24
2. Shopping Lifestyle
a. Definisi Lifestyle
Menurut Levy dan Weitz 2009:131 gaya hidup di definisikan secara sederhana sebagai bagaimana seseorang hidup. Gaya hidup
mengacu pada bagaimana seseorang hidup, bagaimana mereka menghabiskan waktu dan uang mereka. kegiatan pembelian yang di
lakukan, sikap dan pendapat mereka tentang dunia di mana mereka tinggal. Gaya hidup juga di pergunakan untuk menguraikan tiga
tingkat agresasi orang yang berbeda: individu, sekelompok kecil orang yang berinteraksi dan sekelompok orang yang lebih besar
misalnya, segemen pasar. Konsep gaya bidup konsumen cukup berbeda dengan kepribadian. Gaya hidup menunjukan bagaimana
orang hidup, bagaimana mereka membelanjakan uangnnya, dan bagaimana mereka mengalokasikan waktu mereka.
Oleh karenanya, hal ini berhubungan dengan tindakan dan perilaku
sejak lahir,
berbeda dengan
kepribadian yang
menggambarkan konsumen dari perspektif yang lebih internal yaitu, karakteristik pola berfikir, perasaan dan memandang konsumen
Mowen, Minor 2002. Gaya hidup secara luas didefinikan bagaimana orang
menghabiskan waktu mereka aktivitas, apa yang mereka anggap penting dalam lingkungannya ketertarikan, dan apa yang mereka
pikirkan tentang diri mereka sendiri dan juga di sekitarnya pendapat.
25
Gaya hidup suatu masyarakat berbeda dengan masyarakat lainnya, bahkan dari suatu masa kemasa gaya hidup suatu individu
dan kelompok masyarakat tertentu akan bergerak dinamis. Namun demikian, gaya hidup tidak cepat berubah, sehingga ada kurun waktu
tertentu gaya hidup relative permanen Sutisna, 2002:145.
b. Sembilan Gaya Hidup Konsumen
Terdapat sembilan gaya hidup konsumen menurut Mowen dan Minor 2002:295 antara lain sebagai berikut:
1 Functionalist: menghabiskan uang untuk hal-hal yang penting
2 Nurturers: muda dan berpendapatan rendah
3 Aspirers: berfokus pada menikmati gaya hidup tinggi dengan
membelanjakan sejumlah uang diastas rata-rata untuk barang- barang bersetatus, khususnya tempat tinggal.
4 Experiential: membelanjakan jumlah di atas rata-rata terhadap
barang-barang hiburan, hobi dan kesenangan convenience 5
Succeeders: rumah tangga yang mapan. Berusia setengah baya dan berpendidikan tinggi. Menghabiskan uang di atas rata-rata
untuk hal-hal yang berhubungan dengan pekerjaan. 6
Moral majority: pengeluaran yang besar untuk organisasi pendidikan, dan masalah politik.
7 The golden years: kebanyakan adalah para pensiunan, tetapi
pendapatannya tertinggi ketiga. Melakukan pengeluaran yang besar pada produk-produk padat modal dan hiburan.
26
8 Sustainers: pendapatan dibelanjakan untuk kebutuhan sehari-
hari 9
Subsisters: tingkat sosial ekonomi rendah. Presentase kehidupan pada kesejahteraan di atas rata-rata.
c. Definisi Shopping Lifestyle
Kategori