6. Merek Rokok yang Dikonsumsi terkait pertanyaan nomor 5
Tabel 5.6
Karakteristik Responden Berdasarkan Merek Rokok yang Dikonsumsi
Merek Rokok Jumlah
Persentase
Djarum Super 82
75,23 Djarum Super Mild
16 14,68
L.A Light 9
8,26 L.A Menthol
0,00 Djarum 76
2 1,83
Djarum Black 0,00
Djarum Black Mild 0,00
Total 109
100,00
Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Tabel 5.6 di atas menunjukkan bahwa jumlah responden yang paling banyak adalah mengkonsumsi merek rokok Djarum Super setiap
harinya sejumlah 82 mahasiswa 75,23 . Kemudian di ikuti merek rokok Djarum Super Mild sejumlah 16 mahasiswa 14,68 dan merek
rokok L.A Light sejumlah 9 mahasiswa 8,26 . Sedangkan responden yang paling sedikit adalah yang mengkonsumsi merek rokok Djarum 76
sejumlah 2 mahasiswa 1,83 .
B. Pengujian Instrumen Penelitian
1. Uji Validitas
Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan rumus Product Moment dari Pearson, yaitu dengan mengkorelasikan setiap item dengan
skor totalnya, dengan taraf signifikansi α = 5 dan derajat kebebasan dk = n-2, yaitu dk = 206-2. Apabila
. 0
≥
+ ,-
maka butir pernyataan atau indikator dinyatakan valid atau layak digunakan dalam
pengambilan data Umar, 2002:104. Penelitian ini menggunakan jumlah sampel 206 responden yang
terdiri dari 12 mahasiswa penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum dan 194 mahasiswa yang tidak penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum.
Untuk 12 responden mahasiswa penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum menggunakan
+ ,-
dengan α = 5 adalah 0,576. Sedangkan untuk responden 194 mahasiswa yang tidak penerima beasiswa
pendidikan PT. Djarum juga menggunakan
+ ,-
dengan α = 5 adalah 0,140. Hasil uji validitas dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 5.7
Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian Penerima Beasiswa Djarum
Variabel
?
ABCDE
?
BFGHI
Keterangan Program Beasiswa Pendidikan X1
Program beasiswa pendidikan berdampak positif bagi masyarakat melalui program
community empowerment 0,633
0,576 Valid
Program beasiswa
pendidikan memberikan
banyak manfaat
bagi penerima
beasiswa seperti
melalui kegiatan
character building
dan leadership development
0,660 0,576
Valid Saya akan ikut berpartisipasi pada
program beasiswa
pendidikan PT.
Djarum 0,713
0,576 Valid
Saya mendukung program beasiswa pendidikan PT. Djarum
0,655 0,576
Valid Program beasiswa pendidikan lebih
mengutamakan kualitas dibandingkan kuantitas penerima beasiswa
0,597 0,576
Valid Penilaian saya terhadap PT. Djarum
berubah setelah
mengetahui CSR
program beasiswa pendidikan 0,655
0,576 Valid
Kualitas Produk X2
Ukuran rokok sesuai dengan keinginan 0,683
0,576 Valid
Kertas pembungkus rokok buatan PT. Djarum bersih
0,687 0,576
Valid Rokok buatan PT. Djarum menggunakan
tembakau dan cengkih yang kering, wangi, dan memiliki cita rasa yang
nikmat 0,771
0,576 Valid
Racikan tembakau dan cengkih di dalam satu batang rokok padat
0,641 0,576
Valid Nikotin dan tar yang terkandung di rokok
Djarum Super rendah 0,604
0,576 Valid
Inovasi produk buatan PT. Djarum mengikuti kebutuhan konsumen
0,685 0,576
Valid Aroma rokok wangi
0,719 0,576
Valid
Citra Merek X3
Merek rokok L.A menampilkan sisi muda seorang pria
0,611 0,576
Valid Merek rokok Djarum Super menampilkan
sisi kejantanan seorang pria 0,724
0,576 Valid
Merek rokok Djarum Super Mild menampilkan sisi muda seorang pria
perkotaan 0,700
0,576 Valid
Merek rokok Djarum 76 menampilkan sisi masyarakat kelas menengah ke
bawah yang peduli dengan permasalahan sosial melalui iklannya di televisi
0,760 0,576
Valid Desain gambar dan warna, serta tagline
merek rokok produksi PT. Djarum lebih menarik
0,651 0,576
Valid
Kategori