51
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
1. Wilayah dan waktu Penelitian
Penulis membatasi wilayah dan tempat penelitian dikarenakan penulis ingin fokus untuk meneliti perilaku konsumen yang membeli secara impulsif
pada AEON Department Store BSD City. Waktu penelitian dilakukan dari bulan Juli sampai dengan bulan Oktober 2016.
2. Variabel Peneliti
Variabel yang diteliti pada penelitian ini terdiri dari 4 empat variabel, yaitu variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen pada
penelitian ini adalah shopping lifestyle, store atmosphere, dan hedonic shopping value. sedangkan variabel dependennya adalah perilaku pembelian
impulsif.
B. Metode Penentuan Sampel
1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Jadi populasi bukan hanya orang, tetapi juga obyek dan benda-benda alam yang
lain. Populasi juga bukan hanya sekedar jumlah yang ada pada subyek atau obyek yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang
dimiliki oleh obyek atau pun subyek Sugiyono, 2013:115.
52
Penelitian ini memiliki responden yaitu konsumen AEON Department Store BSD City yang jumlahnya tidak dapat diketahui dengan jelas,
dikarenakan pembeli atau pengunjung AEON Department Store BSD City tidak dapat ditentukan jumlahnya secara pasti pada setiap periode waktu.
Oleh karena itu pada penelitian ini akan dilakukan pengambilan sampel. Peneliti menyebar kuesioner online kepada responden dengan syarat tertentu,
yaitu responden haruslah merupakan konsumen atau pernah berbelanja di AEON Department Store BSD City.
2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi Sugiyono 2005: 73. Adapun teknik sampling yang Sigunakan
untuk menentukan konsumen yang menjadi responden adalah pelanggan atau konsuemen yang pernah berbelanja di AEON Department Store BSD City.
Sedangkan penentuan responden adalah para pelanggan AEON Department Store BSD City yang pernah berbelanja di AEON Department Store BSD
City. Menurut Maholtra 2009:364 sampel adalah subkelompok elemen
populasi yang terpilih untuk berpartisipasipasi dalam studi. Bila populasi besar dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi,
misalnya karena keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut Sugiyono,
2013:116.
53
Teknik yang Sigunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non-probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel yang
tidak memberi peluang atau kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel Sugiyono, 2008:120. Metode non-
probability yang dipilih untuk Sigunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan
kemudahan. Dimana peneliti mengambil sampel secara kebetulan yang kemudian dianggap cocok dengan karakteristik sampel yang ditentukan
Noor, 2015:155. Dikarenakan jumlah populasinya tidak diketahui secara pasti maka
untuk mengetahui besarnya sampel yaitu menggunakan teknik sampling kemudahan. Berdasarkan hal tersebut peneliti menyeleksi dengan menyaring
kuesioner yang ada, apabila orang-orang tersebut diketahui. Misalnya Sigunakan sampe untuk estimasi nilai rata-rata. Jika Sigunakan untuk
mengestimasi µ, kita dapat 1- α yakin bahwa error tidak melebihi nilai e
tertentu apabila ukuran sampelnya sebesar n, dimana : n = Riduwan
dan Kuncoro, 2008:50. Keterangan:
n = Jumlah sampel Zα = Ukuran tingkat kepercayaan α=0,05 tingkat kepercayaan 95
berarti .95 = Z. 0,475 dalam tabel ditemukan 1,96
σ = Standar deviasi e = standar error atau kesalahan yang dapat ditoleransi 5 = 0,05
54
dengan perhitungan: n=
n= = 96,04
Dari hasil perhitungan, sampel yang didapt yaitu sebesar 96,04 untuk lebih memudahkan maka dibulatkan menjadi 100 responden. Jadi dalam
penelitian ini akan menggunakan 100 responden untuk menjadikan sampel penelitian.
C. Metode Pengumpulan Data
Kategori