2. Lokasi Lokasi merupakan tempat di mana perusahaan melakukan
kegiatannya sehari-hari. 3. Gaya Hidup
Gaya hidup merupakan keseluruhan pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opini yang berinteraksi dengan
lingkungannya. 4. Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan salah satu bentuk perilaku konsumen dalam menggunakan atau mengkonsumsi suatu produk.
3.6 Defenisi Operasional
Defenisi operasional dimaksudkan untuk memperjelas variabel-variabel yang diteliti yaitu berupa pengukuran measurement atau pengujian test suatu
variabel. Indikator penelitian dalam penelitian ini adalah :
Tabel 3.1 Indikator Operasional Variabel
No Variabel
Indikator Variabel Skala
Ukur 1
Harga X1 a. Keterjangkauan harga
b. Kesesuaian harga dengan kualitas dan cita rasa produk
c. Kesesuaian harga dengan fasilitas yang diperoleh
Likert
Universitas Sumatera Utara
2
Lokasi X2 a. Kestrategisan lokasi b. Kondisi lingkungan aman
c. Penampilan lokasi tempat Likert
3
Gaya Hidup X3
a. Persepsi b. Aktivitas
c. Ketertarikan Likert
4
Keputusan Pembelian
Y a. Keinginan mencoba
b. Jenis produk c. Daya tarik tempat
Likert
3.7 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data merupakan cara untuk mengumpulkan data-data yang relevan bagi penelitian Juliandi, 2013:70. Dalam penelitian ini, peneliti
menggunakan dua macam data, yaitu : 1. Data Primer
Data primer adalah data yang diambil secara langsung pada lokasi penelitian. Data primer dilakukam dengan instrumen :
a. AngketKuesioner Kuesioner adalah daftar pernyataanpertanyaan yang telah disusun
peneliti untuk diberikan kepada responden tentang variabel yang diteliti. Bentuk angket yang digunakan adalah secara tertutup. Dalam
penelitian ini responden yang akan diberikan kuisioner adalah pengunjung Music Coffee sebanyak 97 orang.
Universitas Sumatera Utara
b. Wawancara Wawancara adalah dialog langsung antara peneliti dengan responden
penelitian. Dalam penelitian ini responden yang akan diwawancarai adalah Pemilik Music Coffee dan 4 orang karyawan Music Coffee.
2. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang diperoleh secara tidak langsung atau data
yang diperoleh melalui studi pustaka yang terdiri dari : a. Dokumentasi, yaitu pengumpulan data yang diperoleh melalui
pengkajian dan penelaahan terhadap catatan tertulis maupun dokumen- dokumen yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.
b. Studi Kepustakaan, yaitu pengumpulan data yang diperoleh melalui buku-buku, majalah, jurnal, laporan, catatan harian, dokumen,
peraturan-peraturan, dan catatan harian yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.
3.8 Teknik Pengumpulan Skor
