c. Diferensiasi produk Apabila perusahaan berpeluang melakukan diferensiasi dalam
industrinya, maka perusahaan tersebut dapat mengendalikan aspek penetapan harga, bahkan sekalipun perusahaan itu kecil dan banyak
pesaing dalam industri. d. Kemudahan untuk memasuki industri yang bersangkutan
Bila suatu industri mudah untuk dimasuki, maka perusahaan yang ada sulit mempengaruhi atau mengendalikan harga. Sedangkan bila ada
hambatan masuk ke pasar barrier to market entry, maka perusahaan yang sudah ada dalam industri tersebut dapat mengendalikan harga.
2.3 Lokasi
2.3.1 Pengertian Lokasi
Menurut Sumarni dan Soeprihanto 1995:67, lokasi merupakan tempat di mana perusahaan melakukan kegiatannya sehari-hari. Lokasi juga salah satu
komponen penting dalam pengenalan suatu usaha kecil di lingkungan eksternnya. Lokasi yang mudah dilihat, mudah ditemukan serta mudah dijangkau akan sangat
membantu dalam pemasaran produk usaha kecil.
Apabila perusahaan memiliki lokasi yang tepat sehingga sering dilihat, dilewati dan didatangi oleh konsumen, maka suatu produk yang dijual atau
ditawarkan akan berpeluang dibeli banyak, lebih sering ataupun lebih laku dari produk sejenis yang dijual di tempat lain dan sekitarnya. Sebelum mendirikan
sebuah perusahaan, perlu diperhatikan perencanaan lokasi yang hendak dibangun. Perencanaan lokasi perlu dilakukan sebaik-baiknya karena kesalahan dalam
Universitas Sumatera Utara
penentuan lokasi akan berdampak kepada ketidakefisienan operasi yang berdampak pada kurangnya produktivitas usaha hingga akhirnya perusahaan dapat
mengalami kerugian terus-menerus Menurut Herjanto 2004:22, penentuan lokasi yang tepat akan
mempengaruhi kemampuan perusahaan dalam : a. Melayani konsumen dengan memuaskan,
b. Mendapatkan bahan-bahan mentah yang cukup dan kontinyu dengan harga yang layakmemuaskan,
c. Mendapatkan tenaga kerja yang cukup, d. Memungkinkan perluasan perusahaan di kemudian hari.
2.3.2 Faktor-faktor dalam Pemilihan Lokasi
Letak geografis perusahaan mempunyai pengaruh terhadap sistem produksi yang ekonomis karena banyak faktor yang mempengaruhi letak fasilitas
dalam perusahaan, dan yang lebih penting lagi karena lokasi tersebut akan mempengaruhi besarnya biaya operasi maupun biaya capital. Beberapa faktor
yang harus diperhatikan dalam pemilihan lokasi Gitosudarmo, 1999:224 yaitu : a. Lingkungan Masyarakat
Kesediaan masyarakat suatu daerah menerima segala konsekuensi baik konsekuensi positif maupun konsekuensi negatif didirikannya suatu
perusahaan di daerah tersebut merupakan suatu syarat untuk dapat atau tidaknya perusahaan tersebut di daerah itu.
Universitas Sumatera Utara
b. Sumber daya alam Biaya produksi akan sangat dipengaruhi oleh tinggi rendahnya harga bahan
dasar dan bahan-bahan lainnya yang diperlukan dalam proses produksi. Apabila suatu perusahaan terletak jauh dari sumber daya alamnya maka
semakin tinggi biaya pengangkutan dan distribusi bahan-bahan tersebut. c. Sumber daya manusia
Tersedianya tenaga kerja terdidik maupun tenaga kerja terlatih yang cukup banyak merupakan faktor yang penting. Di dalam penentuan lokasi harus
dipertimbangkan besarnya kebutuhan baik tenaga kerja terdidik, terlatih dan tak cakap terhadap kemungkinan tersedianya tenaga-tenaga tersebut, di sekitar
daerah yang akan dipilih sebagai alternatif lokasi perusahaan. d. Pasar
Biaya distribusi produk ke konsumen sangat penting dalam mempertimbangkan faktor letak pasar. Keadaan pasar mudah sekali berubah
karena selera konsumen, maka sebaiknya perusahaan diletakkan dekat dengan pasar supaya mudah mengetahui setiap perubahan yang terjadi.
e. Fasilitas transportasi Tersedianya fasilitas transportasi baik lewat darat, udara, dan air akan
melancarkan pengadaan faktor-faktor produksi dan penyaluran produk perusahaan.
f. Pembangkit tenaga Setiap industri memerlukan tenaga yang mempengaruhi pemilihan lokasi.
Oleh karena itu perlu diperhatikan tersedianya pembangkit tenaga yang lebih
Universitas Sumatera Utara
mudah yang dimiliki oleh suatu daerah, baik tenaga listrik, diesel, air, dan sebagainya.
g. Tanah untuk perluasan Tanah di derah perkotaan tentu saja sulit untuk diperoleh dan harganya pun
mahal dibandingkan di pedesaan. Oleh karena itu harus diperhatikan kemungkinan perluasan di masa depan akan mudah mendapatkan tanah.
2.3.2 Jenis Lokasi Perusahaan
