12,6
Sangat Tidak Setuju 0,00
Total 194
5.195 100,00
JK = 5.195194 = 26,78 Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa responden mahasiswa penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum dalam penelitian
ini berpandangan bahwa mereka setuju mengenai kualitas produk
terhadap citra PT. Djarum dengan persentase 62,29. Sedangkan 37,71 responden berpandangan bahwa mereka netral mengenai
program beasiswa pendidikan terhadap citra PT. Djarum. Bila dilihat nilai
JK = 24,75, distribusi jawaban mengatakan responden mahasiswa penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum cenderung setuju kualitas
produk terhadap citra PT. Djarum. Sama halnya dengan responden mahasiswa tidak penerima
beasiswa pendidikan PT. Djarum, mereka berpandangan bahwa mereka setuju tentang kualitas produk terhadap citra PT. Djarum dengan
persentase 65,58. Selain itu terdapat responden mahasiswa tidak penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum berpandangan bahwa mereka
sangat setuju tentang kualitas produk terhadap citra PT. Djarum dengan tingkat persentase sejumlah 21,31. Sedangkan 13,11 atau 32
mahasiswa berpandangan bahwa mereka netral tentang kualitas produk terhadap citra PT. Djarum. Bila dilihat nilai
JK = 26,78, distribusi jawaban mengatakan responden mahasiswa tidak penerima beasiswa pendidikan
PT. Djarum cenderung setuju kualitas produk terhadap citra PT. Djarum.
3. Citra Merek Terhadap Citra PT. Djarum.
Untuk menjelaskan variabel citra merek terhadap citra PT. Djarum dalam penelitian ini digunakan 7 pertanyaan. Masing-masing pertanyaan
mempunyai skor 1 sampai 5, sehingga skor minimal adalah 1 x 7 = 7 dan skor maksimal adalah 5 x 7 = 35. Rentang skor adalah 35 – 7 = 28.
Interval kelas adalah 28 : 5 = 5,6. Dari perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut:
Tabel 5.17
Kategori Variabel Citra Merek Terhadap Citra PT. Djarum
Interval Skor Kategori
29,8 - 35,0 Sangat Setuju
24,1 – 29,7 Setuju
18,4 – 24,0 Netral
12,7 – 18,3 Tidak Setuju
7,0 - 12,6 Sangat Tidak Setuju
Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Tabel 5.18
Variabel Citra Merek Terhadap Citra PT. Djarum Penerima Beasiswa Djarum
Interval Skor Kategori
X Frekuensi
XF Persentase
29,8 - 35,0 Sangat Setuju
0,00 24,1 – 29,7
Setuju 26,25
8 210
70,00 18,4 – 24,0
Netral 22,5
4 90
30,00 12,7 – 18,3
Tidak Setuju 0,00
7,0 - 12,6 Sangat Tidak Setuju
0,00
Total 12
300 100,00
JK = 30012 = 25,000 Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
