104
Dari tabel 4.46 di atas mejelaskan bahwa 6 responden atau 6 mengatakan sangat setuju, 81 responden atau 81 menyatakan setuju, 12
responden atau 12 menyatakan ragu-ragu, 1 responden atau 1 menyatakan tidak setuju, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat
tidak setuju terhadap peryataan Anda membeli produk yang sama namun berbeda merek.
5. Distribusi Jawaban Responden
Uji distribusi jawaban responden dilakukan untuk mengetahui rata- rata jawaban responden dalam 1 variabel penelitian. Dan untuk
mengetahui apa indikator yang paling berpengaruh dalam 1 variabel.
a. Shopping Lifestyle X1
Variabel X1 pada penelitian ini diikur melalui 6 peryataan yang disebarkan ke 100 responden dan mempersentasekan indikator-indikator
dari variabel tersebut. Hasil tanggapan terhadap shopping lifestyle dijelaskan pada tabel 4.47 berikut:
Tabel 4.47 Distribusi Jawaban Responden Mengenai
Shopping Lifestyle No.
Peryataan STS
TS N
S SS
Total
1. Terdapat merek-merek terkenal
di AEON Department Store BSD City
4 12
70 14
100
2. Terdapat merek terbaik dan
berkualitas di AEON Department Store BSD City
1 21
72 6
100
3. Terdapat merek lain dengan
produk yang sama seperti yang akan dibeli pada AEON
Department Store BSD City 16
29 54
7 100
105
4. Terdapat merek yang biasa Anda
beli di AEON Department Store BSD City
1 8
34 52
5 100
5. Anda terpengaruh untuk
membeli setiap tawaran iklan mengenai produk pada AEON
Department Store BSD City 7
27 61
5 100
6. Anda membeli model terbaru
ketika melihatnya pada AEON Department Store BSD City
2 17
69 12
100
Rata-rata 0,16
6,33 23,33 63 8,16 100
Tabel 4.47 menunjukan bahwa pada variabel shopping lifestyle mayoritas responden menjawab “setuju” sebsar 63. Dan pertanyaan yang
paling berpengaruh adalah pertanyaan nomer 2 menjawab “setuju” sebesar
72. Hal ini menunjukan bahwa indikator “terdapat merek terbaik dan berkualitas di AEON Department Store BSD City” paling berpengaruh
terhadap perilaku pembelian impulsif.
b. Store Atmosphere X2
Variabel X2 pada penelitian ini diikur melalui 20 peryataan yang disebarkan ke 100 responden dan mempersentasekan indikator-indikator
dari variabel tersebut. Hasil tanggapan terhadap store atmosphere dijelaskan pada tabel 4.48 berikut:
Tabel 4.48 Distribusi Jawaban Mengenai
Srote Atmosphere No.
Peryataan STS
TS N
S SS Total
1. Terdapat seperti tanda, pintu
masuk, jendela, dan lampu pada AEON Department Store BSD
City 2
11 72
15 100
2. Papan nama pada AEON
3 22
69 6
100
106
Department Store terlihat jelas 3.
Pintu masuk AEON Department Store BSD City memudahkan
pengunjung untuk keluar masuk 1
6 36
57 100
4. Terdapat keunikan dan tidak
tampak kekurangan pada AEON Department Store BSD City
1 16
73 10 100
5. Lantai AEON Department Store
BSD City berupa semen, kayu, linoleom, dan karpet yang
memberikan kesan mewah 2
37 56
5 100
6. Pencahayaan dan suhu ruangan
pada AEON Department Store BSD City nyaman
2 14
65 19 100
7. Aroma dan suara pada AEON
Department Store BSD City mempengaruhi suasana hati
menjadi lebih tenang 4
17 71
8 100
8. Perlengkapan pada AEON
Department Store BSD City sesuai kegunaan dan estekika
dari sebuah toko ritel 4
4 73
19 100
9. Teksture dinding pada AEON
Department Store BSD City dapat mengangkat citra toko
menjadi lebih bernuansa Jepang 3
17 76
4 100
10. Suhu ruangan pada AEON Department Store BSD City
dapat membuat nyaman 1
15 73
11 100
11. Lebar ruangan pada AEON Department Store BSD City
menciptakan suasana lebih baik 2
11 72
15 100
12. Personil peramuniaga staff AEON Department Store BSD
City ramah 3
22 69
6 100
13. Harga yang ditampilkan pada AEON Department Store BSD
City adalah bagian penting dari atmosfer
10 78
12 100
14. Keberisahan pada AEON Department Store BSD City baik
1 17
74 8
100 15. Pengelompokan produk pada
AEON Department Store BSD City memudahkan pembelian
1 19
71 9
100
16. Pemetaan toko pada AEON Department Store BSD City
1 19
71 9
100
107
membuat nyaman 17. Penataan produk individu pada
AEON Department Store BSD City berdasarkan ukuran produk,
harga, warna, merek, tingkat layanan, dan minat
1 15
73 11 100
18. Pengaturan tema atau tampilan pada AEON Department Store
BSD City membuat belanja menjadi menyenangkan
3 22
69 6
100
19. Produk pada AEON Department Store BSD City tersusun rapi
sehingga memudahkan Anda mencari produk yang di inginkan
4 17
71 8
100
20. Informasi pada produk tertera jelas sehingga Anda tidak merasa
kebingungan 2
37 56
5 100
Rata-rata 0,05 2,3
18,9 69,45 9,3 100
Tabel 4.48 menunjukan bahwa pada variabel store atmosphere mayoritas responden menjawab “setuju” sebsar 69,45. Dan pertanyaan
yang paling berpengaruh adalah pertanyaan nomer 13 menjawab “setuju”
sebesar 78. Hal ini menunjukan bahwa indikator “harga yang ditampilkan pada AEON Department Store BSD City adalah bagian
penting dari atmosfer” paling berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif.
c. Hedonic Shopping Value X3
