BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian dalam permasalahan asosiatif adalah
penelitian yang berupaya untuk mengkaji bagaimana suatu variabel memiliki keterkaitan atau berhubungan dengan variabel lain, atau apakah suatu variabel
dipengaruhi oleh variabel lainnya, atau apakah suatu variabel menjadi sebab perubahan variabel lainnya Juliandi, 2013:14.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Music Coffee yang terletak di Jl. Dr.Mansyur No. 76 Medan dan penelitian ini mulai dilakukan sejak Desember 2013 hingga
April 2014.
3.3 Populasi dan Sampel
3.3.1 Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen dan pelanggan Music Coffee Jl. Dr.Mansyur Medan. Dari data yang diperoleh dari Music Coffee
mulai bulan Juni - November 2013, maka didapat rata-rata pengunjung adalah 3.000 orang setiap bulannya.
Universitas Sumatera Utara
3.3.2 Sampel
Sampel adalah wakil-wakil dari populasi yang diteliti. Dalam penelitian ini, teknik sampling yang digunakan adalah Accidental Sampling dimana teknik
pengambilan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila orang
yang kebetulan ditemui cocok dijadikan sebagai sumber data. Menurut Juliandi 2013:62 dalam menentukan jumlah sampel dari suatu
populasi dapat menggunakan rumus Slovin yaitu sebagai berikut : � =
� 1 +
��
2
Keterangan : n = Jumlah sampel
N = Jumlah populasi e = Nilai kritis batas ketelitian yang diinginkan persen kelonggaran
ketidaktelitian karena kesalahan penarikan sampel : 10 = 0.1. Maka jumlah sampel yang diperlukan adalah :
� =
3.000 1+3.000 0.1
2
� = 3.000
1 + 30 � = 96,77
Maka jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 96,77 responden atau dapat dibulatkan menjadi 97 responden. Sampel yang diambil
Universitas Sumatera Utara
dalam penelitian ini adalah pengunjung Music Coffee yang terdiri dari orang tua, orang dewasa dan anak remaja.
3.4 Hipotesis
Hipotesis merupakan dugaan, kesimpulan atau jawaban sementara terhadap permasalahan yang telah dirumuskan di dalam rumusan masalah
sebelumnya Juliandi, 2013:122. Berdasarkan perumusan masalah yang ditetapkan penulis, maka hipotesis penelitian ini yaitu :
H
o
: “Tidak ada pengaruh positif antara pengaruh harga, lokasi, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian di Music Coffee
Dr.Mansyur Medan”. H
a
: “Ada pengaruh positif antara pengaruh harga, lokasi, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian di Music Coffee
Dr.Mansyur Medan”.
3.5 Defenisi Konsep
Konsep adalah unit abstraksi yang memiliki arti tertentu serta memegang peranan kunci dalam pengembangan hipotesis karena konsep adalah komponen
dasar dari hipotesis Sinulingga, 2011:100. Adapun konsep dari penelitian ini adalah :
1. Harga Harga adalah jumlah uang ditambah beberapa produk kalau
mungkin yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayananannya Sumarni dan Soeprihanto, 1995:247.
Universitas Sumatera Utara
2. Lokasi Lokasi merupakan tempat di mana perusahaan melakukan
kegiatannya sehari-hari. 3. Gaya Hidup
Gaya hidup merupakan keseluruhan pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opini yang berinteraksi dengan
lingkungannya. 4. Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan salah satu bentuk perilaku konsumen dalam menggunakan atau mengkonsumsi suatu produk.
3.6 Defenisi Operasional
Kategori