Angkatan Mahasiswa Karakteristik Responden

Merek rokok Djarum Super, L.A, Djarum Super Mild dan Djarum 76 mudah ditemukan dan dibeli di toko-toko kelontong hingga Supermarket 0,706 0,576 Valid Merek rokok L.A mendukung kegiatan anak-anak muda dengan menjadi sponsor acara-acara musik 0,719 0,576 Valid Citra PT. Djarum Y PT. Djarum sangat inovatif dalam menghasilkan produk 0,663 0,576 Valid PT. Djarum sangat memperhatikan kualitas produk-produk yang dihasilkan, seperti bahan baku, racikan produk, dan kebersihan kertas pembungkus rokok 0,655 0,576 Valid Melalui program beasiswa pendidikan PT. Djarum peduli terhadap kemajuan dunia pendidikan di Indonesia 0,729 0,576 Valid Rokok produksi PT. Djarum mudah ditemukan dan dibeli di toko-toko kelontong hingga Supermarket 0,634 0,576 Valid Sumber: Data primer yang diolah, 2013. Tabel 5.8 Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian Tidak Penerima Beasiswa Djarum Variabel ? ABCDE ? BFGHI Keterangan Program Beasiswa Pendidikan X1 Program beasiswa pendidikan berdampak positif bagi masyarakat melalui program community empowerment 0,151 0,140 Valid Program beasiswa pendidikan memberikan banyak manfaat bagi penerima beasiswa seperti melalui kegiatan character building dan leadership development 0,150 0,140 Valid Saya akan ikut berpartisipasi pada program beasiswa pendidikan PT. Djarum 0,242 0,140 Valid Saya mendukung program beasiswa pendidikan PT. Djarum 0,145 0,140 Valid Program beasiswa pendidikan lebih mengutamakan kualitas dibandingkan kuantitas penerima beasiswa 0,147 0,140 Valid Penilaian saya terhadap PT. Djarum berubah setelah mengetahui CSR program beasiswa pendidikan 0,151 0,140 Valid Kualitas Produk X2 Ukuran rokok sesuai dengan keinginan 0,424 0,140 Valid Kertas pembungkus rokok buatan PT. Djarum bersih 0,428 0,140 Valid Rokok buatan PT. Djarum menggunakan tembakau dan cengkih yang kering, wangi, dan memiliki cita rasa yang nikmat 0,449 0,140 Valid Racikan tembakau dan cengkih di dalam satu batang rokok padat 0,418 0,140 Valid Nikotin dan tar yang terkandung di rokok Djarum Super rendah 0,424 0,140 Valid Inovasi produk buatan PT. Djarum mengikuti kebutuhan konsumen 0,415 0,140 Valid Aroma rokok wangi 0,551 0,140 Valid Citra Merek X3 Merek rokok L.A menampilkan sisi muda seorang pria 0,297 0,140 Valid Merek rokok Djarum Super menampilkan sisi kejantanan seorang pria 0,436 0,140 Valid Merek rokok Djarum Super Mild menampilkan sisi muda seorang pria perkotaan 0,367 0,140 Valid Merek rokok Djarum 76 menampilkan sisi masyarakat kelas menengah ke bawah yang peduli dengan permasalahan sosial melalui iklannya di televisi 0,407 0,140 Valid