12
menciptakan suasana yang lebih baik dari pada sempit dengan barang-barang yang tidak di tata dengan baik, kebersihan AEON Department Store BSD City
juga sangat terjaga dengan baik. Hal-hal seperti ini terkait dengan variabel yang diambil yaitu store atmosphere.
Berdasarkan argumentasi yang disajikan di atas, maka judul penelitian ini adalah
“Pengaruh Shopping Lifestyle, Store Atmosphere, dan Hedonic Shopping Value Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada AEON Department Store
BSD”
B. Rumusan Masalah
Dengan memperhatikan informasi mengenai latar belakang masalah di atas maka dapat dirumuskan masalah penelitian sebagai berikut:
1. Apakah terdapat pengaruh antara Shopping Lifestyle terhadap Perilaku
Pembelian Impulsif? 2.
Apakah terdapat pengaruh antara Store Atmosphere terhadap Perilaku Pembelian Impulsif?
3. Apakah Terdapat pengaruh antara Hedonic Shopping Value terhadap
Perilaku Pembelian Impulsif? 4.
Apakah terdapat pengaruh antara Shopping Lifestyle, Store Atmosphere, dan Hedonic Shopping Value terhadap Perilaku Pembelian Impulsif
secara simultan?
13
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
a. Untuk menganalisis pengaruh yang signifikan antara Shopping
Lifestyle terhadap Perilaku Pembelian Impulsif. b.
Untuk menganalisis pengaruh yang signifikan antara Store Atmosphere terhadap Perilaku Pembelian Impulsif.
c. Untuk menganalisis pengaruh yang signifikan antara Hedonic
Shopping Value terhadap Perilaku Pembelian Impulsif. d.
Untuk menganalisis pengaruh yang signifikan antara Shopping Lifestyle, Store Atmosphere, dan Hedonic Shopping Value terhadap
Perilaku Pembelian Impulsif secara simultan. 2.
Manfaat Penelitian Manfaat yang diharapkan pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Bagi Penulis
Menambah pengetahuan dan wawasan penulis tentang dunia kerja dalam bidang ritel serta melatih keterampilan teknis penulis dalam
menganalisa suatu masalah. b.
Bagi Perusahaan 1
Membantu perusahaan dalam mengetahui hal-hal yang menjadi pengaruh terhadap perilaku pembelisn impulsif para konsumen.
2 Memotivasi perusahaan untuk mempertahankan bahkan
meningkatkan kualitas dan pelayanan. c.
Bagi Akademisi
14
Sebagai bahan bacaan untuk menambah pengetahuan, sebagai referensi dan sebagai bahan pertimbangan bagi rekan-rekan mahasiswa
apabila terdapat pelajaran yang berkaitan dengan shopping lifestyle, store atmosphere, dan hedonic shopping value terhadap perilaku pembelian
impulsif.
15
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Landasan Teori
