107
membuat nyaman 17. Penataan produk individu pada
AEON Department Store BSD City berdasarkan ukuran produk,
harga, warna, merek, tingkat layanan, dan minat
1 15
73 11 100
18. Pengaturan tema atau tampilan pada AEON Department Store
BSD City membuat belanja menjadi menyenangkan
3 22
69 6
100
19. Produk pada AEON Department Store BSD City tersusun rapi
sehingga memudahkan Anda mencari produk yang di inginkan
4 17
71 8
100
20. Informasi pada produk tertera jelas sehingga Anda tidak merasa
kebingungan 2
37 56
5 100
Rata-rata 0,05 2,3
18,9 69,45 9,3 100
Tabel 4.48 menunjukan bahwa pada variabel store atmosphere mayoritas responden menjawab “setuju” sebsar 69,45. Dan pertanyaan
yang paling berpengaruh adalah pertanyaan nomer 13 menjawab “setuju”
sebesar 78. Hal ini menunjukan bahwa indikator “harga yang ditampilkan pada AEON Department Store BSD City adalah bagian
penting dari atmosfer” paling berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif.
c. Hedonic Shopping Value X3
Variabel X3 pada penelitian ini diikur melalui 6 peryataan yang disebarkan ke 100 responden dan mempersentasekan indikator-indikator
dari variabel tersebut. Hasil tanggapan terhadap hedonic shopping value dijelaskan pada tabel 4.49 berikut:
108
Tabel 4.49 Distribusi Jawaban Mengenai
Hedonic Shopping Value No.
Peryataan STS
TS N
S SS
Total
1. Berbelanja pada AEON
Department Store BSD City dapat menghilangkan
stres 5
24 40
31 100
2. Berbelanja pada AEON
Department Store BSD City dapat mengurangi
mood negatif 19
69 12
100
3. Berbelanja pada AEON
Department Store BSD City dapat menyenangkan
diri sendiri 1
9 53
37 100
4. Berbelanja pada AEON
Department Store BSD City dapat mendorong
semangat 1
1 14
61 23
100
5. Berbelanja pada AEON
Department Store BSD City dapat memberikann
efek sepetrti petualangan 2
60 38
100
6. Berbelanja pada AEON
Department Store BSD City dapat merasakan dunia
berbeda 9
60 31
100
0,16 1,16
12,8 57,16 28,6
100
Tabel 4.49 menunjukan bahwa pada variabel hedonic shopping value mayoritas responden menjawab “setuju” sebsar 57,16. Dan pertanyaan
yang paling berpengaruh adalah pertanyaan nomer 2 menjawab “setuju”
sebesar 69. Hal ini menunjukan bahwa indikator “berbelanja pada AEON Department
Store BSD City dapat mengurangi mood negatif” paling berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif.
109
d. Perilaku Pembelian Impulsif Y
Variabel Y pada penelitian ini diikur melalui 9 peryataan yang disebarkan ke 100 responden dan mempersentasekan indikator-indikator
dari variabel tersebut. Hasil tanggapan terhadap perilaku pembelian impulsif dijelaskan pada tabel 4.50 berikut:
Tabel 4.50 Distibusi Jawaban Responden Mengenai Perilaku Pembelian Impulsif
No. Peryataan
STS TS
N S
SS Total
1. Pembelian pada produk di
AEON Department Store BSD City langsung
mengarah pada merek atau produk tertentu
1 7
57 35
100
2. Pembelian pada produk di
AEON Department Store BSD City berlangsung
secara cepat 13
74 13
100
3. Anda teringat iklan tentang
suatu barang lalu membelinya di AEON
Department Store BSD City 3
16 73
8 100
4. Pembelian pada AEON
Department Store BSD City berdasarkan pada
pengalaman sebelumnya yang pernah Anda lakukan
15 80
5 100
5. Ketika Anda membeli suatu
produk Anda ingin mencari tau produk tersebut melalu
informasi yang ada 1
12 81
6 100
6. Pembelian pada AEON
Department Store BSD City dipengaruhi oleh
pramuniagateman berbelanja
1 1
15 73
10 100
7. Pembelian produk pada
AEON Department Store BSD City setelah melihat
3 21
74 2
100
110
dan mengetahui kondisi 8.
Anda membeli suatu produk lain ketika produk yang
Anda diinginkan teryata habis
13 74
13 100
9. Biasanya Anda akan
membeli produk yang sama namun berbeda merek
1 12
81 6
100
Rata-rata 0,11
1,11 13,7
74,1 10,8
100 Tabel 4.50 menunjukan bahwa pada variabel perilaku pembelian
impulsif mayoritas responden menjawab “setuju” sebsar 74,1. Dan
pertanyaan yang paling berpengaruh adalah pertanyaan nomer 5 dan 9 menjawab “setuju” sebesar 81. Hal ini menunjukan bahwa indikator
“Anda membutuhkan informasi tentang pengetahuan produk baru dan Anda membeli produk yang sama namun berbeda merek” paling
berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif.
D. Hasil Uji Kualitas Data
