44
AEON Department store BSD City memiliki suasana toko yang nyaman dan menarik, selain itu banyak barang yang
ditawarkan ditata dengan baik dan di kelompokan sesuai dengan jenisnya, kebersihan di AEON Department store BSD City pun
terjaga dengan sangat baik, tempanya yang luas membuat berebelanja menjadi menyenangkan dan konsumen dapat memilih
dan membili suatu produk di AEON Department Store BSD City dengan rasa nyaman dan menyenangkan, hal tersebut dapat juga
mempengaruhi pembelian-pembelian yang tidak direncanakan sebelumnya karena faktor-faktor tersebut.
c. Hubungan Antara Variabel Hedonic Shopping Value pada
Perilaku Pembelian Impulsif
Dengan berbagai faktor internal yang di miliki konsumen akan berhubungan pula dengan suasana hati dan kebiasaan mereka
berbelanja apakah didorong sifat hedonis yang biasa disebut dengan hedonic shopping value atau tidak. Menurut Rashmawati 2009
Sejak pengalaman berbelanja bertujuan untuk mencukupi kebutuhan hedonis, produk yang akan dibeli nampak seperti terpilih tanpa
perencanaan dan konsumen menghadirkan suatu peristiwa impulse buying Prastia, 2013.
Masyarakat Tangerang Selatan yang pekerja keras dan konsumtif membuat seseorang membutuhkan hiburan, dengan
adanya mall AEON di sekitaran BSD ini maka sebagian besar
45
masyarakat memilih untuk berlibur di AEON. Saat berlibur suasana hati yang tenang mempengaruhi setiap orang untuk melihat-lihat
barang di AEON Department Store BSD City tidak jarang konsumen langsung tertarik akan suatu produk padahal sebelumnya
tidak terjadi perencanaan akan membeli suatu produk. Maka dari itu timbul perilaku pembelian impulsif.
B. Peneliatan Terdahulu
Untuk memberikan gambaran dan kerangka pemikiran dalam penelitian maka perlu kiranya untuk membahas hasil-hasil penelitian
terdahulu sebagai acuan dalam membandingkan penelitian saat ini dengan penelitian terdahulu sehingga akan menghasilkan suatu analisa yang sesuai
dengan teori dan penelitian terdahulu. Adapun penelitian terdahulu seperti yang dijelaskan di bawah ini:
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
No. Penliatian
JudulSum
ber Persamaan
Penelitian Perbedaan
Penelitian Hasil
Penelitian
1. Fika
Eka Prastia2013
Pengaruh Shopping
Lifestyle, Fashion
Involvement dan Hedonic
Shopping Value
Terhadap Impulse
Buying a.
Mengguna kan
vaeiabel Shopping
Lifestyle, Hedonic
Shopping Value, dan
Impulse Buying
Behavior
b. Mengguna
kan a.
Penelitian ini
tindak menggunak
an variabel store
atmosphere Hasil
penelitian menunjukan
bahwa shopping
lifestyle berpengaruh
terhadap impulse
buying behavior
pelanggan toko
