penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.4.2 Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian
Lokasi merupakan tempat di mana perusahaan melakukan kegiatannya sehari-hari. Lokasi merupakan salah satu komponen penting dalam pengenalan
suatu usaha kecil di lingkungan eksternnya. Lokasi yang mudah dilihat, mudah ditemukan serta mudah dijangkau akan sangat membantu dalam pemasaran
produk usaha kecil. Menurut Gitosudarmo 1999: 224 ada beberapa faktor yang harus diperhatikan dalam pemilihan lokasi yaitu lingkungan masyarakat, sumber
daya alam, sumber daya manusia, pasar, fasilitas transportasi, pembangkit tenaga, dan tanah untuk perluasan.
Lokasi secara parsial uji-t berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di Music Coffee. Lokasi tidak memberikan
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam artian bahwa walaupun lokasi Music Coffee berada pada daerah yang strategis dan mudah
dijangkau, namun hal itu tetap saja tidak berpengaruh pada keputusan pembelian. Akan tetapi, jika dilihat pada lokasi Music Coffee saat ini masih kurang
maksimal. Adapun yang menjadi kendala dilihat dari tanggapan responden berdasarkan lokasi yaitu pada indikator tempat parkir yang disediakan Music
Coffee aman dan nyaman. Sebanyak 59.8 konsumen tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini berarti bahwa masih terdapat konsumen yang kurang
puas dengan tempat parkir yang disediakan Music Coffee. Mengenai hal tersebut, Music Coffee diharapkan agar dapat menambah luas area parkir bagi para
Universitas Sumatera Utara
pengunjung. Tempat parkir yang sempit akan memberikan kesulitan bagi pengunjung untuk memarkirkan kendaraannya. Selain itu perluasan area parkir
juga akan berdampak dalam mengurangi kemacetan di sekitar Music Coffee. Hasil penelitian ini didukung oleh hasil penelitian yang pernah dilakukan
Theresia Mey Nanda 2013 yang berjudul “Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi dan gaya Hidup terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Kede Kopi Kami Medan”.
Setelah dilakukan pengujian secara parsial, maka hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat
berkunjung kembali.
4.4.3 Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Kategori